KI im Marketingmanagement – Weiterbildung

Diese Weiterbildung bereitet auf den Einstieg oder Wiedereinstieg in das digitale Marketingmanagement vor und verbindet klassische Marketing-Mix-Kompetenzen mit dem gezielten Einsatz künstlicher Intelligenz für Analyse, Content-Erstellung und Kampagnensteuerung. Am Ende stehen zwei anerkannte Zertifikate von Webmasters Europe e. V., die den Erwerb von digitalem Marketing-Know-how belegen.

Der erste Modulblock vermittelt die Grundlagen des digitalen Marketing-Mix und bereitet auf die Zertifizierung zum Certified Digital Marketing Assistant vor. Teilnehmende lernen die zentralen Instrumente des Online-Marketings kennen und verstehen, wie diese im Zusammenspiel wirken.

• Grundlagen des digitalen Marketing-Mix und seiner Instrumente
• Zielgruppendefinition und Marktanalyse im digitalen Umfeld
• Grundprinzipien des Neuromarketings für digitale Werbemittel
• Einführung in KI-gestützte Analyse- und Assistenzwerkzeuge im Marketing
• Abgrenzung von E-Commerce-Marketing zu klassischer Werbung
• Erste Anwendung KI-gestützter Tools zur Zielgruppenansprache

Der zweite Modulblock vertieft Content-Marketing als eigenständiges Kompetenzfeld und bereitet auf die Zertifizierung zum Certified Content Marketing Manager vor. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung redaktioneller Strategien, die KI-Unterstützung gezielt einbindet, ohne sich allein auf automatisiert erzeugte Inhalte zu verlassen.

• Entwicklung von Content-Marketing-Strategien entlang der Customer Journey
• Konzeption von Content-Kalendern für unterschiedliche Kanäle und Formate
• KI-gestützte Ideenfindung und Textentwürfe für redaktionelle Inhalte
• Redaktionelle Überarbeitung und Qualitätssicherung KI-gestützter Textentwürfe
• Storytelling-Prinzipien für digitale Marketinginhalte
• Erfolgsmessung von Content-Marketing-Handlungsschritten anhand relevanter Kennzahlen

Der dritte Block verbindet die beiden Themenfelder praktisch und behandelt die Steuerung kanalübergreifender Kampagnen. Hier zeigt sich, wie Marketing-Mix-Grundlagen und Content-Strategie im realen Kampagnenalltag zusammenwirken.

• Planung und Steuerung kanalübergreifender Online-Marketing-Kampagnen
• Einsatz von KI-Werkzeugen zur Auswertung von Kampagnendaten
• Interpretation von Nutzerverhalten und Kennzahlen für Optimierungsentscheidungen
• Abstimmung von Werbemitteln auf unterschiedliche Zielgruppensegmente
• Budgetierung und Priorisierung von Marketingaktivitäten
• Dokumentation und Reporting von Kampagnenergebnissen
• Auswahl geeigneter Kanäle je nach Zielgruppe und Produktphase
• Abgleich von Kampagnenzielen mit realistisch erreichbaren Kennzahlen

Der vierte Block bündelt die praktische Projektarbeit und die Vorbereitung auf beide Zertifizierungen. Teilnehmende wenden die erlernten Inhalte auf ein zusammenhängendes Marketingprojekt an und bereiten sich gezielt auf die externen Prüfungen vor.

• Erarbeitung eines eigenen Marketingprojekts über beide Themenfelder hinweg
• Zusammenführung von Marketing-Mix und Content-Strategie im Projekt
• Anwendung von KI-Werkzeugen auf das eigene Projektbeispiel
• Feedbackrunden zu den erarbeiteten Konzepten in der Gruppe
• Vorbereitung der Prüfungsunterlagen für beide externen Zertifizierungen
• Präsentation des eigenen Marketingprojekts vor der Gruppe
• Abschließende Rückschau, welche KI-Werkzeuge sich für den eigenen Arbeitsalltag eignen
• Diskussion aktueller Entwicklungen im digitalen Marketing und deren Bedeutung für die Berufspraxis

Der besondere Charakter dieser Weiterbildung liegt in der Verzahnung von zwei aufeinander aufbauenden Kompetenzfeldern: Wer den digitalen Marketing-Mix versteht, kann Content-Marketing-Handlungsschritte zielgerichteter einsetzen, und wer redaktionelle Inhalte strategisch plant, füllt den Marketing-Mix mit relevanten Botschaften. Künstliche Intelligenz wird dabei durchgehend als Werkzeug zur Beschleunigung von Analyse, Ideenfindung und Auswertung eingesetzt, nicht als Ersatz für strategisches Marketingdenken. Die praktische Projektarbeit im vierten Block mündet in einem Portfolio, das sowohl Marketing-Mix-Überlegungen als auch eine ausgearbeitete Content-Strategie umfasst – ein greifbarer Nachweis der erworbenen Fähigkeiten für Bewerbungen im Online-Marketing und E-Commerce. Wer die Weiterbildung abschließt, verlässt sie nicht nur mit zwei anerkannten Zertifikaten, sondern auch mit einem konkreten, selbst erarbeiteten Kampagnenbeispiel, das sich im Bewerbungsgespräch als Gesprächsgrundlage nutzen lässt.

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die ihre berufliche Zukunft im Online-Marketing oder E-Commerce sehen und einen geeigneten Einstieg suchen, ebenso an Interessierte aus marketingnahen Tätigkeitsfeldern, die professionelles Know-how im Content-Marketing aufbauen möchten.

• Arbeitsuchende mit Berufsziel Online-Marketing oder E-Commerce
• Personen aus marketingnahen Tätigkeitsfeldern mit Weiterbildungsinteresse
• Arbeitsuchende, die eine anerkannte Zertifizierung im Digital Marketing anstreben
• Quer- und Wiedereinsteigende sowie Hochschulabgänger:innen mit oder ohne Abschluss

Die beiden Themenfelder Marketing-Mix und Content-Marketing werden in aufeinander aufbauenden Modulblöcken vermittelt, wobei theoretische Grundlagen stets mit praktischen Übungen an realistischen Kampagnenbeispielen verknüpft werden. KI-Werkzeuge werden nicht als eigenes Fach behandelt, sondern direkt in die jeweiligen Marketing- und Content-Aufgaben eingebunden, sodass Teilnehmende ihren praktischen Nutzen unmittelbar erleben. Die abschließende Projektarbeit sorgt dafür, dass beide Themenfelder nicht getrennt bleiben, sondern in einem gemeinsamen Kampagnenbeispiel zusammengeführt werden.

Der Umfang der Weiterbildung richtet sich nach der vollständigen Bearbeitung beider Modulblöcke inklusive der praktischen Projektarbeit und der Vorbereitung auf beide externen Zertifizierungsprüfungen. Die Abfolge aus Grundlagen, Vertiefung und Projektarbeit ist so angelegt, dass jeder Block auf dem vorherigen aufbaut, statt Einzelthemen isoliert nebeneinanderzustellen.

Der digitale Marketingmarkt verlangt zunehmend Fachkräfte, die sowohl den strategischen Marketing-Mix als auch die praktische Umsetzung von Content-Strategien beherrschen – idealerweise unter gezieltem Einsatz von KI-Werkzeugen, die Analyse und Content-Erstellung beschleunigen. Diese Weiterbildung bildet genau dieses kombinierte Profil ab und liefert mit zwei externen Zertifikaten einen belastbaren Nachweis für Bewerbungen. Besonders wertvoll ist die praktische Projektarbeit, in der beide Themenfelder zusammengeführt werden: Statt isolierter Einzelkompetenzen entsteht ein Portfolio, das zeigt, wie Marketing-Mix-Überlegungen und Content-Strategie im realen Kampagnenalltag ineinandergreifen. Langfristig eröffnet diese Kombination Zugang zu unterschiedlichen Rollen im Online-Marketing – von der Marketinganalystin über den Content Marketing Manager bis zur E-Marketing-Entwicklerin – und erlaubt es Absolvierenden, sich je nach Interesse in eine der beiden Richtungen weiter zu vertiefen.