Online Advertising im Online Marketing lernen

"Online Advertising im Online Marketing" vermittelt einen breiten Überblick über bezahlte Werbeformen im Internet und zeigt, wie Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg geplant, umgesetzt und gesteuert werden. Im Zentrum stehen die strategische Einordnung von Online-Werbung entlang der Customer Journey, die praktische Arbeit mit Google Ads für Search Engine Advertising sowie die Erfolgskontrolle von Kampagnen über die Meta Business Suite. Der Kurs richtet sich damit an alle, die Online-Werbung nicht isoliert, sondern als Teil eines Gesamtkonzepts im Online Marketing verstehen möchten.

Das erste Modul ordnet Online Advertising strategisch in das größere Feld des Online Marketings ein und schafft damit die konzeptionelle Grundlage für die folgenden, kanalspezifischen Module.

• Strategische Grundpositionen im Online Marketing
• Definition von Zielsetzungen für Werbeaktivitäten
• Einordnung der Customer Journey als Planungsrahmen für Kampagnen
• Überblick über die zentralen Bereiche des Online Marketings
• Zusammenspiel von organischen und bezahlten Handlungsschritten
• Auswahl geeigneter Kanäle je nach Kampagnenziel

Das zweite Modul behandelt Werbeformen in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken und legt damit die Grundlage für die praktische Kampagnenarbeit in den folgenden Modulen.

• Werbeformen und Anzeigenformate in Suchmaschinen
• Werbeformen und Platzierungen in sozialen Netzwerken
• Zusammenspiel von Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung
• Grundlagen des Affiliate Marketings als Werbekanal
• Einsatz von E-Mail-Marketing zur Kampagnenunterstützung
• Content Marketing als Ergänzung zu bezahlten Werbeformen

Das dritte Modul vertieft crossmediale und B2B-orientierte Werbeansätze und zeigt, wie Kampagnen kanalübergreifend gedacht werden können.

• Grundprinzipien des B2B Marketings im Online-Umfeld
• Aufbau crossmedialer Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg
• Abstimmung von Botschaften über unterschiedliche Werbeformate
• Einordnung von Zielgruppen für B2B-orientierte Werbeaktivitäten
• Verzahnung von Content-, Affiliate- und E-Mail-Marketing in Kampagnen
• Aufbau eines kanalübergreifenden Kampagnenkonzepts

Das vierte Modul widmet sich der konkreten Umsetzung und Erfolgskontrolle von Werbekampagnen mit Google Ads und der Meta Business Suite.

• Aufbau von Google-Ads-Kontostrukturen und Kampagnen
• Erstellung und Optimierung von Anzeigen in Google Ads
• Systematische Keyword-Recherche für Search Engine Advertising
• Nutzung von Tracking-Daten zur Kampagnenoptimierung
• Erfolgskontrolle von Kampagnen über die Meta Business Suite
• Interpretation zentraler Kennzahlen zur Kampagnensteuerung

Der praktische Anteil orientiert sich an typischen Aufgaben in der operativen Kampagnenarbeit und verbindet Strategie, Kanalwissen und Tool-Anwendung miteinander.

• Entwicklung einer Kampagnenstrategie entlang der Customer Journey für ein Beispielprodukt
• Aufbau einer Google-Ads-Kampagne mit mehreren Anzeigengruppen
• Durchführung einer Keyword-Recherche für ein konkretes Werbevorhaben
• Erstellung von Suchanzeigen mit passenden Erweiterungen
• Einrichtung eines Trackings zur Auswertung von Kampagnendaten
• Auswertung einer Beispielkampagne über die Meta Business Suite
• Konzeption einer Social-Media-Werbeanzeige für eine Zielgruppe
• Planung einer Affiliate-Marketing-Handlungsschritt für ein Beispielszenario
• Aufbau eines E-Mail-Marketing-Elements zur Kampagnenunterstützung
• Entwicklung eines Content-Marketing-Bausteins für eine Kampagne
• Konzeption einer crossmedialen Kampagne über mehrere Kanäle
• Optimierung einer laufenden Kampagne anhand vorliegender Kennzahlen

Die vier Module führen von der strategischen Einordnung über kanalspezifisches Wissen bis zur konkreten Umsetzung in Google Ads und der Erfolgskontrolle über die Meta Business Suite, sodass am Ende ein durchgängiges Verständnis für Planung, Umsetzung und Steuerung von Online-Werbekampagnen entsteht.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrungen mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen, richtet sich aber ausdrücklich auch an Personen, die neu in dieses Themenfeld einsteigen möchten.

• Berufserfahrene, die ihr Online-Marketing-Wissen um Werbekampagnen vertiefen möchten
• Quereinsteiger:innen, denen der Kurs den fundierten Einstieg ins Online Marketing erleichtert
• Personen mit Interesse an Suchmaschinenwerbung über Google Ads
• Personen, die Kampagnen künftig über mehrere Kanäle hinweg planen möchten
• Beschäftigte, die Erfolgskontrolle von Kampagnen mit gängigen Tools erlernen wollen

Der Kurs findet im Combined-Learning-Format statt, überwiegend in Vollzeit mit Teilzeit-Option, und verbindet strategische Einheiten zu Customer Journey und Kanalauswahl mit der praktischen Arbeit direkt in Google Ads und der Meta Business Suite. Kampagnenkonzepte werden zunächst gemeinsam erarbeitet und anschließend in den jeweiligen Werbeplattformen konkret umgesetzt und ausgewertet.

Die Weiterbildung deckt das Themenfeld Online Advertising von der strategischen Einordnung bis zur praktischen Kampagnenumsetzung in mehreren Kanälen ab. Der Umfang ist so bemessen, dass sowohl Suchmaschinenwerbung über Google Ads als auch Social-Media-, Affiliate- und E-Mail-Marketing ausreichend behandelt werden können.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Online Marketing ab. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills dokumentiert, die im Rahmen der Weiterbildung erworben wurden.

Wer diesen Kurs abschließt, kann Online-Werbekampagnen nicht nur isoliert in einem einzelnen Kanal umsetzen, sondern versteht, wie sich Suchmaschinen-, Social-Media-, Affiliate- und E-Mail-Marketing strategisch entlang der Customer Journey zueinander verhalten. Statt einzelne Werbeformen unverbunden nebeneinander zu betrachten, lernen Teilnehmende, Kampagnenziele kanalübergreifend zu denken und konsistent umzusetzen. Diese Fähigkeit, mehrere Werbeformen unter einer gemeinsamen Zielsetzung zu bündeln, unterscheidet Teilnehmende von Einsteiger:innen, die nur einzelne Plattformen isoliert bedienen können. Besonders wertvoll ist die Kombination aus strategischer Einordnung und der konkreten praktischen Arbeit mit Google Ads und der Meta Business Suite. Viele Online-Marketing-Einsteiger:innen kennen einzelne Werbeplattformen, ohne sie in ein übergreifendes Kampagnenkonzept einzubetten - genau diese Verbindung stellt der Kurs in den Mittelpunkt. Wer versteht, wie Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Anzeigen und ergänzende Kanäle wie Affiliate- oder E-Mail-Marketing zusammenwirken, kann Kampagnenbudgets zielgerichteter einsetzen, statt Streuverluste über mehrere unkoordinierte Einzelschritte hinzunehmen. Für den weiteren beruflichen Weg eröffnet der Kurs Perspektiven als Online Marketing Manager:in, SEA Manager:in oder Social Media Manager:in, insbesondere in Unternehmen, die ihre Werbeaktivitäten über mehrere Kanäle hinweg professionalisieren möchten. Die Fähigkeit, Kampagnen strategisch zu planen und operativ in Google Ads sowie der Meta Business Suite umzusetzen, ist eine gefragte Grundlage für den Einstieg in operative Online-Marketing-Rollen. Auch für den Wechsel in E-Commerce-nahe Positionen ist dieses kanalübergreifende Verständnis von Vorteil, da dort Werbebudgets häufig über Suchmaschinen-, Social-Media- und Affiliate-Kanäle gleichzeitig gesteuert werden müssen.