Online Marketing Expert: Data & Social Ads

Während viele Online-Marketing-Kurse vor allem den Kampagnenaufbau in den Mittelpunkt stellen, setzt "Online Marketing Expert (m/w/d) - Fokus auf Data und Social Media Advertising" den Schwerpunkt auf die datengetriebene Seite: die Auswertung von Nutzerverhalten mit Google Analytics, die Steuerung und Erfolgsmessung von Kampagnen über die Meta Business Suite sowie den gezielten Einsatz des Facebook Ads Managers für Social-Media-Advertising. Ergänzend fließen praktische Werkzeuge wie ChatGPT für die Content-Erstellung und Canva für die visuelle Umsetzung von Anzeigen in die Weiterbildung ein.

Das erste Modul legt den Grundstein für den datengetriebenen Schwerpunkt der Weiterbildung und führt in die Auswertung von Nutzerverhalten mit Google Analytics ein.

• Grundlegender Aufbau und Funktionsweise von Google Analytics
• Erfassung von Nutzerverhalten auf Websites und in Kampagnen
• Definition und Auswahl relevanter Kennzahlen für Marketingentscheidungen
• Aufbau von Berichten zur Auswertung von Kampagnendaten
• Interpretation von Nutzerpfaden und Absprungraten
• Ableitung erster Optimierungsansätze aus Analytics-Daten

Das zweite Modul widmet sich Social-Media-Advertising mit dem Facebook Ads Manager als zentralem Werkzeug für bezahlte Kampagnen in sozialen Netzwerken.

• Aufbau von Kampagnenstrukturen im Facebook Ads Manager
• Datenbasierte Definition von Zielgruppen für Social-Media-Anzeigen
• Auswahl geeigneter Anzeigenformate für unterschiedliche Kampagnenziele
• Budgetsteuerung und Gebotsstrategien im Facebook Ads Manager
• Verknüpfung von Kampagnendaten mit Analytics-Auswertungen
• Erste Optimierungsschritte auf Basis laufender Kampagnendaten

Das dritte Modul führt die Steuerung und Auswertung von Kampagnen in der Meta Business Suite zusammen und verbindet diese mit den Analytics-Kenntnissen aus dem ersten Modul.

• Zentrale Steuerung von Kampagnen über die Meta Business Suite
• Zusammenführung von Kennzahlen aus unterschiedlichen Kanälen
• Aufbau eines Reportings zur Kampagnenerfolgskontrolle
• Vergleich von Kampagnenvarianten anhand von Performance-Daten
• Ableitung von Handlungsempfehlungen aus dem Kampagnenreporting
• Dokumentation von Optimierungsentscheidungen im Kampagnenverlauf

Das vierte Modul ergänzt die datengetriebene Kampagnenarbeit um praktische Werkzeuge zur Content-Erstellung, die den Aufwand für Werbetexte und Anzeigengestaltung reduzieren.

• Einsatz von ChatGPT zur Unterstützung bei Werbetexten
• Entwicklung von Textvarianten für unterschiedliche Zielgruppen
• Gestaltung von Werbeanzeigen mit Canva
• Anpassung von Anzeigenformaten für verschiedene Social-Media-Plattformen
• Verbindung von Text- und Bildgestaltung zu einem stimmigen Anzeigenkonzept
• Effizientere Content-Erstellung für datengetriebene Kampagnen

Der praktische Anteil verbindet Datenanalyse, Kampagnensteuerung und Content-Erstellung zu einem durchgängigen Arbeitsablauf, wie er in datengetriebenen Marketingteams typisch ist.

• Einrichtung eines Google-Analytics-Kontos für ein Beispielprojekt
• Auswertung von Nutzerdaten für eine fiktive Kampagne
• Aufbau einer Social-Media-Kampagne im Facebook Ads Manager
• Definition einer datenbasierten Zielgruppe für eine Beispielanzeige
• Steuerung einer laufenden Kampagne über die Meta Business Suite
• Erstellung eines Kampagnenreportings auf Basis mehrerer Kennzahlen
• Formulierung von Werbetexten mit Unterstützung von ChatGPT
• Gestaltung einer Anzeige mit Canva für eine Social-Media-Plattform
• Vergleich zweier Kampagnenvarianten anhand von Performance-Daten
• Ableitung einer Optimierungsempfehlung aus einem Analytics-Bericht
• Zusammenführung von Text-, Bild- und Datenarbeit in einem Kampagnenkonzept
• Präsentation eines vollständigen datengetriebenen Kampagnenkonzepts

Die vier Module führen von der Datenauswertung über die Kampagnensteuerung bis zur Content-Erstellung, sodass am Ende ein Arbeitsablauf entsteht, in dem Entscheidungen im Online Marketing konsequent auf Daten aus Analytics und den Werbeplattformen gestützt werden.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrungen mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen, richtet sich mit seinem Datenfokus aber auch ausdrücklich an Quereinsteiger:innen mit Interesse an analytischem Arbeiten.

• Berufserfahrene, die ihr Online-Marketing-Profil um Datenanalyse und Social-Media-Advertising erweitern möchten
• Quereinsteiger:innen mit Interesse an datengetriebenem Arbeiten im Marketing
• Personen, die sich auf Social-Media-Advertising über den Facebook Ads Manager spezialisieren möchten
• Personen mit Interesse an der Auswertung von Kampagnendaten mit Google Analytics
• Beschäftigte, die KI-Werkzeuge wie ChatGPT und Design-Tools wie Canva in ihre Marketingarbeit integrieren möchten

Der Kurs verbindet die Arbeit mit Auswertungswerkzeugen wie Google Analytics und der Meta Business Suite mit der praktischen Erstellung von Anzeigen im Facebook Ads Manager. Datenauswertungen werden dabei unmittelbar mit Content-Erstellungswerkzeugen wie ChatGPT und Canva verknüpft, sodass Teilnehmende Analyse und praktische Umsetzung nicht getrennt, sondern im direkten Zusammenspiel erlernen.

Die Weiterbildung ist auf den datengetriebenen Teilbereich des Online Marketings fokussiert und deckt den Weg von der Datenauswertung über die Kampagnensteuerung bis zur Content-Erstellung ab. Der Umfang ist so bemessen, dass sowohl Analytics-Kenntnisse als auch die praktische Arbeit im Facebook Ads Manager und mit ergänzenden Content-Tools ausreichend vertieft werden.

Der Kurs schließt mit einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung ab. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills dokumentiert, die im Rahmen der Weiterbildung erworben wurden.

Wer diesen Kurs abschließt, kann Online-Marketing-Entscheidungen nicht allein aus Erfahrung, sondern gestützt auf konkrete Daten aus Google Analytics und den Werbeplattformen treffen. Statt Kampagnen nur nach Gefühl zu planen, lernen Teilnehmende, Nutzerverhalten systematisch auszuwerten und daraus Anpassungen für laufende Social-Media-Kampagnen abzuleiten. Dieser datengestützte Blick auf Kampagnenentscheidungen unterscheidet den Kurs von rein kanalorientierten Weiterbildungen, in denen Anzeigenformate im Vordergrund stehen, ohne sie systematisch an Nutzerdaten zurückzubinden. Besonders wertvoll ist die Verbindung aus Datenanalyse im Facebook Ads Manager und der Meta Business Suite mit praktischen Content-Werkzeugen wie ChatGPT und Canva. Viele Marketingteams stehen vor der Aufgabe, Kampagnendaten und Anzeigengestaltung enger zusammenzubringen - genau dieses Zusammenspiel bildet den Kern der Weiterbildung. Wer Analytics-Auswertungen direkt mit der Erstellung neuer Anzeigentexte und -bilder verknüpfen kann, verkürzt den Weg von der Erkenntnis zur umgesetzten Kampagnenanpassung erheblich gegenüber Teams, die Datenanalyse und Content-Erstellung getrennt organisieren. Für den weiteren beruflichen Weg eröffnet der Kurs Perspektiven als Social-Media-Manager:in, Digital Marketing Specialist oder in datenorientierten Rollen wie Data-Driven Marketing Analyst. Die Fähigkeit, Kampagnendaten auszuwerten und in konkrete Anpassungen bei Social-Media-Advertising zu überführen, wird von Unternehmen zunehmend gesucht, die ihr Marketing stärker datenbasiert ausrichten möchten. Auch für den Einstieg in Teams, die Performance-Marketing und Content-Produktion gemeinsam verantworten, ist dieses Profil aus Datenkompetenz und praktischer Tool-Anwendung eine gefragte Kombination.