KI Grundlagen im Projektmarketing – Weiterbildung

Projektmarketing steht heute an der Schnittstelle von drei Feldern, die lange getrennt betrachtet wurden: klassisches Online-Marketing, agile Projektsteuerung und der zunehmende Einsatz von KI-Werkzeugen im Tagesgeschäft. Der Kurs "KI Grundlagen im Projektmarketing" bringt diese drei Bereiche zusammen. Teilnehmende lernen, wie KI-Tools Marketingprojekte unterstützen können, erarbeiten sich fundiertes Wissen zu Online-Marketing-Kanälen und Customer Journey und eignen sich gleichzeitig die Grundlagen agiler Projektsteuerung nach Scrum an - bis hin zur international anerkannten Professional-Scrum-Master-I-Zertifizierung bei scrum.org.

Modul 1 vermittelt die Grundlagen des Online-Marketings als fachliche Basis für das gesamte Projektmarketing. Im Mittelpunkt stehen die zentralen digitalen Kanäle und die Customer Journey als roter Faden vieler Marketingprojekte.

• Überblick über zentrale Online-Marketing-Kanäle
• Aufbau und Phasen der Customer Journey in Marketingprojekten
• Zusammenspiel von Content, Kanal und Zielgruppe
• Grundprinzipien der Erfolgsmessung im Online-Marketing
• Einordnung von Social-Media-Kanälen im Marketingmix
• Verbindung von Kanalstrategie und übergeordneter Projektplanung

Modul 2 führt in den Einsatz von KI-Werkzeugen im Projektmarketing ein. Statt einzelner Tools im Detail vorzuführen, wird der grundsätzliche Nutzen von KI-Unterstützung entlang typischer Marketingprojektschritte erarbeitet.

• Einsatzfelder von KI-Tools in Planung, Content-Erstellung und Auswertung
• Unterstützung der Ideenfindung durch KI-gestützte Vorschläge
• Effizienzgewinne bei repetitiven Aufgaben im Marketingprojekt durch KI-Einsatz
• Grenzen und Risiken beim Einsatz von KI im Projektmarketing
• Einordnung von KI-Ergebnissen im Hinblick auf Qualität und Passgenauigkeit
• Verzahnung von KI-Unterstützung mit klassischer Marketingplanung

Modul 3 widmet sich den Grundlagen des agilen Projektmanagements nach dem Scrum-Rahmenwerk, angewendet auf den Kontext von Marketingprojekten.

• Werte und Prinzipien agilen Arbeitens nach dem Scrum Guide
• Rollen im Scrum-Team, einschließlich der Rolle des Scrum Master
• Ereignisse wie Sprint Planning, Daily, Review und Retrospektive
• Aufbau und Pflege eines Product Backlogs für Marketingvorhaben
• Sprintbasierte Steuerung von Marketingkampagnen und -projekten
• Zusammenspiel von Scrum-Rollen und Marketingfachwissen im Projektalltag

Modul 4 bereitet gezielt auf die internationale Zertifizierungsprüfung vor und vertieft die Rolle des Scrum Master im spezifischen Kontext von Marketingprojekten.

• Vertiefung der Scrum-Master-Rolle als Moderation und Prozessbegleitung
• Umgang mit typischen Herausforderungen agiler Marketingprojekte
• Anwendung von Scrum-Prinzipien auf kurzzyklische Marketingkampagnen
• Vorbereitung auf die Professional-Scrum-Master-I-Prüfung bei scrum.org
• Verknüpfung von Scrum-Wissen mit den zuvor erarbeiteten Marketinginhalten
• Rückschau der eigenen Rolle zwischen Marketingprojekt und agiler Prozessbegleitung

Im Praxisteil werden Online-Marketing, KI-Einsatz und agile Projektsteuerung an durchgängigen Beispielen aus dem Projektmarketing miteinander verzahnt.

• Entwicklung einer Customer-Journey-Skizze für ein fiktives Marketingprojekt
• Einsatz eines KI-Tools zur Unterstützung einer Content-Idee
• Bewertung KI-generierter Vorschläge auf Passgenauigkeit zur Zielgruppe
• Aufbau eines Product Backlogs für eine Beispielkampagne
• Simulation eines Sprint Plannings für ein Marketingvorhaben
• Durchführung eines Daily-Formats in der Übungsgruppe
• Moderation einer Sprint-Retrospektive zu einem Übungsprojekt
• Erarbeitung einer Kanalstrategie unter Einbindung von Social-Media-Kanälen
• Anwendung von Scrum-Prinzipien auf eine kurzzyklische Kampagnenplanung
• Rückschau der Rolle als Scrum Master anhand konkreter Marketingszenarien
• Bearbeitung von Übungsfragen im Format der Professional-Scrum-Master-I-Prüfung
• Abschließende Fallstudie, die Online-Marketing, KI-Einsatz und Scrum zusammenführt

Die vier Module folgen bewusst einer Logik vom fachlichen Marketingwissen über den KI-Einsatz bis zur agilen Prozesssteuerung, sodass am Ende ein Profil entsteht, das Projektmarketing nicht nur inhaltlich, sondern auch methodisch souverän steuern kann. Gerade die Verbindung aus Marketingfachwissen, KI-Kompetenz und Scrum-Methodik spiegelt wider, wie viele moderne Marketingprojekte heute tatsächlich organisiert sind: kanalübergreifend, technologiegestützt und in kurzen, iterativen Zyklen.

Der Kurs eignet sich für Personen, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Online-Marketing-Wissen sowie um Methodiken des agilen Projektmanagements erweitern möchten. Angesprochen sind sowohl Marketingfachkräfte als auch Personen, die künftig Projektverantwortung in Marketingteams übernehmen wollen.

• Marketingfachkräfte mit Interesse an agiler Projektsteuerung
• Personen, die künftig als Scrum Master in Marketingprojekten arbeiten möchten
• Berufstätige mit Interesse am praktischen Einsatz von KI-Tools im Projektmarketing
• Quereinsteiger:innen mit Marketingerfahrung, die sich methodisch weiterentwickeln möchten

Der Kurs verbindet fachliche Inputs zu Online-Marketing und KI-Einsatz mit der praktischen Erarbeitung agiler Arbeitsweisen nach Scrum. Marketinginhalte werden an Beispielprojekten erarbeitet, während die Scrum-Module in simulierten Sprintzyklen und Rollenübungen trainiert werden, sodass die Vorbereitung auf die internationale Zertifizierungsprüfung direkt in den Kursverlauf eingebettet ist.

Die Weiterbildung deckt die Themenbereiche Online-Marketing, KI-Einsatz im Projektmarketing sowie agiles Projektmanagement nach Scrum bis zur Professional-Scrum-Master-I-Vorbereitung ab. Der konkrete zeitliche Umfang wird vom jeweiligen Kursanbieter festgelegt.

Die Weiterbildung schließt mit einer internationalen Zertifizierung bei scrum.org auf Basis der Professional-Scrum-Master-I-Prüfung sowie einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung "KI Grundlagen" ab. Die Prüfung bei scrum.org ist eine unabhängige, international anerkannte Zertifizierung und kein trägerinternes Zeugnis.

Projektmarketing verändert sich derzeit gleich in zwei Richtungen: Marketingprojekte werden zunehmend agil gesteuert, und KI-Werkzeuge übernehmen einen wachsenden Teil der operativen Vorarbeit. Wer beide Entwicklungen versteht und miteinander verbinden kann, ist in Marketingteams doppelt gefragt. Die international anerkannte Professional-Scrum-Master-I-Zertifizierung macht die agile Kompetenz gegenüber Arbeitgebern unmittelbar nachvollziehbar und ist unabhängig vom Themenfeld Marketing einsetzbar. In Kombination mit dem erarbeiteten Online-Marketing-Wissen und der KI-Kompetenz entsteht ein Profil, das sowohl inhaltlich als auch methodisch auf aktuelle Anforderungen in Marketingprojekten zugeschnitten ist. Für den beruflichen Weg eröffnet der Kurs Perspektiven als Scrum Master in Marketingumfeldern, als Projektmarketing-Manager:in mit methodischem Fundament oder als Marketingfachkraft, die KI-Werkzeuge gezielt und kritisch durchdacht in den eigenen Projektalltag integriert.