KI Manager - AI Content Creation im HRM und Employer Branding

Employer Branding und Personalmarketing verlangen heute mehr als gute Texte — sie brauchen Inhalte, die schnell skalieren, Zielgruppen präzise ansprechen und digital verbreitet werden. Dieses umfassende Weiterbildungsprogramm verbindet Prompt Engineering und generative KI mit den Kernbereichen des Human Resource Managements: Content-Erstellung, Personalmarketing, Öffentlichkeitsarbeit und digitale Kommunikation. Über mehrere Module hinweg erwerben die Teilnehmenden das Wissen und die Werkzeuge, um KI in den gesamten HR-Kommunikationszyklus zu integrieren — von der Arbeitgebermarke bis zur gezielten Kampagne.

Das Programm gliedert sich in acht eigenständige, inhaltlich verzahnte Module. Jedes Modul umfasst etwa vier Wochen Lernzeit und schließt mit konkreten Transferaufgaben ab. Das Modul E-Marketing Entwickler: IT-Lösungen im eRecruitment erschließt digitale Werkzeuge für die Personalgewinnung. Im Mittelpunkt stehen Plattformen, Datenanalyse und rechtliche Rahmenbedingungen für den digitalen Bewerbungsprozess.

• E-Learning-Plattformen im HR-Einsatz konfigurieren und nutzen
• Business-Intelligence-Lösungen zur Auswertung von Recruiting-Kennzahlen einsetzen
• Social Media Recruiting strukturiert planen und umsetzen
• Datenschutz und Compliance im eRecruitment sicherstellen

Das Modul Personaldienstleistung und Zeitarbeit vermittelt die kaufmännischen und rechtlichen Grundlagen der Personalvermittlung, einschließlich Auftragsabwicklung und Vertragswesen.

• Auftragsakquise und -durchführung in der Zeitarbeit
• Angebotskalkulation und Vertragsgestaltung
• Rechtliche Grundlagen und aktuelle Gesetzgebung im Personaldienstleistungsbereich

Das Modul Personalrecruiter: Personalmarketing widmet sich den Möglichkeiten, die Arbeitgebermarke intern wie extern zu stärken.

• Externes und internes Personalmarketing gestalten
• Imagekampagnen und Social Media Recruiting aufsetzen
• Mobile Recruiting und Karrieremessen als Touchpoints nutzen

Das Modul Presse- und Öffentlichkeitsarbeit schult die professionelle Unternehmenskommunikation nach außen und innen.

• Außen- und Unternehmenskommunikation strategisch entwickeln
• Public Relations: Meldungen, Pressemitteilungen, Medienarbeit
• Krisenkommunikation: Vorbereitung, Reaktion und Nachbereitung

Das Kernmodul Prompt Engineering: Content Creation mit KI befähigt die Teilnehmenden, generative KI für kreative und kommunikative HR-Aufgaben zu nutzen.

• Generative KI-Konzepte und deren Einsatz im Kommunikationskontext verstehen
• ChatGPT in kreativen Workflows für Stellenanzeigen, Posts und Kampagnentexte einsetzen
• Promptdesign systematisch entwickeln: Struktur, Kontext, Zielgruppe
• Bild-KI und Text-KI im Zusammenspiel für visuelles Personalmarketing anwenden
• Eigene Prompt-Bibliotheken für wiederkehrende HR-Kommunikationsaufgaben aufbauen

Das Modul Prompt Engineering: KI im Personalmanagement überträgt KI-Kompetenzen auf operative HR-Prozesse jenseits der Kommunikation.

• KI-Konzepte im Personalmanagement: Einsatzbereiche und Grenzen
• Prompting für HR-spezifische Aufgaben wie Stellenbeschreibungen, Onboarding-Materialien oder interne FAQs
• Tools und Automatisierung: Repetitive Aufgaben in der Personalarbeit reduzieren
• Rechtliche Rahmenbedingungen, Datenschutz und ethische Verantwortung beim KI-Einsatz

Das Modul Social Media Marketing vermittelt strategische Grundlagen für den gesamten digitalen Marketingmix.

• Ziele im Online-Marketing definieren und messbar machen
• Digitale Marketingstrategien planen, umsetzen und nachsteuern
• SEO für die Sichtbarkeit von Karriere-Seiten und HR-Content einsetzen
• Social Media Kampagnen planen und erfolgreich auszurichten
• E-Mail-Marketing zielgruppenorientiert gestalten

Das Modul Spezielles Marketing und Kaufentscheidungsprozesse rundet das Programm mit Marktforschung und Marketingcontrolling ab.

• Marketingprozesse strategisch planen und steuern
• Zielgruppen analysieren und Marktsegmentierung durchführen
• Marketingmix einsetzen: Produkt, Preis, Platz, Promotion
• Maßnahmen umsetzen und Ergebnisse kontrollieren
• Kundenverhalten und Marktforschung datenbasiert auswerten

Im Praxisteil entwickeln und realisieren die Teilnehmenden ein eigenes Employer-Branding-Projekt, das die Modulinhalte integriert.

• Personas für die Arbeitgebermarken-Zielgruppe definieren
• Content-Kalender für Social Media Recruiting aufbauen
• Kampagnentexte für LinkedIn und Instagram mit KI erstellen und optimieren
• Bild-Prompts für Visualisierungen der Arbeitgebermarke entwickeln
• Pressemitteilung für eine fiktive Unternehmensmeldung verfassen
• Krisenkommunikationsplan für einen HR-Vorfall erstellen
• E-Recruiting-Workflow in einem ATS-System planen
• HR-Newsletter-Vorlage mit Prompt-Unterstützung gestalten
• Social-Media-Post-Serie für eine Recruiting-Kampagne produzieren
• Auswertung einer Kampagne anhand definierter Kennzahlen
• KI-gestützte Onboarding-Kommunikation entwickeln
• Abschlusspräsentation: Employer-Branding-Strategie für ein reales Unternehmensszenario

Das Programm richtet sich an HR-Fachkräfte, Kommunikationsverantwortliche und Personalmarketing-Einsteiger, die KI gezielt für Employer Branding und HR-Kommunikation einsetzen wollen.

• Personalreferentinnen und -referenten mit Schwerpunkt Recruiting und Kommunikation
• Personalmarketing-Spezialistinnen und -Spezialisten, die KI in ihre Arbeit integrieren wollen
• Quereinsteiger aus Marketing oder Kommunikation, die in den HR-Bereich wechseln
• HR-Managerinnen und -Manager mit Verantwortung für die Arbeitgebermarke
• Interessierte mit soliden EDV-Kenntnissen und Kommunikationsaffinität

Das Programm läuft im Combined-Learning-Format: strukturierte Online-Lernphasen wechseln sich mit angeleiteten Praxisaufgaben ab. Jedes Modul enthält Lernmaterial, Übungen und abschließende Transferaufgaben. Insgesamt ermöglicht das Format ein hohes Maß an Selbstorganisation, ohne auf tutorielle Begleitung zu verzichten. Die KI-Module sind besonders interaktiv gestaltet: Prompt-Übungen werden direkt mit echten Tools durchgeführt, Ergebnisse werden kommentiert und optimiert. Das Vollzeitformat ermöglicht einen konzentrierten Lernfortschritt.

Das Programm umfasst acht Module zu je etwa vier Wochen Lernzeit, was einer Gesamtdauer von rund acht Monaten im Vollzeitformat entspricht. Die genaue Zeitplanung variiert je nach Anbieter und persönlichem Lerntempo.

Der Programmabschluss wird durch ein trägerinternes Zertifikat dokumentiert. Zusätzlich erhalten die Teilnehmenden ein Herstellerzertifikat, das die KI-spezifischen Kompetenzen bescheinigt — konkret bezogen auf den Einsatz generativer KI in Kommunikations- und HR-Workflows.

Employer Branding ist eine der wenigen Disziplinen im HR-Bereich, bei der KI nicht nur Effizienz bringt, sondern auch Kreativität skaliert. Wer gelernt hat, Text- und Bild-KI für Stellenanzeigen, Social Media Posts und Kampagnenmaterial gezielt einzusetzen, kann Content in einer Frequenz produzieren, die ohne KI nicht erreichbar wäre — ohne dabei an Qualität zu verlieren. Das Programm kombiniert diesen Werkzeugkasten mit strategischem Marketingwissen, Öffentlichkeitsarbeit und den kaufmännischen Grundlagen der Personaldienstleistung. Das macht es zu einer breiten Qualifikation, die über spezialisierte Tool-Kurse hinausgeht. Besonders wertvoll ist die Verbindung aus Prompt Engineering und Markenkommunikation: die Fähigkeit, KI so zu steuern, dass die Ausgaben zur Unternehmensidentität und den Zielgruppen passen. Für Unternehmen, die ihre Arbeitgebermarke professionalisieren wollen, bietet das Programm Fachkräfte, die nicht nur einzelne Aufgaben übernehmen können, sondern eine vollständige HR-Kommunikationsstrategie entwickeln und umsetzen — gestützt auf KI und fundiertes Marketingwissen.