Performance Marketing mit Power BI und KI – Kurs

Diese Weiterbildung verbindet zwei Disziplinen, die in der Praxis zunehmend zusammenwachsen: Performance Marketing und datengetriebene Auswertung mit Power BI und KI-Werkzeugen. Statt Kampagnen nur zu schalten, lernen die Teilnehmenden, deren Wirkung sauber zu messen, in aussagekräftigen Dashboards darzustellen und mithilfe KI-gestützter Analysen weiter zu optimieren. Ergänzt wird das Ganze um Grundlagen zu Prozessautomatisierung, Change Management und Nachhaltigkeitskriterien – Themen, die in modernen Marketingabteilungen zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Der erste Themenblock behandelt Performance Marketing als datengetriebene Disziplin. Im Mittelpunkt stehen die praktische Kampagnensteuerung auf Meta-Plattformen sowie die systematische Keyword-Recherche für Suchmaschinenwerbung.

• Aufbau und Struktur von Kampagnen auf Meta-Plattformen
• Zielgruppendefinition und Aussteuerung von Werbebudgets
• Systematische Keyword-Recherche für Google Ads
• Optimierung laufender Kampagnen anhand relevanter Kennzahlen
• A/B-Testing als Werkzeug zur Kampagnenoptimierung
• Zusammenspiel von Such- und Social-Media-Werbung in einer Gesamtstrategie

Im zweiten Block steht die Visualisierung und Auswertung von Marketingdaten mit Power BI im Zentrum. Die Teilnehmenden lernen, aus Rohdaten verständliche, entscheidungsrelevante Berichte zu erstellen.

• Aufbau von Power-BI-Berichten für Marketingkennzahlen
• Anbindung unterschiedlicher Datenquellen an Power BI
• Gestaltung übersichtlicher Dashboards für unterschiedliche Zielgruppen im Unternehmen
• Automatisierung wiederkehrender Reporting-Prozesse
• Interpretation von Kennzahlen im Kontext der Kampagnenziele
• Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen aus Dashboard-Daten

Der dritte Block widmet sich dem Einsatz von KI in Analyse und Kampagnensteuerung – von der Auswertung großer Datenmengen bis zur Personalisierung von Marketing-Handlungsschritten.

• KI-gestützte Analyse der Kampagnen-Performance über mehrere Kanäle hinweg
• Entwicklung wirksamer Prompt-Strategien für Datenanalysen
• Einsatz von KI-Agenten zur Automatisierung wiederkehrender Aufgaben
• Personalisierung von Marketingaktivitäten auf Basis von KI-Auswertungen
• Einordnung von Grenzen und Fehlerquellen KI-gestützter Analysen
• Datenschutzkonformer Umgang mit Cloud-Diensten im KI-Einsatz

Der vierte Block behandelt Management- und Strategiethemen, die den Rahmen für den Einsatz der zuvor erlernten Werkzeuge bilden – von Change Management bis zur Positionierung als Fachexpert*in.

• Grundprinzipien des Change Managements bei der Einführung neuer Tools
• Anwendung agiler Arbeitsmethoden im Marketingprojekt
• Implementierung von ESG-Kriterien in Marketingprozesse
• Identifikation persönlicher Alleinstellungsmerkmale als Fachperson
• Kommunikation von Veränderungsprozessen im Team
• Einordnung von Nachhaltigkeitsanforderungen in der Kampagnenplanung

Ergänzend arbeiten die Teilnehmenden an einem durchgehenden Praxisprojekt, in dem Kampagnendaten erfasst, ausgewertet und in einem automatisierten Dashboard zusammengeführt werden.

• Erfassung von Kampagnendaten aus mehreren Werbekanälen
• Aufbau eines eigenen Power-BI-Berichts für das Praxisprojekt
• Einbindung KI-gestützter Analysefunktionen in das Dashboard
• Automatisierung des Datenimports für regelmäßiges Reporting
• Formulierung von Prompt-Vorlagen für wiederkehrende Analyseaufgaben
• Ableitung von Optimierungsvorschlägen aus den Dashboard-Ergebnissen
• Dokumentation des automatisierten Workflows für die Teamnutzung
• Präsentation der Ergebnisse vor der Lerngruppe
• Diskussion von Grenzen und Risiken der eingesetzten KI-Werkzeuge
• Einordnung von Datenschutzaspekten im Praxisprojekt
• Rückschau des eigenen Vorgehens und möglicher Alternativen
• Zusammenführung aller Bausteine zu einem stimmigen Reporting-Konzept

Durch die Verbindung von Kampagnenarbeit, Datenvisualisierung und KI-gestützter Analyse entsteht ein Kompetenzprofil, das in modernen Marketingabteilungen zunehmend gefragt ist: Wer Kampagnen nicht nur schaltet, sondern deren Wirkung datenbasiert versteht und kommuniziert, übernimmt eine Schlüsselrolle zwischen operativem Marketing und strategischer Steuerung. Der virtuelle Unterricht in Vollzeit ermöglicht es, sich über einen zusammenhängenden Zeitraum intensiv in die Werkzeuge und Methoden einzuarbeiten, ohne den Praxisbezug zum realen Marketingalltag zu verlieren.

Der Kurs richtet sich an Arbeitssuchende und Berufstätige, die ihre Kenntnisse in Performance Marketing und Datenanalyse erweitern und damit ihre Chancen auf dem Arbeitsmarkt verbessern möchten. Angesprochen sind ebenso Quereinsteiger*innen, die sich in diesem Bereich neu orientieren wollen, wie auch Menschen, die bereits in Unternehmen, Agenturen oder Beratungsfirmen tätig sind.

• Arbeitssuchende, die sich für Marketing- und Datenanalyse-Aufgaben qualifizieren möchten
• Quereinsteiger*innen mit Interesse an digitalem Marketing und Reporting
• Mitarbeitende in Agenturen und Beratungsunternehmen
• Personen, die praktisches Wissen zu benutzerfreundlichen, effektiven digitalen Lösungen aufbauen wollen

Der Unterricht findet im virtuellen Klassenzimmer in Vollzeit statt und kombiniert fachlichen Input mit praktischer Arbeit an Kampagnendaten und Dashboards. Die Teilnehmenden setzen die vermittelten Werkzeuge direkt an einem durchgehenden Praxisprojekt um, sodass Theorie und Anwendung eng miteinander verzahnt bleiben.

Der Kurs wird in Vollzeit als virtueller Unterricht durchgeführt und deckt die Themenblöcke Performance Marketing, Power-BI-Reporting, KI-gestützte Analyse sowie Management- und Strategiegrundlagen in aufeinander aufbauenden Einheiten ab. Der genaue Zeitrahmen wird mit dem Anbieter individuell festgelegt.

Der Kurs schließt mit einem Teilnahmezertifikat ab. Eine darüberhinausgehende, extern geprüfte Abschlussbezeichnung ist mit dem Kurs nicht verbunden; im Vordergrund steht der Nachweis der erworbenen praktischen Fertigkeiten in Kampagnensteuerung, Datenvisualisierung und KI-gestützter Analyse.

Der Kurs schließt eine Lücke, die in vielen Marketingteams spürbar ist: das Auseinanderfallen von operativer Kampagnenarbeit und datengestützter Auswertung. Wer beides beherrscht, kann Kampagnen nicht nur schalten, sondern deren Wirkung fundiert erklären, visualisieren und weiterentwickeln. Für Performance Marketing Manager*innen, SEA-Manager*innen und Marketing Data Analyst*innen bedeutet das einen klaren Vorteil im Arbeitsalltag: Berichte lassen sich eigenständig aufbauen, automatisieren und mit KI-gestützten Zusatzanalysen anreichern, statt auf externe Reporting-Teams angewiesen zu sein. Auch der Umgang mit KI-Agenten und Prompt-Strategien wird zunehmend zur gefragten Zusatzkompetenz in digitalen Marketingrollen. Darüber hinaus vermittelt der Kurs ein Verständnis für die organisatorische Seite von Veränderung: Wer neue Tools und automatisierte Prozesse einführt, muss Teams mitnehmen können. Die Grundlagen aus Change Management und die Einordnung von ESG-Kriterien runden das Profil ab und bereiten auf Rollen vor, in denen fachliche und organisatorische Verantwortung zusammenkommen.