Medieninformatik: SEM & Social Media Kombi-Kurs

Diese Weiterbildung verbindet drei Kompetenzfelder der digitalen Medienarbeit zu einem Gesamtpaket: professionelles Social-Media-Management, Suchmaschinenmarketing mit begleitender Web-Analyse sowie die technischen Grundlagen der Webentwicklung mit HTML und CSS. Wer im Online-Marketing oder E-Commerce Fuß fassen möchte, aber auch verstehen will, wie die dahinterliegenden Webseiten und Landingpages technisch funktionieren, findet hier eine Kombination, die inhaltliche und technische Perspektiven zusammenführt. Am Ende stehen drei externe Zertifikate von Webmasters Europe e. V. sowie ein trägerinterner Kursanbieter-Abschluss.

Der erste Modulblock behandelt Social-Media-Management als eigenständiges Berufsfeld. Teilnehmende lernen, wie Unternehmen ihre Präsenz auf den relevanten Plattformen aufbauen, redaktionelle Pläne entwickeln und Communitys aktiv betreuen. Der Block schließt mit der Vorbereitung auf die Zertifizierung zum Certified Social Media Manager.

• Plattformspezifische Besonderheiten von Facebook, Instagram und Pinterest
• Entwicklung von Content-Strategien und Redaktionsplänen
• Community-Management und Umgang mit Nutzerinteraktionen
• Social-Media-Werbeanzeigen erstellen und aussteuern
• Erfolgsmessung und Reporting von Social-Media-Aktivitäten
• Grundlagen des Neuromarketings für emotional wirksame Inhalte

Der zweite Modulblock widmet sich dem Suchmaschinenmarketing und der begleitenden Web-Analyse. Im Zentrum steht die Frage, wie Sichtbarkeit in Suchmaschinen erzeugt und mit belastbaren Kennzahlen unterlegt wird. Dieser Block bereitet auf die Zertifizierung zum Certified Search Engine Marketing Manager & Web Analyst vor.

• Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA) und organischen Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Keyword-Recherche und Aufbau von Anzeigenkampagnen
• Grundlagen der Digital-Analytics-Auswertung von Webseiten-Traffic
• Definition und Interpretation zentraler Marketing-Kennzahlen
• Conversion-Tracking und Zielgruppenanalyse
• Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings, insbesondere die DSGVO

Der dritte Modulblock vermittelt die technischen Grundlagen der Webentwicklung mit HTML und CSS. Er richtet sich gezielt an Personen, die zwar aus dem Marketing kommen, aber verstehen möchten, wie Webseiten strukturell aufgebaut und gestaltet werden – eine Kompetenz, die im Zusammenspiel mit Landingpages und Kampagnenseiten zunehmend gefragt ist.

• Aufbau und Struktur von HTML-Dokumenten
• Semantische Auszeichnung von Inhalten (Überschriften, Listen, Formulare)
• Einbindung von Bildern, Links und multimedialen Elementen
• CSS-Selektoren, Boxmodell und Layouttechniken
• Responsive Gestaltung für unterschiedliche Bildschirmgrößen
• Praktischer Aufbau einer eigenen Beispielseite

Im vierten, zusammenführenden Modulblock werden die drei Themenfelder praktisch miteinander verknüpft und auf reale Marketingszenarien angewendet. Hier zeigt sich der besondere Charakter der Kombi-Weiterbildung: Inhalte werden nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel geübt.

• Konzeption einer Kampagnenlandingpage von der HTML-Struktur bis zum Styling
• Verknüpfung von Social-Media-Aktivitäten mit Landingpage-Inhalten
• Aufsetzen einer Suchmaschinenkampagne für eine selbst erstellte Beispielseite
• Auswertung der Kampagnenergebnisse mit Web-Analyse-Werkzeugen
• Erstellung eines redaktionellen Content-Kalenders für mehrere Kanäle
• Optimierung von Werbemitteln anhand neuromarketing-basierter Prinzipien
• Zusammenstellung eines Portfolios aus allen drei Themenbereichen
• Feedbackrunden zu den erarbeiteten Projektarbeiten
• Präsentation der eigenen Landingpage vor der Gruppe
• Diskussion aktueller Trends im Zusammenspiel von SEO, Social Media und Webdesign
• Vorbereitung der Prüfungsunterlagen für alle drei externen Zertifizierungen
• Gemeinsame Nachbesprechung offener Fragen aus allen Modulblöcken

Durch diese Verzahnung der drei Themenfelder entsteht ein Profil, das sich deutlich von reinen Social-Media- oder reinen Webentwicklungs-Weiterbildungen unterscheidet: Absolvierende verstehen sowohl die inhaltlich-strategische als auch die technische Seite digitaler Kampagnen. Diese Kombination ist besonders für kleinere und mittlere Unternehmen wertvoll, in denen eine Person mehrere Aufgaben im Online-Marketing gleichzeitig abdeckt. Die praktische Projektarbeit zieht sich durch alle Modulblöcke und mündet in einem Portfolio, das die eigene HTML/CSS-Landingpage, eine ausgearbeitete Social-Media-Strategie sowie eine Suchmaschinenkampagne mit Auswertung umfasst – ein greifbarer Nachweis der erworbenen Fähigkeiten für Bewerbungen im Online-Marketing.

Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die einen beruflichen Einstieg oder Wiedereinstieg im Online-Marketing, E-Commerce oder in der modernen Webentwicklung suchen. Sie eignet sich sowohl für Quereinsteigende ohne einschlägige Vorerfahrung als auch für Personen mit ersten Marketing-Kenntnissen, die diese um technisches Verständnis erweitern möchten.

• Arbeitsuchende mit Interesse an Online-Marketing oder E-Commerce
• Personen aus dem Marketing, die Social-Media-Kompetenzen professionalisieren möchten
• IT-interessierte Quereinsteigende, die einen praxisnahen Einstieg in die Webentwicklung suchen
• Personen, die vorhandene HTML/CSS-Kenntnisse aktualisieren und vertiefen möchten
• Hochschulabgänger:innen und Wiedereinsteigende auf der Suche nach einer breiten digitalen Zusatzqualifikation

Die drei Themenfelder werden in aufeinander aufbauenden Modulblöcken vermittelt, wobei Theorieeinheiten stets von praktischen Übungen begleitet werden. Social-Media- und Suchmaschinenmarketing-Inhalte werden anhand realistischer Kampagnenbeispiele erarbeitet, während die HTML/CSS-Grundlagen im direkten Umsetzen eigener Codebeispiele vermittelt werden. Teamübungen und der Austausch in der Gruppe stärken zusätzlich die Kommunikationsfähigkeit, die im späteren Berufsalltag zwischen Marketing- und Technikteams gefragt ist.

Der Umfang der Weiterbildung richtet sich nach der Kombination der drei enthaltenen Themenfelder und wird individuell auf Vorkenntnisse und Zeitbudget abgestimmt. Vor Kursbeginn wird in einem Vorgespräch geklärt, welcher zeitliche Rahmen für die vollständige Bearbeitung aller drei Modulblöcke realistisch ist.

Die Weiterbildung schließt mit drei externen Zertifikaten von Webmasters Europe e. V. ab: Certified Digital Marketing Assistant, Certified Social Media Manager sowie Certified Search Engine Marketing Manager & Web Analyst. Ergänzend erhalten Teilnehmende ein trägerinternes trägerinternes Zertifikat, das die vollständige Teilnahme an allen drei Modulblöcken einschließlich der HTML/CSS-Inhalte dokumentiert. Die Prüfungsvorbereitung ist fester Bestandteil des Kurspakets.

Wer im Online-Marketing arbeiten möchte, trifft zunehmend auf Stellenprofile, die mehrere Kompetenzfelder gleichzeitig verlangen: redaktionelle Social-Media-Arbeit, datengetriebenes Kampagnenmanagement und ein Grundverständnis für die technische Umsetzung von Webseiten. Diese Kombi-Weiterbildung bildet genau dieses Profil ab und liefert mit drei externen Zertifikaten einen belastbaren Nachweis für Bewerbungen. Besonders wertvoll ist die Verzahnung der drei Bereiche in der Projektarbeit: Statt isolierter Einzelkompetenzen entsteht ein Portfolio, das zeigt, wie Content-Strategie, Kampagnensteuerung und technische Umsetzung ineinandergreifen. Das ist gerade für kleinere Unternehmen und Agenturen attraktiv, die von einer einzelnen Fachkraft mehrere Aufgabenbereiche abgedeckt sehen möchten. Langfristig eröffnet diese breite Aufstellung Zugang zu unterschiedlichen Rollen – von der Social-Media-Managerin über den SEM-Spezialisten bis zur Juniorposition in der Webentwicklung – und erlaubt es Absolvierenden, sich je nach Interesse und Marktentwicklung in eine der drei Richtungen weiter zu spezialisieren.