Online Marketing Expert: Content, Data, KI

Online-Marketing verändert sich derzeit gleich an zwei Fronten: Generative KI-Werkzeuge beschleunigen die Content-Erstellung, während datengetriebene Verfahren zunehmend bestimmen, welche Inhalte bei welcher Zielgruppe wirken. Diese Weiterbildung zum Online Marketing Expert (m/w/d) verbindet drei Kompetenzfelder, die in modernen Marketingteams zusammengehören: professionelle Content-Erstellung mit klassischen und KI-gestützten Werkzeugen, datengetriebenes Marketing zur Steuerung von Kampagnen sowie der durchdachte Einsatz generativer KI im Redaktions- und Kampagnenalltag. Teilnehmende vertiefen damit vorhandene Berufserfahrung im Marketing oder erwerben als Quereinsteigende ein fundiertes, aktuelles Grundlagenwissen für den Einstieg in professionelle Online-Marketing-Positionen. Statt Content, Daten und KI als drei separate Disziplinen zu behandeln, zeigt die Weiterbildung durchgehend, wie diese drei Bausteine in der täglichen Kampagnenarbeit ineinandergreifen.

Das erste Modul vermittelt die Grundlagen professioneller Content-Erstellung für unterschiedliche digitale Kanäle.

• Planung von Content-Formaten für Website, Social Media und Newsletter
• Grundprinzipien zielgruppengerechter Textgestaltung
• Visuelle Content-Erstellung mit Design-Werkzeugen wie Canva
• Aufbau eines konsistenten Marken- und Kommunikationsstils
• Redaktionsplanung für wiederkehrende Content-Formate
• Qualitätskriterien für professionellen Marketing-Content

Das zweite Modul zeigt, wie sich generative KI-Werkzeuge sinnvoll in die Content-Produktion integrieren lassen.

• Einsatz von ChatGPT für Text- und Ideenentwicklung
• Systematische Formulierung von Prompts für unterschiedliche Formate
• Kritische Prüfung und redaktionelle Überarbeitung KI-generierter Texte
• Grenzen und Risiken generativer KI im Marketingkontext
• Kombination von KI-Unterstützung und redaktioneller Handarbeit
• Effizienzsteigerung in der Content-Produktion durch KI-Werkzeuge

Das dritte Modul vermittelt, wie sich Marketingentscheidungen auf Basis von Daten statt reinem Bauchgefühl treffen lassen.

• Grundprinzipien des Data Driven Marketing
• Auswahl geeigneter Kennzahlen für Content und Kampagnen
• Zielgruppenanalyse als Grundlage für Content-Entscheidungen
• Auswertung von Kampagnendaten zur Erfolgsmessung
• Laufende Optimierung von Kampagnen anhand von Performance-Daten
• Grenzen datengetriebener Entscheidungen im Marketingalltag

Das vierte Modul führt Content, Daten und KI zu einer gemeinsamen Marketingstrategie zusammen und ordnet das eigene Kompetenzprofil ein.

• Verzahnung von Content-Strategie, Datenanalyse und KI-Einsatz
• Aufbau eines integrierten Kampagnenkonzepts
• E-Learning-Fähigkeiten für die kontinuierliche fachliche Weiterentwicklung
• Selbstständiges und konzeptionelles Arbeiten im Marketingalltag
• Positionierung als Online Marketing Expert (m/w/d)
• Rückschau des eigenen Kompetenzprofils am Ende der Weiterbildung

Der Praxisblock verbindet Content-Erstellung, KI-Einsatz und datengetriebenes Marketing in einem durchgehenden Kampagnenprojekt.

• Entwicklung eines Content-Plans für ein Beispielprodukt
• Gestaltung visueller Inhalte mit Canva für mehrere Kanäle
• Formulierung und Optimierung von Prompts für einen Content-Typ
• Redaktionelle Überarbeitung eines KI-generierten Textentwurfs
• Definition von Kennzahlen für eine Beispielkampagne
• Durchführung einer Zielgruppenanalyse für ein Beispielprodukt
• Auswertung fiktiver Kampagnendaten zur Erfolgsmessung
• Optimierung einer Kampagne auf Basis der Auswertungsergebnisse
• Zusammenführung von Content-, Daten- und KI-Bausteinen in einem Konzept
• Präsentation eines vollständigen Kampagnenkonzepts
• Rückschau der eingesetzten KI-Werkzeuge im Kampagnenprozess
• Dokumentation der eigenen Lernfortschritte über die Weiterbildung hinweg

Die vier Module sind so aufgebaut, dass Content-Erstellung als Ausgangspunkt dient, KI-Werkzeuge die Produktion beschleunigen, Daten die Wirksamkeit absichern und im vierten Modul alle drei Ebenen zu einer gemeinsamen Strategie verschmelzen. Am Ende der Weiterbildung können Teilnehmende Content-Strategien planen, generative KI-Werkzeuge durchdacht für die Texterstellung nutzen und Kampagnen auf Basis von Daten laufend optimieren.

Die Weiterbildung eignet sich, um bisherige Berufserfahrung im Marketing mit fundiertem, aktuellem Fachwissen zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende bietet sie fundiertes Wissen, das den Einstieg in den Online-Marketing-Bereich erleichtert.

• Berufserfahrene im Marketing, die Content, Daten und KI stärker verzahnen möchten
• Quereinsteigende mit Interesse an einer Tätigkeit im Online-Marketing
• Content-Ersteller/innen, die generative KI-Werkzeuge gezielt einsetzen möchten
• Personen mit Interesse an datengetriebener Kampagnensteuerung
• Selbstständige und Freelancer/innen, die ihr Marketing-Angebot um KI-Kompetenz erweitern möchten

Die Weiterbildung verbindet praxisnahe Content-Übungen mit dem direkten Einsatz generativer KI-Werkzeuge und der Auswertung von Kampagnendaten an einem durchgehenden Beispielprojekt. Statt Content, Daten und KI getrennt zu behandeln, wächst ein gemeinsames Kampagnenkonzept im Kursverlauf schrittweise, sodass das Zusammenspiel aller drei Bausteine durchgehend erfahrbar bleibt. Kurze Feedback-Runden nach jedem Modul sichern ab, dass die eigenen Entwürfe fachlich fundiert und redaktionell überzeugend sind, bevor das Kampagnenkonzept weiterwächst.

Das Curriculum deckt Content-Erstellung, KI-gestützte Textproduktion, datengetriebenes Marketing und deren strategische Verzahnung in einem zusammenhängenden Ablauf ab. Der genaue zeitliche Umfang variiert je nach Anbieter und dem Umfang des bearbeiteten Kampagnenprojekts.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer Teilnahmebescheinigung zum Online Marketing Expert (m/w/d) mit Fokus auf Content, Data und KI ab. Weder eine staatliche Prüfung noch eine IHK-Zertifizierung sind damit verbunden.

Content-Erstellung, Datenanalyse und KI-Einsatz werden in vielen Marketingteams noch getrennt behandelt: Wer Content erstellt, kennt oft die Kampagnendaten nicht im Detail; wer mit Daten arbeitet, produziert selten selbst Inhalte. Diese Weiterbildung bringt beides zusammen und ergänzt es um den durchdachten Einsatz generativer KI. Der bewusste Umgang mit KI-Werkzeugen wie ChatGPT unterscheidet diese Weiterbildung von reinen Prompt-Sammlungen: Im Mittelpunkt steht nicht das bloße Erzeugen von Text, sondern die kritische Prüfung und redaktionelle Weiterverarbeitung KI-generierter Inhalte, damit die Qualität und der eigene Markenstil erhalten bleiben. Für den weiteren beruflichen Weg eröffnet die Weiterbildung Perspektiven als Online Marketing Manager/in, Content Marketing Manager/in oder Digital Marketing Specialist mit einem Kompetenzprofil, das Content, Daten und KI gleichermaßen abdeckt – eine Kombination, die in Stellenausschreibungen zunehmend explizit gesucht wird. Wer alle drei Bereiche abdeckt, ist im Team weniger auf Zuarbeit anderer Spezialist/innen angewiesen und kann Kampagnen eigenständiger von der Idee bis zur Erfolgsmessung verantworten.