Content & Design Thinking mit Google Ads/Analytics – Kurs

Dieser Kurs verbindet die praktische Arbeit mit Google Ads und Google Analytics mit der Design-Thinking-Methode als kreativem Vorgehen zur Entwicklung nutzerzentrierter Content- und Kampagnenkonzepte. Teilnehmende lernen, Google-Marketing-Kampagnen nicht nur technisch aufzusetzen und auszuwerten, sondern deren Inhalte systematisch aus der Perspektive der Zielgruppe zu entwickeln. Der Kurs richtet sich an Personen, die Google-Marketing-Werkzeuge beherrschen und gleichzeitig lernen möchten, Content-Ideen methodisch und nutzerorientiert zu erarbeiten.

Der Kurs verbindet zwei eigenständige Themenfelder – Google-Marketing-Werkzeuge und die Design-Thinking-Methode – in vier aufeinander bezogenen Blöcken.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Wissen im Google-Marketing zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende im Bereich Online-Marketing bietet der Kurs wertvolles Wissen, das den Einstieg in das Google-Marketing erleichtert.

• Personen mit Interesse an einer Tätigkeit als Google Ads Spezialist/in oder SEO-Manager/in
• Angehende Content-Marketing-Manager/innen, die ihre Ideenentwicklung methodisch fundieren möchten
• Online-Marketing-Manager/innen, die Google-Werkzeuge und Design Thinking gemeinsam einsetzen möchten
• Quereinsteigende mit Interesse an nutzerzentrierten Methoden im digitalen Marketing

Der Kurs kombiniert die praktische Arbeit mit Google Ads und Google Analytics mit kreativen Design-Thinking-Workshops, in denen Content- und Kampagnenideen aus Nutzerperspektive entwickelt werden. Anders als eine reine Tool-Schulung folgt der Kurs dem Design-Thinking-Zyklus aus Beobachten, Ideenfindung, Prototyping und Testen und verbindet diesen mit der technischen Umsetzung und Auswertung in Google Ads, Google Analytics und WordPress. Dadurch entsteht ein durchgängiger Arbeitsprozess von der ersten Nutzerbeobachtung bis zur datenbasierten Kampagnenauswertung.

Der Kurs verbindet zwei Themenfelder – Google-Marketing-Werkzeuge und Design Thinking – die jeweils eigene Übungsanteile erfordern. Die Gesamtdauer richtet sich nach dem individuellen Lerntempo sowie dem Umfang der praktischen Arbeit am Beispiel-Kampagnenkonzept, das im Kursverlauf entwickelt wird.

Der Kurs schließt mit dem trägerinternen Zertifikat „Advanced Google Marketing Expert" bzw. einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Google-Marketing ab. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten sowie weitere Soft Skills dokumentiert, die im Rahmen der Design-Thinking-Arbeit erworben wurden.

Google Ads und Google Analytics gehören zu den am weitesten verbreiteten Werkzeugen im digitalen Marketing. Wer sie sicher bedienen kann, ist in der Lage, Kampagnen eigenständig aufzusetzen, zu steuern und anhand belastbarer Daten zu bewerten – eine Grundfertigkeit für viele Positionen im Online-Marketing. Die Verbindung mit Design Thinking geht darüber hinaus: Statt Kampagnenideen ausschließlich aus internen Annahmen abzuleiten, lernen Teilnehmende, Content- und Anzeigenkonzepte systematisch aus echten Nutzerbeobachtungen zu entwickeln. Diese nutzerzentrierte Denkweise reduziert das Risiko, an der Zielgruppe vorbei zu planen, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass entwickelte Kampagnen tatsächlich Resonanz erzeugen. Durch die Kombination aus technischer Google-Marketing-Kompetenz und der kreativen Design-Thinking-Methode entsteht ein Kompetenzprofil, das sowohl die konzeptionelle Ideenfindung als auch deren datengestützte Umsetzung und Auswertung abdeckt – ein Zusammenspiel, das in klassischen Tool-Schulungen häufig fehlt. Wer beide Perspektiven miteinander verbindet, kann Kampagnen nicht nur technisch sauber umsetzen, sondern von Beginn an so gestalten, dass sie an den tatsächlichen Bedürfnissen der Zielgruppe ansetzen.

Der erste Block vermittelt die praktische Arbeit mit Google Ads als zentralem Werkzeug für die Kampagnenumsetzung.

• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Kampagnen
• Auswahl von Keywords und Anzeigenformaten für unterschiedliche Content-Ziele
• Budgetierung und Steuerung von Kampagnen innerhalb von Google Ads
• Verknüpfung von Google-Ads-Kampagnen mit Content-Marketing-Zielen
• Grundlegende Optimierungsmöglichkeiten innerhalb laufender Kampagnen

Der zweite Block behandelt die Auswertung von Kampagnen- und Content-Daten mit Google Analytics.

• Einrichtung grundlegender Tracking-Mechanismen für Website- und Kampagnendaten
• Interpretation zentraler Kennzahlen wie Zugriffszahlen, Verweildauer und Absprungrate
• Verknüpfung von Google-Analytics-Daten mit Content-Performance
• Aufbau einfacher Auswertungsberichte für Kampagnen- und Content-Ergebnisse
• Nutzung von Analytics-Erkenntnissen zur Anpassung von Content- und Kampagnenideen

Der dritte Block führt in die Design-Thinking-Methode ein und überträgt sie auf die Entwicklung von Content- und Kampagnenideen.

• Die einzelnen Phasen von Design Thinking: Verstehen, Beobachten, Sichtweise definieren, Ideen finden, Prototypen entwickeln, Testen
• Techniken zur Erfassung von Nutzerbedürfnissen im Kontext von Google-Marketing-Kampagnen
• Methoden der Ideenfindung für Content- und Kampagnenkonzepte
• Erstellung einfacher Prototypen für Content- oder Anzeigenideen
• Testen und Bewerten von Prototypen anhand von Nutzer-Feedback

Der vierte Block schafft die technische Grundlage zur Umsetzung der im Design-Thinking-Prozess entwickelten Ideen.

• Grundlegende Bedienung von WordPress zur Veröffentlichung von Content-Inhalten
• Umsetzung von Landingpages für Google-Ads-Kampagnen
• Einbindung von Tracking-Elementen in WordPress-Seiten
• Anpassung von Inhalten auf Basis von Analytics- und Nutzer-Feedback
• Iterative Überarbeitung von Content-Seiten im laufenden Kampagnenbetrieb

Praxisteil: Von der Nutzerbeobachtung zur ausgewerteten Kampagne Im praktischen Teil durchlaufen Teilnehmende den vollständigen Design-Thinking-Zyklus für ein Beispiel-Kampagnenkonzept und setzen die Ergebnisse mit Google-Marketing-Werkzeugen um.

• Beobachtung und Befragung einer Beispiel-Zielgruppe zu einem Kampagnenthema
• Definition einer Sichtweise auf Basis der gesammelten Nutzerbeobachtungen
• Sammlung und Priorisierung von Content- und Kampagnenideen
• Entwicklung eines einfachen Prototyps für eine Anzeige oder Landingpage
• Testen des Prototyps mit einer kleinen Beispielgruppe
• Überarbeitung des Konzepts auf Basis des erhaltenen Feedbacks
• Aufbau einer Google-Ads-Kampagne auf Basis des überarbeiteten Konzepts
• Umsetzung einer passenden Landingpage in WordPress
• Einrichtung eines Google-Analytics-Trackings für die Kampagne
• Auswertung erster Kampagnendaten nach Veröffentlichung
• Ableitung von Anpassungen aus den Analytics-Ergebnissen
• Präsentation des gesamten Prozesses von der Nutzerbeobachtung bis zur Auswertung

Diese durchgängige Verbindung von Design Thinking und Google-Marketing-Werkzeugen unterscheidet den Kurs von einer reinen Tool-Schulung: Nutzerzentrierung und datenbasierte Auswertung werden als zwei Seiten desselben Prozesses behandelt.