Online Marketing mit Google, Content Management Systemen und Adobe Photoshop

Diese Komplettausbildung vermittelt das gesamte Online-Marketing-Spektrum mit drei zentralen Tool-Familien: Google Marketing Plattform (Search Ads, Display Ads, Analytics, Search Console), WordPress als dominantes CMS und Adobe Photoshop für Bildbearbeitung. Google Marketing (5 Wochen): 1. Google Ads — Search Ads (Keywords, Match Types Exact/Phrase/Broad, Negative Keywords, Ad Groups, Responsive Search Ads, Smart Bidding mit Target CPA/ROAS, Quality Score), Display Ads (Banner-Formate, Audiences, Remarketing/Retargeting, Performance Max Campaigns), YouTube Ads (Skippable In-Stream, Non-Skippable, Bumper Ads, In-Feed Discovery), Shopping Ads (Google Merchant Center mit Product Feed). Conversion Tracking, ROAS-Optimierung. Google Ads Editor (Desktop-Tool für Bulk-Changes). 2. Google Analytics 4 (GA4 — Nachfolger von Universal Analytics seit Juli 2023) — Property Setup, Data Streams (Web, iOS, Android), Events (Standard wie page_view, scroll, click; Custom Events), Conversions, Audiences, Funnel Analysis mit Explorations, Attribution Models (Last-Click, Data-Driven, Linear, Time-Decay, Position-Based), DebugView, GA4 BigQuery Export. Server-Side Tagging mit Google Tag Manager Server Container für DSGVO-Compliance. 3. SEO mit Google Search Console — Search Performance (Queries, CTR, Position), Indexing Coverage, Sitemaps, Mobile Usability, Core Web Vitals (LCP Largest Contentful Paint, CLS Cumulative Layout Shift, INP Interaction to Next Paint statt FID seit März 2024), Structured Data (Schema.org). On-Page SEO (Title Tags, Meta Descriptions, Headings H1-H6, Image Alt-Texts, Internal Linking, URL Structure). Off-Page SEO (Backlinks, Domain Authority). Technical SEO (Page Speed, Mobile-First Indexing, HTTPS, robots.txt, sitemap.xml). 4. Google Tag Manager — Tags, Triggers, Variables, Data Layer für strukturierte Daten, Debug Mode. WordPress als CMS (3 Wochen): Installation und Hosting (WordPress.com vs. Self-Hosted, Empfohlene Hoster wie SiteGround/WP Engine/Cloudways, Domain-Setup). Themes (kostenlos und Premium wie Astra/GeneratePress/Divi), Page Builders (Elementor, Beaver Builder, WPBakery, Gutenberg Native Editor mit Blöcken). Plugins (essential: Yoast SEO oder Rank Math, WP Rocket für Caching, Wordfence für Security, UpdraftPlus für Backups, Contact Form 7 oder Gravity Forms, WooCommerce für E-Commerce). User Management (Rollen Administrator/Editor/Author/Contributor/Subscriber), Custom Post Types, Custom Fields, Multisite-Installations. WordPress Security (Updates, Strong Passwords, 2FA, Limit Login Attempts, regelmäßige Backups). Performance (Caching, CDN Cloudflare, Image Optimization, Database Optimization). Adobe Photoshop (3 Wochen): Oberfläche und Tools (Toolbar, Panels, Workspaces für verschiedene Tätigkeiten), Layers (Hintergrund, normale Layer, Adjustment Layers, Smart Objects, Layer Masks, Clipping Masks), Selections (Marquee, Lasso, Quick Selection, Magic Wand, Select Subject mit AI, Select Sky), Retouching (Spot Healing Brush, Clone Stamp, Patch Tool, Content-Aware Fill für nahtlose Entfernung), Color Adjustment (Levels, Curves, Hue/Saturation, Color Balance, Camera Raw Filter für RAW-Bearbeitung). Filters (Gaussian Blur, Sharpen, Liquify für Verformung, Neural Filters mit AI wie Skin Smoothing/Style Transfer). Text und Typography. Export für Web (Export As, Save for Web Legacy), Adobe Bridge für Asset-Management. Generative Fill und Generative Expand mit Adobe Firefly (AI für Inpainting/Outpainting).