Online Marketing mit Google, Content Management Systemen und Adobe Photoshop

Digitales Marketing ist heute in nahezu jedem Unternehmen und jeder Branche unverzichtbar. Dieser Kurs vermittelt in fünf klar strukturierten Modulen das gesamte Handwerkszeug, das moderne Online-Marketing-Fachkräfte benötigen: von den theoretischen Grundlagen über den praktischen Umgang mit Google-Produkten und dem CMS WordPress bis hin zur visuellen Gestaltung mit Adobe Photoshop und der Nutzung sozialer Netzwerke für Marketingzwecke. Das Ziel ist eine umfassende, sofort anwendbare Qualifikation, die durch international anerkannte Herstellerzertifikate attestiert wird. Online Marketing verbindet kreative, technische und analytische Kompetenzen zu einem zunehmend gefragten Berufsprofil. Wer Inhalte erstellen, Kampagnen planen, Websites pflegen und den Erfolg von Maßnahmen messen kann, ist für Arbeitgeber in nahezu jeder Branche attraktiv. Die Weiterbildung greift genau diese Schnittmenge auf: Jedes der fünf Module steht für eine eigenständige Kernkompetenz, die zusammen ein starkes und marktrelevantes Qualifikationsprofil ergeben.

Modul 1 — Digital Marketing Digitales Marketing umfasst sämtliche Aktivitäten, die darauf abzielen, Produkte oder Dienstleistungen über Online-Kanäle zu vermarkten. Dieser Einstieg vermittelt den konzeptionellen Rahmen und die strategischen Grundlagen, auf denen alle weiteren Module aufbauen.

• Geschichte und Entwicklung des digitalen Marketings
• Überblick über Online-Kanäle: Website, Suchmaschinen, Social Media, E-Mail
• Customer Journey und digitale Touchpoints
• Grundlagen der Marketing-Strategie im digitalen Raum
• Zieldefinition und KPI-Auswahl für Kampagnen
• Einführung in Content-Marketing und Storytelling

Modul 2 — Google Products Google bietet eine Reihe leistungsstarker Werkzeuge für Online-Marketer. Dieses Modul fokussiert auf die zwei wichtigsten Plattformen: Google Ads für bezahlte Suchmaschinenmarketing-Kampagnen und Google Analytics für die Analyse von Website-Besucherdaten. Beide Tools werden anhand realer Anwendungsszenarien erlernt.

• Google Ads: Kontostruktur, Kampagnentypen, Gebotsstrategien
• Keyword-Recherche und Anzeigentexterstellung
• Qualitätsfaktor, Anzeigenrang und Budget-Management
• Google Analytics: Datenerhebung, Besucherquellen, Zielgruppensegmentierung
• Konversionsmessung und Zielvorhaben einrichten
• Berichte erstellen und Optimierungsmaßnahmen ableiten

Modul 3 — Content Management Systeme und WordPress WordPress ist weltweit das am weitesten verbreitete CMS und bildet die Basis für einen Großteil aller professionellen Websites. In diesem Modul erlernen Teilnehmer die Erstellung, Pflege und Optimierung von WordPress-Websites, inklusive grundlegender SEO-Maßnahmen.

• WordPress-Installation, Themes und Plugins
• Beiträge, Seiten, Medien und Menüs verwalten
• Suchmaschinenoptimierung mit Yoast SEO und ähnlichen Tools
• Benutzerfreundlichkeit (Usability) und Mobile Responsiveness
• Grundlagen der Website-Sicherheit in WordPress
• Strukturierte Inhalte für Google-Featured-Snippets aufbereiten

Modul 4 — Adobe Photoshop Visuelle Inhalte sind im Online Marketing ein entscheidender Erfolgsfaktor. Adobe Photoshop ermöglicht die professionelle Bearbeitung und Erstellung von Bildern für Websites, Social Media und digitale Werbemittel. Teilnehmer erlernen die wichtigsten Funktionen, die im Alltag eines Online-Marketers benötigt werden.

• Benutzeroberfläche und Grundwerkzeuge in Photoshop
• Auswahl, Ebenen und Masken
• Retusche, Freistellen und Bildkorrekturen
• Erstellen von Bannern, Social-Media-Grafiken und Werbemitteln
• Export-Einstellungen für Web-optimierte Bilder
• Konsistente Markengrafiken und Wiedererkennungswert

Praxis-Block — Anwendungsszenarien und Kampagnenprojekte Im Praxisteil verbinden Teilnehmer alle fünf Module zu zusammenhängenden Marketing-Projekten. Jedes Szenario simuliert eine realistische Aufgabenstellung aus dem Berufsalltag und fördert das vernetzte Denken über Kanal- und Tool-Grenzen hinweg.

• Erstellung eines vollständigen Online-Marketing-Konzepts für ein fiktives Unternehmen
• Aufsetzen einer Google-Ads-Kampagne mit Keyword-Planung und Budgetverteilung
• Aufbau einer WordPress-Landingpage mit SEO-Optimierung
• Gestalten von drei Social-Media-Grafiken in Photoshop nach Corporate-Design-Vorgaben
• Planung eines Social-Media-Redaktionskalenders für vier Wochen
• Google-Analytics-Bericht auswerten und Handlungsempfehlungen ableiten
• A/B-Test-Konzept für eine Google-Ads-Anzeigengruppe entwickeln
• E-Mail-Marketing-Kampagne konzipieren und Texte formulieren
• Content-Audit einer bestehenden Website durchführen
• Wettbewerbsanalyse mit kostenlosen Online-Tools
• Abschlusspräsentation der eigenen Marketingstrategie
• Reflexion und Feedback-Runde mit dem Kursleiter

Abschließend werden alle erlernten Kompetenzen in einem Portfolio-Projekt zusammengeführt, das Teilnehmer als Arbeitsmuster in Bewerbungen einsetzen können. Der Kurs legt damit nicht nur theoretische Grundlagen, sondern produziert direkt verwertbare Ergebnisse.

Der Kurs ist ideal für Personen, die in den Bereich Online Marketing einsteigen oder Lücken in ihrer digitalen Kompetenz gezielt schließen möchten. Auch Quereinsteiger aus verwandten Bereichen wie Vertrieb, Kommunikation oder Grafik finden hier einen strukturierten Zugang.

• Berufseinsteiger und Studienabsolventen ohne Marketing-Erfahrung
• Kaufleute und Verwaltungsfachkräfte, die ihre digitalen Kompetenzen erweitern wollen
• Selbstständige, die ihr eigenes Online-Marketing steuern möchten
• Mitarbeiter in KMU ohne dediziertes Marketing-Team
• Grafikdesigner, die ihre Kompetenzen um die strategische Dimension erweitern wollen

Der Kurs wird als Combined Learning angeboten — eine Kombination aus instruktorengeführten Präsenz- oder Onlinesitzungen und selbstgesteuerten Lernphasen. Praktische Übungen mit echten Tools (Google Ads, Analytics, WordPress, Photoshop) stehen im Vordergrund. Online-Seminar-Varianten sind ebenfalls verfügbar. Die Lernenden erhalten Zugriff auf aktuelle Schulungsunterlagen, Übungsmaterialien und praktische Aufgaben.

Im Vollzeitformat beträgt die Kursdauer typischerweise zwei bis vier Wochen. Teilzeitmöglichkeiten verlängern den Zeitraum entsprechend auf ein bis drei Monate. Individuelle Start- und Endtermine können in Absprache mit dem Bildungsträger vereinbart werden. Der Lehrplan folgt dem Kursrahmen von New Horizons und deckt alle fünf Module in angemessener Tiefe ab.

Nach erfolgreicher Teilnahme erhalten Absolventen ein Lehrgangszertifikat des Anbieters sowie ein international anerkanntes Herstellerzertifikat. Dieses bestätigt die nachgewiesenen Kompetenzen in digitalem Marketing, Google-Produkten, CMS, Adobe Photoshop und Social Media und ist in der Praxis als Qualifikationsnachweis bei Bewerbungen einsetzbar.

Die Nachfrage nach qualifizierten Online-Marketing-Fachkräften übersteigt das Angebot in Deutschland deutlich. Unternehmen aller Branchen und Größenordnungen suchen nach Mitarbeitenden, die Kampagnen planen, Websites pflegen und Analysen durchführen können. Mit den in diesem Kurs erworbenen Kenntnissen in Google Ads, Analytics, WordPress, Photoshop und Social Media erfüllen Absolventen genau dieses Anforderungsprofil — und das mit nachgewiesener Zertifizierung. Für Selbstständige und KMU-Inhaber bietet der Kurs einen erheblichen praktischen Vorteil: Wer sein Online-Marketing selbst steuert, spart nicht nur Agenturkosten, sondern kann Kampagnen schneller anpassen, direkter auf Marktveränderungen reagieren und den eigenen Auftritt konsequent auf die Kernzielgruppe ausrichten. Das Wissen aus diesem Kurs zahlt sich unmittelbar aus — sowohl in der Stellensuche als auch in der eigenen unternehmerischen Tätigkeit. Bei AZAV-zertifizierten Bildungsträgern ist dieser Kurs in der Regel über den Bildungsgutschein der Agentur für Arbeit oder des Jobcenters förderbar. Je nach persönlicher Situation kommen auch das Qualifizierungschancengesetz, die Berufsförderung der Bundeswehr, Leistungen zur Rehabilitation oder Förderungen der Deutschen Rentenversicherung in Betracht. Ein Beratungsgespräch klärt die individuell beste Förderweg.