Digital Transformation Strategie + Leadership — Senior Management

Digitale Transformation ist keine Option mehr, sondern eine strategische Notwendigkeit für jedes Unternehmen. Diese Masterclass richtet sich an (angehende) Führungskräfte, Manager und Entscheider, die ihr Unternehmen oder ihre Geschäftsmodelle zukunftsfähig aufstellen wollen. Der Kurs vermittelt fundiertes Wissen zu digitaler Strategie, digitalem Leadership und zentralen Technologien wie Cloud-Computing und Künstlicher Intelligenz. Die Inhalte wurden in Kooperation mit Coursera erstellt und basieren auf Materialien renommierter Institutionen wie dem Digital Marketing Institut, Google Cloud, IBM, Meta, DeepLearning.AI, Siemens und dem Coursera Instructor Network. Damit erhalten die Teilnehmenden Perspektiven aus Wissenschaft und Praxis auf höchstem internationalem Niveau.

Das erste Modul legt die konzeptionellen Grundlagen der digitalen Transformation. Es beantwortet die Frage, was digitale Transformation tatsächlich bedeutet — jenseits von Buzzwords — und welche Auswirkungen technologischer Wandel auf Geschäftsmodelle, Organisationsstrukturen und Wettbewerbslandschaften hat. Besonderes Gewicht liegt auf dem Verständnis, wie Unternehmen unterschiedlicher Branchen und Größen Transformation erfolgreich gestalten.

• Begriff und Konzept der digitalen Transformation
• Treiber und Auslöser digitaler Veränderung
• Auswirkungen auf bestehende Geschäftsmodelle
• Digitale Reife und Transformationsstadien
• Erfolgsbeispiele und Lernfälle aus der Praxis
• Roadmap für die eigene Transformation

Das zweite Modul fokussiert auf digitale Strategie und digitales Leadership. Strategieentwicklung in dynamischen Märkten erfordert neue Denkmodelle und Führungsansätze. Dieses Modul zeigt, wie Führungskräfte eine digitale Vision formulieren, Teams zur Transformation befähigen und Widerstände konstruktiv managen.

• Digitale Strategie formulieren und kommunizieren
• Strategische Analyse digitaler Märkte
• Digital Leadership — Kompetenzen und Rollen
• Agilität als Führungsprinzip
• Change Management im digitalen Wandel
• Stakeholder-Management und Überzeugungsarbeit

Das dritte Modul behandelt digitale Marketingkanäle und E-Commerce. Von Social-Media-Strategie über Content-Erstellung bis hin zur E-Commerce-Infrastruktur lernen die Teilnehmenden, wie digitale Absatzwege systematisch aufgebaut und gesteuert werden.

• E-Commerce-Strategie und digitale Geschäftsmodelle
• Social-Media-Strategie und Plattformauswahl
• Content-Planung und Contentstrategie
• SEO, SEA und Performance-Marketing-Grundlagen
• Kundenerlebnis und Customer Journey im digitalen Kanal
• Messung und Optimierung digitaler Marketingmaßnahmen

Das vierte Modul widmet sich Cloud-Technologien und Künstlicher Intelligenz als zentralen Transformationstreibern. Die Teilnehmenden verstehen, wie Cloud-Plattformen (am Beispiel Google Cloud) Flexibilität und Skalierbarkeit ermöglichen, und erfahren, welche KI-Anwendungsszenarien heute und morgen für Unternehmen relevant sind.

• Cloud-Grundlagen und Google Cloud-Überblick
• KI-Anwendungsfelder in Unternehmen
• Generative KI — Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten
• Einführung von KI-Lösungen — Strategie und Governance
• Datenstrategie als Fundament der KI-Transformation
• Ethische und rechtliche Aspekte von KI im Unternehmenseinsatz

Praxisblock — typische Kompetenzen und Handlungsfelder

• Erstellen einer digitalen Strategie für ein Unternehmen oder eine Abteilung
• Bewertung der digitalen Reife anhand etablierter Frameworks
• Entwicklung einer Social-Media-Roadmap für B2B und B2C
• Auswahl geeigneter Cloud-Dienste für konkrete Unternehmensanforderungen
• Planung und Steuerung eines KI-Einführungsprojekts
• Führen von Gesprächen über digitale Transformation auf Entscheiderebene
• Entwicklung einer Content-Strategie für digitale Kanäle
• Identifikation von Automatisierungspotenzialen durch KI im eigenen Tätigkeitsfeld
• Ableitung von Handlungsempfehlungen aus Marktanalysen digitaler Trends
• Aufbau einer abteilungsübergreifenden Transformationskoalition
• Entwicklung von KPIs zur Messung digitaler Transformationsfortschritte
• Umgang mit Unsicherheit und Komplexität in digitalen Transformationsprojekten

Ergänzend besteht für die Teilnehmenden die Möglichkeit, über die Kooperation mit Coursera zusätzliche externe Zertifikate von renommierten Institutionen zu erlangen. Dies erhöht den internationalen Nachweiswert der erworbenen Kompetenzen erheblich. Alle Inhalte werden praxisnah aufbereitet und anhand realer Unternehmensbeispiele aus verschiedenen Branchen illustriert. Die direkte Anwendbarkeit auf den eigenen beruflichen Kontext steht dabei im Mittelpunkt.

Diese Masterclass richtet sich an Personen, die in leitender oder koordinierender Funktion an der digitalen Transformation ihres Unternehmens beteiligt sind oder diese aktiv vorantreiben wollen. Sie spricht Entscheider ebenso an wie Berater, Projektverantwortliche und ambitionierte Fachkräfte.

• Geschäftsführer und (angehende) Führungskräfte aus allen Branchen
• Business-Analysten und Business-Developer mit Transformationsverantwortung
• Innovationsmanager und Change Manager
• IT-Mitarbeitende, die strategische Perspektiven ausbauen möchten
• Berater für digitale Geschäftsstrategien, insbesondere im KI-Bereich

Die Masterclass wird im Combined-Learning-Format durchgeführt, das Präsenzphasen und Online-Lerneinheiten optimal verbindet. Online-Phasen ermöglichen die Nutzung der Coursera-Plattform mit ihren hochwertigen Videokursen und interaktiven Lernmodulen. In Präsenzphasen werden Transferaufgaben bearbeitet, Diskussionen über aktuelle Transformationsbeispiele geführt und Strategieentwürfe der Teilnehmenden gemeinsam diskutiert. Die Vollzeitstruktur fördert eine intensive Auseinandersetzung mit den Themen und einen schnellen Kompetenzzuwachs.

Die Masterclass ist als Vollzeitkurs konzipiert. Die genaue Kursdauer variiert je nach Bildungsträger und wird direkt beim Anbieter kommuniziert. Der Vollzeitcharakter gewährleistet, dass die aufeinander aufbauenden Module — von digitaler Strategie über Cloud bis KI — in einem kohärenten Lernbogen vermittelt werden, ohne dass wichtige Zusammenhänge durch lange Unterbrechungen verloren gehen.

Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein trägerinternes Zertifikat bzw. eine qualifizierte Teilnahmebescheinigung des Bildungsträgers. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, über die Kooperation mit Coursera ein zusätzliches, international anerkanntes Zertifikat zu erlangen — beispielsweise von Google Cloud, IBM oder dem Digital Marketing Institut. Diese externe Zertifizierungsoption steigert die Nachweisbarkeit der erworbenen Kompetenzen auf dem Arbeitsmarkt erheblich.

Digitale Transformation ist der bedeutendste Wandel, dem Unternehmen heute gegenüberstehen. Wer diesen Wandel nicht nur versteht, sondern aktiv gestalten kann, wird zur unverzichtbaren Schlüsselperson in seiner Organisation. Absolventen dieser Masterclass verfügen über ein konzeptionelles und praxistaugliches Werkzeugset, das sie befähigt, strategische Entscheidungen zu treffen, Technologieinvestitionen zu bewerten und Teams durch Veränderungsprozesse zu führen. Die Breite des Programms — von Marketing und E-Commerce über Cloud bis zu generativer KI — spiegelt die Realität moderner Transformationsprojekte wider, bei denen selten eine einzelne Disziplin ausreicht. Wer Querverbindungen zwischen Strategie, Technologie und Mensch herzustellen kann, hebt sich deutlich von rein technischen oder rein managementorientierten Profilen ab. Das schlägt sich in erweiterten Karrieremöglichkeiten und einer höheren Sichtbarkeit in der eigenen Organisation nieder. Sofern der durchführende Bildungsträger AZAV-zertifiziert ist, kann diese Weiterbildung über einen Bildungsgutschein der Agentur für Arbeit oder des Jobcenters gefördert werden. Darüber hinaus kommen das Qualifizierungschancengesetz, die Berufsförderung der Bundeswehr, Rehabilitationsförderungen sowie Förderungen der Deutschen Rentenversicherung als Finanzierungswege in Betracht. Eine Beratung bei der zuständigen Förderstelle hilft, den optimalen Finanzierungsweg zu identifizieren.