Online Marketing: Social Media & Suchmaschinen

Wer im Online-Marketing bestehen will, muss heute zwei Kanäle gleichzeitig bespielen können: die bezahlte und organische Präsenz in sozialen Netzwerken sowie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Diese Weiterbildung verbindet beide Disziplinen zu einem praxisnahen Gesamtbild. Teilnehmende lernen, wie Kampagnen auf Facebook, Instagram und LinkedIn konzipiert und gesteuert werden, wie Google Ads als Performance-Kanal funktioniert und wie SEO-Grundlagen dafür sorgen, dass eine Marke auch ohne Werbebudget gefunden wird. Der Kurs richtet sich an alle, die eine breite, kanalübergreifende Grundlage im Online-Marketing aufbauen wollen, statt sich von Anfang an auf ein Einzelthema zu beschränken.

Modul 1 — Social-Media-Werbung auf Meta und LinkedIn Der erste Themenblock widmet sich der bezahlten Reichweite in sozialen Netzwerken. Im Zentrum steht die Arbeit mit dem Meta Business Suite, über den Kampagnen für Facebook und Instagram gleichzeitig gesteuert werden, ergänzt um die Besonderheiten von LinkedIn Ads für berufliche Zielgruppen.

• Aufbau und Navigation im Meta Business Suite
• Kampagnenziele festlegen: Reichweite, Traffic, Conversions, Leadgenerierung
• Zielgruppen-Targeting nach Demografie, Interessen und Verhalten
• Placement-Optionen für Facebook, Instagram und Audience Network
• LinkedIn-Ads-Formate für B2B-Kommunikation und Recruiting
• Budgetsteuerung und Gebotsoptionen im Anzeigenmanager

Modul 2 — Google Ads als Performance-Kanal Dieser Block erschließt die Suchmaschinenwerbung über Google Ads. Teilnehmende lernen, wie Suchkampagnen strukturiert werden, welche Rolle Keywords und Qualitätsfaktor spielen und wie Gebote so gesteuert werden, dass Werbebudget zielgerichtet eingesetzt wird.

• Kontostruktur: Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen
• Keyword-Match-Typen und Ausschluss-Keywords
• Qualitätsfaktor und dessen Einfluss auf Klickpreise
• Gebotsstrategien für unterschiedliche Kampagnenziele
• Anzeigenerweiterungen zur Steigerung der Klickrate
• Conversion-Tracking als Grundlage für Erfolgsmessung

Modul 3 — Suchmaschinenoptimierung als organisches Fundament Neben der bezahlten Sichtbarkeit vermittelt dieser Abschnitt die Grundlagen des organischen Suchmaschinenmarketings. Im Fokus stehen die Recherche relevanter Suchbegriffe sowie technische und inhaltliche Optimierungsschritte, die eine Website in den Suchergebnissen nach vorne bringen.

• Keyword-Recherche mit Tools zur Suchvolumen- und Wettbewerbsanalyse
• Onpage-Faktoren: Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriftenstruktur
• Technische Grundlagen: Ladezeit, mobile Optimierung, Indexierbarkeit
• Content-Strukturierung für Suchintention und Nutzerführung
• Interne Verlinkung als Ranking-Signal
• Grundzüge des Rankings und der Suchmaschinen-Algorithmen

Modul 4 — Kanalübergreifende Steuerung und Erfolgsmessung Der vierte Block bringt Social Media und Suchmaschinenmarketing zusammen. Teilnehmende lernen, Kampagnen kanalübergreifend zu planen, Budgets sinnvoll zu verteilen und Ergebnisse so aufzubereiten, dass sie für Entscheidungen taugen.

• Redaktions- und Kampagnenpläne über mehrere Kanäle hinweg abstimmen
• Kennzahlen wie CTR, CPC und Conversion-Rate kanalübergreifend vergleichen
• Reporting-Dashboards für Auftraggebende und Teams aufbauen
• Budgetverteilung zwischen bezahlter und organischer Sichtbarkeit begründen
• A/B-Tests für Anzeigentexte, Creatives und Landingpages anlegen

Praxisblock — Kampagnen von der Idee bis zur Auswertung Im Praxisblock durchlaufen Teilnehmende den vollständigen Weg einer Marketingkampagne: von der Zieldefinition über die Umsetzung in Social Media und Google Ads bis zur SEO-Begleitung und Erfolgskontrolle.

• Zielgruppen-Personas für eine Beispielmarke entwickeln
• Kampagnenkonzept für Meta Business Suite erstellen
• Google-Ads-Suchkampagne mit realistischer Kontostruktur aufsetzen
• Keyword-Set für eine Landingpage recherchieren und priorisieren
• Anzeigentexte für Social Media und Suchnetzwerk formulieren
• Onpage-Checkliste für eine bestehende Webseite anwenden
• Testbudget auf mehrere Kanäle verteilen und begründen
• Auswertungsbericht mit Kernkennzahlen erstellen
• Optimierungsvorschläge aus den Kampagnendaten ableiten
• Redaktionsplan für die Folgewochen entwerfen
• Präsentation der Kampagnenergebnisse vor der Gruppe üben
• Feedback zu Anzeigen und Landingpages im Peer-Review einholen

Die Weiterbildung ist so aufgebaut, dass die einzelnen Kanäle nicht isoliert nebeneinanderstehen, sondern als Teile einer gemeinsamen Marketingstrategie verstanden werden. Wer eine Kampagne plant, muss wissen, wann bezahlte Reichweite sinnvoll ist und wann organische Handlungsschritte den nachhaltigeren Effekt haben — genau dieses Zusammenspiel steht im Zentrum der praktischen Übungen. Am Ende der Weiterbildung können Teilnehmende eigenständig Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg planen, umsetzen und auswerten. Diese Breite unterscheidet die Qualifizierung von reinen Einzelkanal-Schulungen und bereitet gezielt auf Positionen vor, in denen Social Media und Suchmaschinenmarketing gemeinsam verantwortet werden.

Die Weiterbildung richtet sich an Berufserfahrene, die ihr bisheriges Wissen im Online-Marketing um fundierte Kenntnisse in Social Media und Suchmaschinenmarketing erweitern möchten, ebenso wie an Quereinsteigende, die sich einen strukturierten Einstieg in dieses Berufsfeld erarbeiten wollen.

• Berufstätige mit erster Marketing-Erfahrung, die sich spezialisieren möchten
• Quereinsteigende aus kaufmännischen oder kreativen Berufen
• Personen, die perspektivisch als Social-Media- oder Online-Marketing-Manager*in arbeiten möchten
• Selbstständige, die ihre eigene Online-Präsenz professionalisieren wollen

Die Inhalte werden anhand konkreter Kampagnenbeispiele und Tool-Demonstrationen vermittelt, sodass Teilnehmende die Arbeit in Meta Business Suite, Google Ads und SEO-Tools direkt nachvollziehen können. Theoretische Grundlagen wechseln sich mit praktischen Übungsphasen ab, in denen eigene Kampagnenentwürfe erarbeitet werden. Die Lerngruppe tauscht sich regelmäßig über Zwischenergebnisse aus, um verschiedene Herangehensweisen kennenzulernen.

Der Kurs wird überwiegend in Teilzeit angeboten, sodass er sich neben bestehenden Verpflichtungen absolvieren lässt; einzelne Durchgänge finden auch in Vollzeit statt. Der Umfang verteilt sich auf mehrere Wochen mit aufeinander aufbauenden Themenblöcken.

Die Weiterbildung schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung ab, in der die behandelten Themenschwerpunkte Social Media und Suchmaschinenmarketing ausgewiesen sind. Eine staatliche Abschlussprüfung ist damit nicht verbunden.

Der praktische Mehrwert liegt vor allem in der Kombination zweier Disziplinen, die im Berufsalltag selten getrennt betrachtet werden können. Wer Kampagnen verantwortet, muss abschätzen können, ob eine Zielgruppe besser über bezahlte Social-Media-Werbung oder über organische Suchmaschinenpräsenz erreicht wird — dieses Verständnis wird hier systematisch aufgebaut, statt sich auf einen einzelnen Kanal zu beschränken. Für den Berufseinstieg oder die berufliche Neuorientierung bedeutet das ein deutlich breiteres Einsatzspektrum: Absolvent*innen können sowohl in Social-Media-Teams als auch in Suchmaschinenmarketing-Projekten mitarbeiten und verstehen, wie beide Bereiche zusammenwirken. Das erleichtert den Einstieg in kleinere Marketing-Teams, in denen eine Person mehrere Kanäle gleichzeitig betreuen muss. Langfristig schafft die Weiterbildung eine Grundlage, auf der sich weiterführende Spezialisierungen aufbauen lassen, etwa in Richtung Performance-Marketing, Suchmaschinenoptimierung oder Social-Media-Strategie. Die im Kurs vermittelten Werkzeuge und Denkweisen bleiben dabei die gemeinsame Basis für alle diese Vertiefungsrichtungen.