Online Marketing mit Google-Fokus & Scrum Master PSM 1

Diese Weiterbildung verbindet zwei Kompetenzfelder zu einem Gesamtpaket: Online-Marketing mit Schwerpunkt auf den zentralen Google-Werkzeugen Google Ads und Google Analytics sowie agiles Projektmanagement nach Scrum. Der Marketingteil vermittelt, wie Suchmaschinenwerbung über Google Ads aufgesetzt, ausgesteuert und mithilfe von Google Analytics ausgewertet wird, ergänzt um Social-Media-, Content- und E-Mail-Marketing. Der zweite Teil bereitet gezielt auf die international anerkannte Professional-Scrum-Master-Zertifizierung (PSM 1) bei scrum.org vor. Wer beide Bereiche kombiniert, kann Google-basierte Kampagnen nicht nur eigenständig steuern, sondern auch die Teamarbeit dahinter nach agilen Prinzipien organisieren.

Der erste Modulblock widmet sich Google Ads als zentralem Werkzeug für Suchmaschinenwerbung. Im Mittelpunkt steht der vollständige Weg von der Kampagnenanlage bis zur laufenden Optimierung.

• Aufbau von Google-Ads-Kampagnen und Kontostruktur
• Keyword-Recherche und Auswahl passender Keyword-Optionen
• Gebotsstrategien und Budgetsteuerung innerhalb von Google Ads
• Erstellung zielgruppengerechter Anzeigentexte und Erweiterungen
• Laufende Optimierung von Kampagnen anhand von Performance-Daten

Der zweite Modulblock behandelt Google Analytics als Auswertungsinstrument für Website- und Kampagnendaten. Hier lernen Teilnehmende, wie sich Nutzerverhalten nachvollziehen und für Marketingentscheidungen nutzen lässt.

• Einrichtung und Grundkonfiguration von Google Analytics
• Auswertung von Traffic-Quellen und Nutzerverhalten auf der Website
• Einrichtung von Conversion-Tracking für Marketingziele
• Verknüpfung von Google-Ads-Daten mit Analytics-Auswertungen
• Ableitung von Optimierungsschritten aus Analytics-Berichten

Der dritte Modulblock ergänzt die Google-zentrierten Inhalte um Social Media, Content und E-Mail-Marketing als begleitende Kanäle. Diese werden bewusst im Zusammenspiel mit den Google-Werkzeugen betrachtet.

• Planung von Social-Media-Kampagnen als Ergänzung zu Google Ads
• Entwicklung von Content-Strategien mit Bezug zu Suchintentionen und Keywords
• Konzeption und Versand von E-Mail-Marketing-Kampagnen
• Erfolgsmessung von Content- und E-Mail-Handlungsschritten im Zusammenspiel mit Google-Daten
• Kanalübergreifende Budgetverteilung auf Basis gemeinsamer Kennzahlen

Der vierte Modulblock führt in die Grundlagen von Scrum und die Rolle des Scrum Masters ein. Der Fokus liegt auf dem praktischen Verständnis agiler Zusammenarbeit, nicht auf reiner Theorie.

• Werte und Prinzipien des agilen Arbeitens nach Scrum
• Die drei Scrum-Rollen: Product Owner, Entwicklungsteam, Scrum Master
• Die fünf Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Retrospektive
• Die drei Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment
• Aufgaben des Scrum Masters bei der Unterstützung selbstorganisierter Teams

Der abschließende Praxisblock vertieft die Scrum-Master-Rolle gezielt im Hinblick auf die PSM-1-Zertifizierungsprüfung und verbindet agiles Arbeiten mit der Google-Kampagnenarbeit der vorherigen Module.

• Beseitigung von Hindernissen (Impediments) im Teamalltag
• Umgang mit typischen Konflikten in agilen Teams
• Abgrenzung von Scrum Master zu klassischer Projektleitung
• Anwendung agiler Prinzipien auf die Steuerung von Google-Ads-Kampagnen
• Simulierte Sprint-Zyklen anhand eines Google-Marketing-Projekts
• Retrospektiven-Techniken zur kontinuierlichen Teamverbesserung
• Skalierung agiler Prinzipien auf größere Marketingteams
• Vorbereitung auf typische Prüfungsfragen der Professional-Scrum-Master-Zertifizierung
• eigenständige Lerneinheiten zur Vertiefung der Scrum-Guide-Inhalte
• Diskussion von Praxisbeispielen aus Google-zentrierten Marketingorganisationen
• Zusammenführung von Google-Kompetenz und agiler Arbeitsweise im Abschlussprojekt
• Rückschau der eigenen Rolle als Scrum Master im Kontext performance-getriebener Kampagnen
• Priorisierung eines Sprint Backlogs anhand aktueller Google-Ads-Performance-Daten
• Abgleich von Sprint-Ergebnissen mit Analytics-Zielwerten und Ableitung nächster Schritte

Die Verbindung beider Themenfelder ergibt gerade im Google-Kampagnenumfeld Sinn: Google Ads und Analytics liefern laufend neue Daten, die in kurzen Zyklen ausgewertet und in Kampagnenanpassungen übersetzt werden müssen. Genau für diese iterative Arbeitsweise liefert Scrum die passende Struktur, sodass Marketingteams schnell auf Performance-Veränderungen reagieren können. Im Abschlussprojekt wird dieser Zusammenhang konkret erprobt: Ein Sprint Backlog entsteht direkt aus aktuellen Google-Ads- und Analytics-Zahlen, sodass sichtbar wird, wie datenbasierte Erkenntnisse in priorisierte, im Team umsetzbare Aufgaben münden.

Die Weiterbildung eignet sich für Teilnehmende, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Google-zentriertes Online-Marketing-Wissen und agile Projektmanagement-Methodik erweitern möchten.

• Marketingfachkräfte mit Interesse an Google Ads und Google Analytics
• angehende Scrum Master mit Bezug zum Performance-Marketing
• Social Media und Content Manager/innen, die ihre Kampagnen stärker mit Google-Daten verzahnen wollen
• Berufserfahrene, die ihr Profil um eine international anerkannte Agile-Zertifizierung ergänzen möchten

Der Marketingteil des Kurses arbeitet praxisnah direkt in den Google-Werkzeugen Ads und Analytics, sodass Teilnehmende Kampagnenlogiken unmittelbar nachvollziehen können. Der Scrum-Teil setzt auf Simulationen von Sprints und agilen Teamrollen. E-Learning-Elemente ergänzen die Vermittlung von Soft Skills und eigenständige Lernkompetenzen, sodass beide Themenfelder fachlich und methodisch durchdrungen werden.

Die Weiterbildung deckt sowohl den Google-Marketing- als auch den Scrum-Master-Themenblock in einem zusammenhängenden Curriculum ab. Der genaue zeitliche Umfang variiert je nach Anbieter und Kurstermin.

Der Kurs bereitet auf die internationale Professional-Scrum-Master-Zertifizierung (PSM 1) bei scrum.org vor und schließt zusätzlich mit einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung ab. Vermittelt werden zudem E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills als Teil der Gesamtqualifikation.

Der besondere Wert dieser Weiterbildung liegt in der engen Verzahnung von Google-Kompetenz und agiler Projektsteuerung. Google Ads und Analytics liefern kontinuierlich neue Performance-Daten – doch erst eine funktionierende, agile Teamstruktur sorgt dafür, dass diese Erkenntnisse zügig in Kampagnenanpassungen münden. Für Unternehmen sind Absolventinnen und Absolventen deshalb doppelt einsetzbar: als Fachkraft für Google-zentriertes Performance-Marketing und als Scrum Master, der die dazugehörigen Teams durch kurze Optimierungszyklen führt. Die international anerkannte PSM-1-Zertifizierung bei scrum.org verleiht der agilen Kompetenz zusätzliches Gewicht gegenüber Arbeitgebern. Langfristig profitieren Teilnehmende von einem Kompetenzprofil, das in performance-orientierten Marketingorganisationen stark nachgefragt ist: die Fähigkeit, Google-Ads- und Analytics-Daten in konkrete Kampagnenentscheidungen zu übersetzen und die dazugehörigen Teams nach agilen Prinzipien zu organisieren. Die Weiterbildung eignet sich damit auch als Sprungbrett in Richtung Performance-Marketing-Leitung: Wer die technische Steuerung von Google Ads und Analytics mit der methodischen Führung eines agilen Teams verbindet, kann komplette Kampagnenzyklen verantworten, statt nur einzelne Anzeigengruppen zu betreuen.