Data und Google Ads mit Social Media – Weiterbildung

Während viele Marketingkurse Google Ads und Social Media getrennt behandeln, verbindet diese Weiterbildung beides zu einer durchgängigen Kampagnenlogik: Wie werden Google-Ads-Kampagnen über verschiedene Formate hinweg aufgesetzt und gesteuert, und wie lassen sich die Ergebnisse mit Daten aus Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat und Pinterest zusammenführen? Im Zentrum stehen die praktische Kampagnensteuerung in Google Ads, die Auswertung mit Google Analytics und die zentrale Steuerung von Social-Media-Werbung über die Meta Business Suite. Wer den Kurs abschließt, kann Werbebudgets kanalübergreifend planen, auswerten und auf Basis belastbarer Daten optimieren.

Modul 1 — Google Ads: Aufbau und Formate: Der Einstieg vermittelt, wie Google-Ads-Kampagnen strukturiert sind und welches Format zu welchem Kampagnenziel passt.

• Kontostruktur: Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen
• Search-Kampagnen und ihre Steuerungslogik
• Display-Kampagnen für Reichweite und Branding
• Video-Kampagnen auf YouTube innerhalb von Google Ads
• Shopping-Kampagnen für produktbasierte Werbung
• Auswahl des passenden Kampagnenformats je nach Ziel

Modul 2 — Zielgruppen, Gebote und Budgetsteuerung: Dieser Block behandelt die Stellschrauben, mit denen Kampagnen gezielt gesteuert werden.

• Zielgruppendefinition und Ausrichtungsoptionen in Google Ads
• Gebotsstrategien: manuell versus automatisiert
• Budgetverteilung über mehrere Kampagnen hinweg
• Keyword-Einstellungen im Kontext von Search-Kampagnen
• Anzeigenerweiterungen und deren Wirkung auf die Performance
• Laufende Budgetanpassung anhand erster Ergebnisse

Modul 3 — Erfolgsmessung mit Google Analytics: Im Mittelpunkt steht die Fähigkeit, Kampagnenergebnisse korrekt zu interpretieren.

• Verknüpfung von Google Ads und Google Analytics
• Conversion-Tracking einrichten und validieren
• Traffic-Qualität aus unterschiedlichen Kampagnenquellen bewerten
• Absprungraten und Nutzerverhalten nach dem Klick analysieren
• Attribution und die Zuordnung von Conversions zu Kanälen
• Berichte für unterschiedliche Kampagnenfragestellungen erstellen

Modul 4 — Social-Media-Werbung kanalübergreifend steuern: Dieser Block überträgt die Kampagnenlogik auf die Besonderheiten der Social-Media-Plattformen.

• Meta Business Suite: Werbeanzeigen für Facebook und Instagram steuern
• Werbeformate und Zielgruppenoptionen auf TikTok
• Video-Werbung auf YouTube außerhalb von Google Ads einordnen
• Werbemöglichkeiten auf Snapchat und Pinterest für Nischenzielgruppen
• Plattformübergreifende Vergleichbarkeit von Werbekennzahlen
• Einsatz von KI-Tools zur Unterstützung bei Anzeigenerstellung und Auswertung

Praxis-Block — Kanalübergreifende Kampagnensteuerung

• Aufbau einer Google-Ads-Testkampagne mit mehreren Anzeigengruppen
• Einrichtung von Conversion-Tracking für ein Beispielprojekt
• Aufbau einer parallelen Kampagne in der Meta Business Suite
• Vergleich der Kosten pro Ergebnis zwischen Google Ads und Social-Media-Werbung
• Auswertung eines mehrwöchigen kanalübergreifenden Kampagnendatensatzes
• Ableitung von Budgetverschiebungen anhand der Datenlage
• Erstellung eines konsolidierten Reportings über alle Kanäle
• Optimierung einer bestehenden Anzeige anhand von Performance-Daten
• Identifikation von Streuverlusten in einer Beispielkampagne
• Präsentation der Kampagnenergebnisse in verständlicher Form
• Einordnung saisonaler Effekte auf die Kampagnenperformance
• Übertragung der Steuerungslogik auf ein neues Kampagnenszenario

Der Kurs macht deutlich, dass Google Ads und Social-Media-Werbung sich nicht gegenseitig ausschließen, sondern ergänzen: Während Google Ads häufig konkrete Suchintention bedient, erreichen Social-Media-Kanäle Zielgruppen in anderen Phasen der Customer Journey. Wer beide Kanäle datenbasiert steuern kann, trifft fundiertere Entscheidungen über die Verteilung von Werbebudgets.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Wissen in Google Ads und Social-Media-Werbung zu vertiefen, und richtet sich ebenso an Quereinsteiger:innen im Online Marketing.

• Berufstätige mit Marketing-Erfahrung, die sich auf Kampagnensteuerung in Google Ads und Social Media spezialisieren möchten
• Quereinsteiger:innen, die einen praxisnahen Einstieg ins performance-orientierte Online Marketing suchen
• Personen, die Werbebudgets für Unternehmen oder Kund:innen datenbasiert verwalten möchten
• Selbstständige und Freelancer:innen, die Google-Ads- und Social-Media-Kampagnen für Auftraggeber:innen betreuen
• Social-Media-Verantwortliche, die ihre Kampagnen um Google Ads als zusätzlichen Kanal erweitern möchten

Der Kurs setzt auf praxisnahes Arbeiten direkt in den Werbeoberflächen von Google Ads und der Meta Business Suite, ergänzt durch kompakte Theorieeinheiten zu Kampagnenlogik und Erfolgsmessung. Teilnehmende bauen eigene Testkampagnen auf und werten reale Beispieldaten aus, wodurch die Steuerungslogik nicht nur erklärt, sondern unmittelbar angewendet wird. Der Aufbau folgt einer Progression von der Einzelkanal-Betrachtung zur kanalübergreifenden Budgetsteuerung, sodass Teilnehmende am Ende in der Lage sind, Google Ads und Social-Media-Werbung als Gesamtsystem zu behandeln statt als getrennte Baustellen.

Der Kurs ist als kompaktes Modul konzipiert, das sich in den Gesamtkontext einer Online-Marketing-Qualifizierung einfügt. Die konkrete Dauer richtet sich nach dem gewählten Lernformat und wird zu Kursbeginn transparent kommuniziert. Der Umfang deckt sowohl die Google-Ads-Kampagnensteuerung als auch die kanalübergreifende Social-Media-Werbung mit ausreichend praktischer Übungszeit ab.

Der Kurs schließt mit der Qualifikation zum Social Media Advertising Specialist (m/w/d) sowie einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung im Bereich Social Media ab. Ergänzend werden E-Learning-Kompetenzen und weitere Soft Skills bescheinigt. Es handelt sich um einen träger-internen Nachweis, nicht um eine offizielle Google-Ads-Zertifizierung.

Werbebudgets werden in vielen Unternehmen noch kanalweise getrennt geplant, obwohl Nutzer:innen längst zwischen Google-Suche und Social-Media-Feeds wechseln. Dieser Kurs vermittelt die Fähigkeit, Google Ads und Social-Media-Werbung als gemeinsames System zu denken und Budgets dorthin zu verschieben, wo sie nachweislich wirken. Die praktische Arbeit direkt in Google Ads und der Meta Business Suite sorgt dafür, dass Teilnehmende reale Kampagnenoberflächen kennen und bedienen können, statt nur theoretisches Wissen über Werbeformate zu haben. Diese Praxisnähe macht den Kompetenztransfer in den Arbeitsalltag unmittelbar. Für Berufstätige, die sich in Richtung performance-orientiertes Online Marketing weiterentwickeln möchten, schafft der Kurs eine Grundlage, die sich in Marketingteams, Agenturen und selbstständiger Tätigkeit gleichermaßen einsetzen lässt. Die Fähigkeit, Kampagnenergebnisse über Kanäle hinweg zu vergleichen und Budgetentscheidungen datenbasiert zu treffen, unterscheidet Absolvent:innen von Fachkräften, die nur einen einzelnen Werbekanal beherrschen.