Online Marketing: Google Ads, Analytics & Content

Online-Marketing lebt heute maßgeblich von zwei Kräften: der gezielten Steuerung über Google-Werbe- und Analysewerkzeuge sowie der Fähigkeit, Inhalte zu produzieren, die tatsächlich gefunden und gelesen werden. Diese Weiterbildung verbindet beide Bereiche zu einem praxisnahen Gesamtbild. Teilnehmende lernen, Kampagnen in Google Ads aufzusetzen und über Google Analytics auszuwerten, Suchmaschinenoptimierung als Grundlage organischer Sichtbarkeit zu verstehen und Content- sowie Social-Media-Marketing so zu gestalten, dass er zur jeweiligen Zielgruppe passt. WordPress dient dabei als praktisches Werkzeug, um Inhalte selbst zu veröffentlichen und technisch umzusetzen.

Modul 1 — Grundlagen des Online-Marketings: Dieser Einstieg schafft ein gemeinsames Verständnis dafür, wie die einzelnen Disziplinen des Online-Marketings zusammenwirken und worauf es bei der Kanalauswahl ankommt.

• Überblick über Online-Marketing-Kanäle und ihre jeweilige Funktion im Marketing-Mix
• Zielgruppendefinition und Customer-Journey-Grundlagen
• Zusammenspiel von bezahlter Reichweite (Google Ads) und organischer Sichtbarkeit (SEO)
• Grundbegriffe der digitalen Erfolgsmessung
• Einordnung von Content Marketing und Social Media als eigenständige Disziplinen
• Auswahl geeigneter Kanäle je nach Produkt, Zielgruppe und Budget

Modul 2 — Google Ads und Google Analytics: Dieser Baustein vermittelt die praktische Steuerung bezahlter Kampagnen und deren Auswertung, die im Zentrum vieler Online-Marketing-Rollen steht.

• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Kampagnen (Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, Shopping)
• Keyword-Recherche und Gebotsstrategien für Suchkampagnen
• Anzeigentexte und Erweiterungen zielgruppengerecht formulieren
• Budgetsteuerung und Kostenkontrolle über Kampagnenlaufzeiten hinweg
• Einrichtung und Interpretation von Google Analytics für Website-Traffic
• Conversion-Tracking zur Erfolgsmessung von Kampagnen

Modul 3 — Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content Marketing: Neben bezahlter Reichweite braucht nachhaltiges Online-Marketing organische Sichtbarkeit. Dieses Modul verbindet SEO-Grundlagen mit der praktischen Content-Erstellung.

• On-Page-SEO: Struktur, Meta-Angaben und Inhaltsoptimierung
• Off-Page-Faktoren und Backlink-Grundlagen
• Themenrecherche und Suchintention als Ausgangspunkt für Content
• Erstellung von Redaktionsplänen für kontinuierliches Content Marketing
• Content-Formate (Artikel, Landingpages, Leitfäden) zielgruppengerecht auswählen
• Verbindung von SEO-Recherche und Content-Erstellung im Arbeitsalltag

Modul 4 — Social Media und WordPress: Der letzte fachliche Baustein widmet sich der Verbreitung von Inhalten über soziale Kanäle und ihrer technischen Umsetzung in WordPress.

• Social-Media-Plattformen im Vergleich und ihre jeweilige Zielgruppenlogik
• Redaktions- und Postingpläne für Social Media entwickeln
• Community-Management und Interaktion mit der Zielgruppe
• WordPress-Grundlagen: Seiten- und Beitragserstellung, Plugins, SEO-Einstellungen
• Technische Umsetzung von Landingpages und Blogbeiträgen in WordPress
• Zusammenspiel von Social-Media-Reichweite und Website-Traffic

Praxis-Block — Anwendungsübungen

• Google-Ads-Suchkampagne für ein fiktives Produkt konzipieren und Keywords recherchieren
• Google-Analytics-Dashboard einrichten und Traffic-Quellen auswerten
• On-Page-SEO-Checkliste auf eine Beispielseite anwenden
• Redaktionsplan für drei Monate Content Marketing erstellen
• Blogartikel mit Suchintention-Fokus konzipieren und in WordPress technisch umsetzen
• Social-Media-Postingplan für zwei Plattformen entwickeln
• Landingpage in WordPress erstellen und SEO-technisch optimieren
• Conversion-Tracking für eine simulierte Google-Ads-Kampagne einrichten
• Zielgruppenanalyse für ein Beispielunternehmen durchführen
• A/B-Test-Konzept für zwei Anzeigentexte entwerfen
• Erfolgskennzahlen (KPIs) für eine Content-Kampagne definieren und auswerten
• Abschlussprojekt: integrierte Online-Marketing-Strategie aus Google Ads, SEO, Content und Social Media entwickeln

Die Weiterbildung ist so konzipiert, dass bezahlte und organische Handlungsschritte nicht getrennt, sondern als sich ergänzende Bausteine verstanden werden. Wer beide Seiten beherrscht, kann Budgets gezielter einsetzen und Inhalte so gestalten, dass sie sowohl kurzfristig über Kampagnen als auch langfristig über organische Suche gefunden werden. Am Ende der Weiterbildung sind Teilnehmende in der Lage, eine Online-Marketing-Strategie eigenständig zu planen, umzusetzen und anhand von Kennzahlen zu bewerten — von der ersten Zielgruppenanalyse bis zur laufenden Optimierung von Kampagnen und Inhalten.

Die Weiterbildung eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen, richtet sich aber ebenso an Personen ohne einschlägige Vorerfahrung, die einen strukturierten Einstieg suchen.

• Berufstätige, die ihre Marketing-Kenntnisse um Google Ads und Analytics erweitern möchten
• Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die in den Online-Marketing-Bereich wechseln wollen
• Content-Autorinnen und -Autoren, die SEO- und Kampagnen-Wissen ergänzen möchten
• Selbstständige, die ihr eigenes Online-Marketing zukünftig selbst steuern wollen
• Personen mit Interesse an einer Tätigkeit als Social-Media- oder Content-Marketing-Manager/in

Die Weiterbildung kombiniert fachliche Inputs zu Google Ads, Analytics, SEO und Content Marketing mit unmittelbaren praktischen Übungen an realen Werkzeugen. WordPress wird dabei aktiv als Arbeitsplattform genutzt, sodass Teilnehmende eigene Seiten und Beiträge direkt umsetzen können. E-Learning-Anteile ermöglichen ein selbstgesteuertes Vertiefen der Inhalte zwischen den angeleiteten Einheiten. Der hohe Praxisanteil sorgt dafür, dass theoretisches Wissen sofort in konkrete Kampagnen-, SEO- und Content-Aufgaben überführt wird.

Zur genauen Kursdauer liegen keine festen Angaben vor; der modulare Aufbau aus vier Themenblöcken sowie umfangreichen Praxisübungen lässt auf ein mehrwöchiges Format schließen, das sich sowohl für eine zusammenhängende als auch für eine berufsbegleitende Teilnahme eignet.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Online Marketing ab. Neben den fachlichen Inhalten werden dabei auch E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills dokumentiert, die im Rahmen der Weiterbildung erworben wurden.

Unternehmen jeder Größe suchen Personen, die Online-Marketing nicht nur aus einzelnen Kanälen heraus denken, sondern Google Ads, SEO, Content und Social Media als zusammenhängendes System verstehen. Wer beide Seiten — bezahlte Reichweite und organische Sichtbarkeit — beherrscht, kann Marketingbudgets effizienter einsetzen und Kampagnenergebnisse fundierter interpretieren als Spezialisten, die nur einen Teilbereich abdecken. Die praktische Arbeit mit WordPress als Umsetzungswerkzeug schließt zusätzlich die Lücke zwischen Strategie und technischer Realisierung: Wer Inhalte nicht nur konzipieren, sondern auch selbst veröffentlichen und SEO-technisch optimieren kann, ist in kleineren Marketing-Teams und bei Selbstständigkeit besonders wertvoll, weil weniger Schnittstellen zu externen Dienstleistern nötig sind. Für Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger bietet die Kombination aus Google-Zertifizierungswerkzeugen, SEO-Grundlagen und Content-Praxis einen realistischen Weg in ein Berufsfeld mit anhaltend hoher Nachfrage — von der Position als Online Marketing Manager über SEO Specialist bis hin zu Content- und Social-Media-Marketing-Rollen.