Google Ads mit Social Media Weiterbildung

Wer Werbebudgets heute wirkungsvoll einsetzen will, kommt an zwei Säulen nicht vorbei: Suchmaschinenwerbung über Google Ads und Präsenz in den Social-Media-Kanälen, in denen sich Zielgruppen tatsächlich aufhalten. Genau diese Verbindung bildet dieser Kurs ab. Im ersten Teil geht es tief in die Mechanik von Google Ads – von der Keyword-Logik über den Kampagnenaufbau bis zur Auswertung in Google Analytics. Im zweiten Teil folgt der Sprung in die Social-Media-Welt: Meta-Kanäle wie Facebook und Instagram, dazu Pinterest, X, Snapchat, YouTube, TikTok und Business-Netzwerke werden jeweils mit ihrer eigenen Werbelogik und ihren eigenen Formaten behandelt, gebündelt in der praktischen Steuerung über die Meta Business Suite. Am Ende steht kein theoretisches Marketingwissen, sondern die Fähigkeit, eine Kampagne von der ersten Keyword-Idee bis zur kanalübergreifenden Auswertung selbst zu planen, umzusetzen und zu optimieren.

Modul Google Ads Grundlagen und Keywords: Am Anfang steht das Verständnis dafür, wie Google Ads funktioniert – von der Gebotslogik bis zur Anzeigenrangberechnung. Darauf aufbauend wird die Keyword-Recherche systematisch eingeübt, denn passende Keywords entscheiden über Reichweite und Streuverlust einer Kampagne.

• Aufbau und Funktionsweise des Google-Ads-Auktionssystems
• Keyword-Recherche mit Fokus auf Suchintention und Suchvolumen
• Keyword-Matchtypen (exakt, passend, weitgehend) und ihre Wirkung auf die Anzeigenausspielung
• Negative Keywords zur Vermeidung von Streuverlusten
• Struktur von Keyword-Gruppen innerhalb von Anzeigengruppen
• Wettbewerbsanalyse im Keyword-Umfeld

Modul Kampagnenerstellung, Navigation und Tracking: Anschließend wird die eigentliche Kampagnenarbeit in Google Ads praktisch geübt: vom Anlegen der Kontostruktur über die mobile Ausspielung bis zur Optimierung anhand echter Leistungsdaten.

• Aufbau einer Google-Ads-Kontostruktur mit Kampagnen und Anzeigengruppen
• Erstellung von Textanzeigen inklusive Anzeigenerweiterungen
• Navigation in der Google-Ads-Oberfläche und Nutzung der wichtigsten Berichte
• Einrichtung und Steuerung mobiler Kampagnenoptionen
• Conversion-Tracking als Grundlage für datenbasierte Optimierung
• Laufende Anpassung von Geboten, Anzeigentexten und Zielgruppen anhand von Kampagnendaten

Modul Google Analytics: Damit Kampagnenerfolge nicht nur in Google Ads, sondern im Gesamtzusammenhang des Nutzerverhaltens sichtbar werden, wird Google Analytics als Auswertungswerkzeug eingeführt.

• Grundlegende Berichtsstruktur und Kennzahlen in Google Analytics
• Verknüpfung von Google Ads und Google Analytics
• Auswertung von Traffic-Quellen und Nutzerverhalten auf der Website
• Ableitung von Optimierungsschritten aus Analytics-Daten

Modul Social-Media-Werbung – Meta, Pinterest, X, Snapchat: Der zweite Kursteil widmet sich der Werbung auf den großen Social-Media-Plattformen, jeweils mit ihrer eigenen Zielgruppenlogik und ihren eigenen Anzeigenformaten.

• Werbeanzeigen und Zielgruppendefinition auf Facebook
• Bild- und Story-Formate auf Instagram
• Visuelle Kampagnen und Produktideen auf Pinterest
• Kurzformat-Kommunikation und Anzeigenmöglichkeiten auf X
• Junge Zielgruppen und Formate auf Snapchat
• Einordnung von Business-Netzwerken für B2B-orientierte Werbeansprache

Modul Video-Plattformen und Meta Business Suite: Zum Abschluss werden Videoformate auf YouTube und TikTok sowie die zentrale Steuerung über die Meta Business Suite behandelt, mit der sich Kampagnen über mehrere Meta-Kanäle hinweg planen und auswerten lassen.

• Werbeformate und Zielgruppenansprache auf YouTube
• Kurzvideo-Werbung und Trends auf TikTok
• Zentrale Kampagnensteuerung über die Meta Business Suite
• Content-Planung und Veröffentlichung über mehrere Meta-Kanäle hinweg
• Auswertung und Reporting über die Meta Business Suite
• Verknüpfung von Social-Media-Ergebnissen mit den Google-Ads-Kennzahlen zur Budgetsteuerung

Der Kurs verbindet damit zwei Welten, die im Berufsalltag ohnehin zusammengehören: performanceorientierte Suchmaschinenwerbung und community-nahe Social-Media-Kommunikation. Wer beide Bereiche beherrscht, kann Werbebudgets flexibler einsetzen und je nach Zielgruppe und Kampagnenziel den passenden Kanal wählen, statt sich auf ein einzelnes Werbesystem zu beschränken. Über die reine Werkzeugbedienung hinaus wird durchgehend Wert auf strategisches Verständnis gelegt: Warum eignet sich ein bestimmtes Format für ein bestimmtes Kampagnenziel, und wie lassen sich Ergebnisse aus unterschiedlichen Plattformen sinnvoll miteinander vergleichen. Diese Verknüpfung von Google-Ads-Logik und Social-Media-Praxis unterscheidet den Kurs von reinen Einzelplattform-Schulungen.

Der Kurs richtet sich an Menschen, die ihre bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Wissen im Google- und Social-Media-Marketing vertiefen möchten. Ebenso geeignet ist er für Quereinsteiger:innen im Bereich Online-Marketing, die einen strukturierten Einstieg in beide Werbewelten suchen.

• Berufserfahrene, die ihr Marketing-Know-how um Google Ads und Social-Media-Werbung erweitern möchten
• Quereinsteiger:innen ohne bisherige Marketing-Vorerfahrung mit Interesse an Online-Werbung
• Arbeitsuchende, die sich für eine Tätigkeit als Kampagnenmanager:in oder Social-Media-Manager:in qualifizieren möchten
• Personen mit erstem Marketing-Grundwissen, die dieses gezielt in Richtung Performance-Werbung ausbauen wollen

Der Kurs wird im Combined-Learning-Format durchgeführt, das Präsenz- oder Live-Online-Phasen mit begleiteten eigenständigen Lernanteilen verbindet. Die Werkzeuge Google Ads, Google Analytics und die Meta Business Suite werden praxisnah in den jeweiligen Original-Oberflächen geübt, sodass Teilnehmende direkt mit den Systemen arbeiten, die sie später im Berufsalltag einsetzen. Die Kombination aus Anleitung und eigenständigem Üben unterstützt vor allem den Übergang von der reinen Werkzeugkenntnis zur selbstständigen Kampagnenplanung. Die Teilnahme erfolgt überwiegend in Vollzeit, teilweise auch in Teilzeit organisiert.

Der Kurs ist als vollständiges Weiterbildungsprogramm konzipiert, das Google Ads und Social-Media-Marketing in einem zusammenhängenden Curriculum vermittelt. Er wird überwiegend in Vollzeitform angeboten, mit der Möglichkeit einer Teilzeitvariante für Teilnehmende mit anderweitigen zeitlichen Verpflichtungen. Der Umfang ist so bemessen, dass sowohl die Google-Ads-Mechanik als auch die verschiedenen Social-Media-Kanäle mit ausreichend Übungszeit abgedeckt werden können.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Google Ads ab, ergänzt um den Nachweis erworbener E-Learning-Fähigkeiten und weiterer Soft Skills. Es handelt sich nicht um eine externe Herstellerzertifizierung, sondern um eine Bestätigung des Kursanbieters über die erfolgreiche Teilnahme und die erworbenen Kompetenzen im Bereich Google Ads und Social-Media-Marketing.

Wer beide Werbewelten – Suchmaschinenmarketing und Social Media – aus einer Hand beherrscht, ist im Berufsalltag deutlich flexibler aufgestellt als jemand, der nur eine der beiden Disziplinen kennt. Unternehmen suchen zunehmend Fachkräfte, die Kampagnenbudgets kanalübergreifend planen und je nach Zielgruppe zwischen Suchanzeigen, Video-Ads und Social-Media-Formaten wechseln können, statt starr an einem einzelnen Werbesystem festzuhalten. Die praktische Arbeit mit den Original-Werkzeugen Google Ads, Google Analytics und Meta Business Suite sorgt dafür, dass die erworbenen Fähigkeiten direkt im Berufsalltag anwendbar sind. Statt nur Theorie über Werbeformate zu vermitteln, wird durchgehend an echten Kampagnenszenarien gearbeitet, sodass der Übergang in eine Tätigkeit als Kampagnenmanager:in oder Social-Media-Manager:in unmittelbar nachvollziehbar wird. Für Berufseinsteiger:innen und Quereinsteiger:innen bietet der Kurs einen strukturierten Weg in ein Berufsfeld mit hoher Nachfrage: Online-Marketing-Positionen mit Fokus auf Performance-Werbung und Social-Media-Betreuung gehören zu den am stärksten wachsenden Bereichen im digitalen Marketing, und die Kombination aus Google-Ads-Kompetenz und Social-Media-Praxis erhöht die Einsatzmöglichkeiten in Agenturen, Marketingabteilungen und bei spezialisierten Dienstleistern spürbar.