Digital Marketing

Digital Marketing ist das Herzstück moderner Unternehmenskommunikation. Wer heute Produkte, Dienstleistungen oder Marken erfolgreich vermarkten möchte, kommt an einem soliden Verständnis digitaler Marketingkanäle, -werkzeuge und -strategien nicht vorbei. Dieser Kurs vermittelt das vollständige Spektrum des digitalen Marketings – von der Suchmaschinenoptimierung über Social-Media-Strategien und Content-Marketing bis hin zu bezahlter Online-Werbung und den rechtlichen Rahmenbedingungen im digitalen Raum. Im Unterschied zum spezialisierten Kurs zum datengetriebenen Marketing mit KI liegt der Fokus hier auf dem Gesamtbild: Wer Digital Marketing aus einer umfassenden Perspektive erlernen und alle relevanten Kanäle und Instrumente kennenlernen möchte, ist hier richtig. Die Weiterbildung schließt explizit rechtliche Aspekte ein – Medienrecht, DSGVO und Kaufvertragsrecht im Internet – die in vielen reinen Marketing-Kursen zu kurz kommen, in der Berufspraxis aber unerlässlich sind.

Modul 1 - Grundlagen und Strategie im Digital Marketing Der strategische Einstieg. Dieses Modul schafft ein gemeinsames Verständnis davon, was Digital Marketing heute umfasst, welche Kanäle existieren und wie eine ganzheitliche digitale Marketingstrategie entwickelt wird.

• Die digitale Marketing-Landschaft: Owned, Earned, Paid Media im Überblick
• Customer Journey Mapping und die Rolle digitaler Touchpoints
• Zielgruppenanalyse und digitale Persona-Entwicklung
• Marketingziele und KPIs für digitale Kanäle definieren und messen
• Budgetplanung und Channel-Mix für verschiedene Unternehmenstypen
• Aktuelle Trends: Mobile Marketing, Voice Search, Social Commerce

Modul 2 - Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Suchmaschinenwerbung Suchmaschinen sind für die meisten Websites die wichtigste Traffic-Quelle. Dieses Modul behandelt beide Seiten des Suchmaschinenmarketings: die nachhaltige organische Optimierung und die bezahlte Sichtbarkeit über Anzeigen.

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Crawling, Indexierung, Ranking-Faktoren
• On-Page-SEO: Keyword-Recherche, Title-Tags, Meta-Descriptions, interne Verlinkung
• Off-Page-SEO: Backlink-Aufbau und die Bewertung von Link-Qualität
• Technisches SEO: Ladezeiten, Core Web Vitals, strukturierte Daten
• Google Ads: Kampagnenstruktur, Anzeigenformate, Gebotsstrategien
• Keyword-Planung und negative Keywords für effiziente Suchmaschinenwerbung

Modul 3 - Social Media Marketing und Content-Strategie Social Media ist mehr als das Posten von Inhalten – es ist ein eigenständiger strategischer Kommunikationskanal. Dieser Block behandelt plattformübergreifende Social-Media-Strategien und den redaktionellen Prozess dahinter.

• Plattform-Strategien für Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok und YouTube im Vergleich
• Organisches Social-Media-Management: Content-Kalender, Community Management, Krisenkommunikation
• Social-Media-Advertising: Zielgruppen-Targeting, Anzeigenformate und Performance-Optimierung
• Influencer-Marketing: Auswahl, Briefing, Messung und rechtliche Aspekte
• Content-Marketing-Strategie: Blogs, Videos, Podcasts, Whitepaper als Instrumente
• Redaktionsprozesse: Themenplanung, Briefings, Review-Workflows

Modul 4 - Online-Recht, Datenschutz und Medienrecht im digitalen Marketing Dieser Block hebt Digital Marketing aus der rein kreativen in die rechtlich fundierte Praxis. Wer im digitalen Marketing arbeitet, muss Grundkenntnisse über Datenschutz, Urheberrecht und Vertragsrecht besitzen – als verantwortungsvoller Praktiker, nicht als Jurist.

• Grundlagen des Medienrechts für Marketing-Fachleute: Was Marketeers wissen müssen
• Urheberrecht im Online-Marketing: Bild-, Text- und Musiklizenzen korrekt einsetzen
• Domainrecht und Markenrecht: typische Konflikte vermeiden
• Kaufvertragsrecht im Internet: Informationspflichten, Widerrufsrecht, AGB-Grundlagen
• DSGVO im Marketing: Einwilligung, Cookie-Management, Newsletter-Opt-in, Tracking-Recht
• IT-Sicherheitsaspekte im Marketing: Zugriffsrechte, Datensparsamkeit, sichere Marketing-Tools

Praxis-Block: Kampagnen und Projekte Der Praxis-Block verknüpft alle Module in angewandten Projekten. Teilnehmende arbeiten an realistischen Marketingszenarien und erstellen vorzeigbare Ergebnisse.

• Entwicklung einer vollständigen digitalen Marketingstrategie für ein fiktives Unternehmen
• Keyword-Recherche und SEO-Optimierungsplan für eine Website
• Erstellung einer Google-Ads-Kampagne mit Anzeigentexten und Gebotsstrategien
• Content-Kalender für drei Monate auf zwei Social-Media-Plattformen
• Konzeption und Texterstellung einer E-Mail-Marketing-Sequenz
• Social-Media-Anzeige mit Zielgruppen-Targeting und Creatives
• Datenschutz-Check eines fiktiven Marketing-Mix auf DSGVO-Konformität
• Auswertung eines Analytics-Demo-Datensatzes und Ableitung von Handlungsempfehlungen
• Erstellung einer kurzen Wettbewerbsanalyse im digitalen Raum
• Präsentation einer Marketingstrategie vor einer simulierten Auftraggeber-Runde
• Peer-Review von Kampagnenkonzepten mit strukturiertem Feedback
• Portfolio-Dokumentation der Projektergebnisse als Bewerbungsunterlage

Die Projekte decken bewusst verschiedene Branchen und Unternehmensgrößen ab, sodass Teilnehmende die Übertragbarkeit von Digital-Marketing-Prinzipien auf unterschiedliche Kontexte aktiv erleben.

Der Kurs richtet sich an Personen, die einen umfassenden Einstieg in das digitale Marketing suchen oder ihre bisherigen Kenntnisse systematisch vertiefen möchten – über alle relevanten Kanäle und Instrumente hinweg.

• Personen mit kaufmännischem, PR- oder medialem Hintergrund, die in digitale Marketingrollen wechseln möchten
• Mitarbeitende in Marketing- oder Kommunikationsabteilungen, die ihre digitale Kompetenz strukturiert ausbauen möchten
• Selbstständige und Freiberufler, die ihr Online-Marketing selbst in die Hand nehmen möchten
• Berufseinsteiger mit Hochschulhintergrund aus betriebswirtschaftlichen oder kommunikationswissenschaftlichen Studiengängen
• Quereinsteiger, die das breite Spektrum des Digital Marketings erlernen möchten

Theoretische Grundlagen werden in klar strukturierten Lernblöcken eingeführt und sofort durch praktische Übungen verankert. Live-Sessions mit Dozierenden ermöglichen den Austausch über aktuelle Entwicklungen in der sich schnell wandelnden Digital-Marketing-Landschaft. Eigenständige Projektphasen, in denen Teilnehmende echte Kampagnenkonzepte und Marketing-Dokumente erstellen, machen den größten Teil der Kursarbeit aus. Digitale Lernmaterialien, Video-Tutorials und Zugang zu den besprochenen Tools ergänzen die Lernumgebung.

Der Kurs ist als Vollzeit-Weiterbildung konzipiert. Die genaue Dauer ist beim jeweiligen Anbieter zu erfragen; vergleichbare Digital-Marketing-Programme laufen typischerweise zwischen zwei und fünf Monaten. Der Kurs deckt ein breites Themenspektrum ab, das entsprechende Lernzeit erfordert.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat ab, das von der durchführenden Einrichtung ausgestellt wird. Es handelt sich um keine externe Branchenzertifizierung oder staatlich anerkannten Abschluss. Gemeinsam mit dem Portfolio aus Projektergebnissen dient es als Qualifikationsbeleg gegenüber Arbeitgebern.

Digital Marketing ist eines der am schnellsten wachsenden Berufsfelder im deutschsprachigen Raum – und gleichzeitig eines, in dem gut qualifizierte Fachkräfte mit echtem Kanalüberblick und rechtlichem Grundverständnis nach wie vor knapp sind. Wer nach diesem Kurs in der Lage ist, SEO-Strategien zu entwickeln, Social-Media-Kampagnen zu steuern und gleichzeitig DSGVO-konforme Marketingprozesse zu gestalten, bringt eine Kombination mit, die viele reine Online-Marketing-Kurse nicht leisten. Das breite Spektrum des Kurses ist bewusst gewählt: Digital Marketing ist in der Praxis selten eine Spezialistentätigkeit für Berufseinsteiger. Wer als Digital Marketing Manager in einem kleinen oder mittelständischen Unternehmen anfängt, ist für mehrere Kanäle gleichzeitig verantwortlich und muss schnell zwischen SEO, Social Ads, E-Mail-Marketing und Content wechseln können. Dieser Kurs bereitet genau auf diese Realität vor – und unterscheidet sich damit von Spezialmodulen, die nur einen Kanal vertiefen. Für Selbstständige und Freiberufler hat die Kombination aus Marketingkompetenz und rechtlichem Grundverständnis – insbesondere DSGVO und Urheberrecht – einen unmittelbaren praktischen Wert: Sie schützt vor kostspieligen Abmahnungen und schafft die Grundlage, Kunden gegenüber nicht nur als kreative Dienstleister aufzutreten, sondern als kompetente Berater, die rechtssicher und strategisch vorgehen.