Chief Marketing & Growth Officer Weiterbildung

Wer heute Marketing- und Wachstumsverantwortung in einem Unternehmen übernehmen will, braucht mehr als Kenntnisse in einem einzelnen Kanal. Diese Weiterbildung zum Chief Marketing & Growth Officer bündelt die zentralen Disziplinen des digitalen Marketings zu einem durchgängigen Curriculum: Social Media und Influencer-Marketing, Content- und SEO-Strategie, bezahlte Werbung über Google Ads und Meta Ads, People-Based Marketing sowie der zunehmend wachstumsrelevante Bereich der KI-gestützten Prozessautomatisierung. Ergänzt wird das Programm um kaufmännisches Grundwissen zu E-Commerce, Existenzgründung und Finanzierung, sodass Teilnehmende nicht nur einzelne Kampagnen steuern, sondern Marketingorganisationen strategisch führen können.

Der erste Themenblock widmet sich Social Media, Influencer-Marketing und Community-Management als Basis moderner Markenkommunikation. Teilnehmende lernen, wie Plattformen unterschiedlich funktionieren, wie Kooperationen mit Influencerinnen und Influencern strukturiert aufgebaut werden und wie eine Community über verschiedene Phasen hinweg gepflegt wird.

• Einführung in Social Media Marketing und Plattformspezifika im Detail
• Kommunikation und Dialogführung in der Community
• Auswahl und Identifikation geeigneter Influencer/Influencerinnen
• Aufbau von Influencer-Marketing-Strategien und Beziehungsmanagement
• Erfolgsmessung und ROI-Berechnung im Influencer-Marketing
• Die vier Phasen der Communitypflege und Routineaufgaben im Community-Engagement

Der zweite Block behandelt Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung als zwei eng verzahnte Disziplinen. Von der Strategieentwicklung über Storytelling bis zur technischen Onpage-Optimierung entsteht ein durchgängiges Verständnis dafür, wie Inhalte gefunden und wirksam werden.

• Grundlagen des Content-Marketings und Entwicklung einer Content-Strategie
• Storytelling und überzeugende Schreibtechniken für digitale Formate
• Content-Distribution und Promotion über passende Kanäle
• Keywordrecherche und Bewertung von Keywordeigenschaften
• Onpage- und Offpage-Optimierung inklusive struktureller Webseitenfaktoren
• Erstellung von SEO-Texten und Blogartikeln, Vermeidung von Duplicate Content

Der dritte Block fokussiert auf bezahlte Werbung und datengetriebenes Targeting über Google Ads, Meta Ads und People-Based Marketing. Teilnehmende lernen, wie Kampagnen technisch aufgesetzt, gemessen und anhand von Nutzerprofilen über Kanäle hinweg gesteuert werden.

• Grundlagen von Google Ads, Keyword-Recherche und Bedeutung für Kampagnen
• Conversion-Tracking und automatisierte Gebotsstrategien wie Ziel-ROAS und Ziel-CPA
• Verknüpfung von Google Ads mit Google Analytics für erweitertes Tracking
• Audience Targeting, Segmentierung und Customer-Journey-Analysen
• Erstellung und Verwaltung von Meta-Ads-Kampagnen inklusive Werbeanzeigen-Management
• Customer Centricity und Entwicklung geräteübergreifender People-Based-Marketing-Strategien

Der vierte Block verbindet unternehmerisches Denken mit KI-gestützter Automatisierung und Projektsteuerung. Hier geht es darum, Marketingorganisationen zu führen, Prozesse zu automatisieren und wirtschaftliche Grundlagen einer Gründung zu verstehen.

• Strategische Bedeutung von KI für Unternehmen und Entwicklung einer KI-Strategie
• Auswahl und Implementierung von KI-Tools zur Prozessautomatisierung
• Identifikation, Analyse und Modellierung digitaler Geschäftsprozesse
• Überblick über Projektmanagement-Tools wie MS Project, Trello, Asana und JIRA
• Grundlagen der Existenzgründung, Mitgründersuche und Finanzierungsoptionen
• Rechtliche Rahmenbedingungen wie Rechtsformwahl und Standortentscheidung

Im praxisorientierten Teil der Weiterbildung wenden die Teilnehmenden die erlernten Konzepte auf realistische Marketingszenarien an und verbinden die einzelnen Disziplinen zu einer kohärenten Wachstumsstrategie.

• Entwicklung einer kanalübergreifenden Social-Media-Strategie für ein Beispielunternehmen
• Konzeption einer Influencer-Kooperation inklusive Erfolgskennzahlen
• Aufbau einer Content-Strategie mit passenden SEO-Keywords
• Durchführung einer Onpage-Analyse an einer bestehenden Webseite
• Einrichtung einer Google-Ads-Kampagne mit Conversion-Ziel
• Aufsetzen einer Meta-Ads-Kampagne mit Zielgruppensegmentierung
• Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie mit Happy-Flow-Prozessen
• Planung eines Projekts in MS Project mit realistischem Zeitrahmen
• Analyse eines Geschäftsprozesses und Entwurf einer Automatisierungslösung
• Bewertung geeigneter KI-Tools für ein konkretes Marketingproblem
• Ausarbeitung eines groben Geschäftsmodells inklusive Finanzierungsoptionen
• Erstellung eines E-Commerce-Vermarktungskonzepts für ein fiktives Produkt

Der E-Commerce-Teil rundet die Weiterbildung ab, indem er die historische Entwicklung des Online-Handels, Marktsegmentierung und die Verzahnung von Onlinemarketing mit Vertriebsstrategie behandelt. Teilnehmende verstehen, wie Marketingaktivitäten in eine übergeordnete Vertriebslogik eingebettet werden und welche Kriterien bei der Analyse von E-Commerce-Märkten relevant sind. Zum Abschluss werden Kommunikations- und Stakeholder-Management-Kompetenzen vermittelt, die für eine Führungsrolle im Marketing unverzichtbar sind. Dazu zählen die Gestaltung von User Experience und Content ebenso wie das souveräne Auftreten gegenüber internen und externen Anspruchsgruppen.

Diese Weiterbildung richtet sich an Personen mit kaufmännischem oder digitalem Hintergrund, die eine Führungsposition im Marketing anstreben oder bereits Teilverantwortung tragen und diese auf eine strategische Ebene heben möchten. Sie eignet sich für alle, die von Einzeldisziplinen wie Social Media oder SEO zu einer ganzheitlichen Wachstumsverantwortung wechseln wollen.

• Marketingfachkräfte, die den Schritt in eine Leitungsfunktion vorbereiten
• Quereinsteigende mit kaufmännischer Ausbildung und Interesse an digitalem Wachstum
• Selbstständige und Gründende, die ihre Marketingkompetenz strukturiert ausbauen möchten
• Projekt- oder Teamverantwortliche, die künftig marketingübergreifende Budgets steuern
• Berufserfahrene, die von einem Einzelkanal (z. B. Social Media) in eine generalistische Rolle wechseln

Die Weiterbildung verbindet konzeptionelles Wissen mit der praktischen Arbeit an realen Marketingwerkzeugen wie Google Ads, Meta Ads Manager und Projektmanagement-Software. Theorieeinheiten wechseln sich mit angeleiteten Übungen ab, in denen Teilnehmende eigene Kampagnenentwürfe entwickeln und auswerten. Die breite thematische Spannweite von Social Media bis Existenzgründung wird durch klar abgegrenzte Themenblöcke strukturiert, sodass jede Disziplin für sich nachvollziehbar bleibt, bevor sie mit den anderen verknüpft wird.

Der Umfang richtet sich nach der Breite der behandelten Themen von Social Media über Werbekanäle bis zu unternehmerischen Grundlagen und ist entsprechend auf mehrere Wochen ausgelegt. Die einzelnen Themenblöcke bauen aufeinander auf, sodass eine kontinuierliche Teilnahme über den gesamten Zeitraum empfehlenswert ist, um die Verzahnung der Disziplinen nachvollziehen zu können.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung zum Chief Marketing & Growth Officer ab. Es handelt sich nicht um eine staatlich geprüfte Qualifikation, sondern um einen Nachweis der erworbenen Kompetenzen über das gesamte Themenspektrum von Social Media bis Prozessautomatisierung.

Der zentrale Mehrwert dieser Weiterbildung liegt in ihrer Bandbreite: Statt Fachwissen zu einem einzelnen Marketingkanal aufzubauen, erwerben Teilnehmende ein Verständnis dafür, wie Social Media, Content, Suchmaschinenoptimierung, bezahlte Werbung und KI-gestützte Automatisierung zusammenwirken, um Unternehmenswachstum zu erzeugen. Diese Perspektive ist genau das, was von Personen in Marketingleitungsfunktionen erwartet wird, die nicht mehr nur eine Kampagne, sondern ein gesamtes Marketingbudget und -team verantworten. Besonders wertvoll ist die Verzahnung von operativem Handwerk mit unternehmerischem Denken. Wer Google-Ads-Kampagnen technisch aufsetzen und gleichzeitig die Grundlagen einer Existenzgründung samt Finanzierungsoptionen einordnen kann, ist sowohl für Führungspositionen in bestehenden Unternehmen als auch für die eigene Selbstständigkeit vorbereitet. Diese doppelte Perspektive unterscheidet die Weiterbildung von reinen Tool-Schulungen. Langfristig profitieren Absolventinnen und Absolventen davon, dass sie Marketingentscheidungen nicht isoliert, sondern im Zusammenhang mit Prozessautomatisierung, Projektsteuerung und rechtlichen Rahmenbedingungen treffen können. Das macht sie zu Ansprechpartnern, die über den Tellerrand einzelner Kampagnen hinausdenken und Wachstumsstrategien ganzheitlich verantworten können.