Pressereferent in der Öffentlichkeitsarbeit

Die Arbeit als Pressereferent und Kommunikationsspezialist erfordert heute weit mehr als das Verfassen von Pressemitteilungen. Organisationen erwarten, dass ihre Kommunikationsfachkräfte digitale Kanäle beherrschen, Webseiten redaktionell pflegen und die eigene Botschaft in einer vernetzten Medienlandschaft wirkungsvoll platzieren können. Diese Weiterbildung kombiniert deshalb klassische Öffentlichkeitsarbeit mit den digitalen Schlüsselkompetenzen, die in modernen PR- und Kommunikationsrollen verlangt werden: Webentwicklung mit HTML und CSS, Projektmanagement, Social Media Marketing und die praxisnahe Arbeit mit WordPress. Der Lehrgang ist AZAV-zertifiziert und richtet sich an Personen, die einen fundierten Berufseinstieg oder -aufstieg im Kommunikationsbereich anstreben.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Der Kernbereich der Weiterbildung widmet sich der professionellen Unternehmens- und Außenkommunikation. Sie erarbeiten sich das Handwerkszeug klassischer PR-Arbeit und lernen, wie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit strategisch eingebettet und operativ umgesetzt wird.

• Grundlagen der Unternehmenskommunikation und Public Relations
• Pressemitteilungen: Aufbau, Sprache, Platzierungsstrategien und Verteileraufbau
• Außenkommunikation: Medienbeziehungen, Interview-Vorbereitung und Pressekonferenzen
• Krisenkommunikation: Eskalationsstufen, Reaktionsprotokolle und Mediendialog in kritischen Situationen
• Corporate Identity und Tonalität in der Unternehmenskommunikation

HTML und CSS für Kommunikationsfachkräfte Pressereferenten, die eine eigene Medienpräsenz oder eine Unternehmenswebsite mitverantworten, müssen Webinhalte eigenständig einpflegen und kleinere Anpassungen vornehmen können. Dieser Block vermittelt die technischen Grundlagen dafür.

• HTML-Grundstruktur: Elemente, Tags, Attribute und semantisches Markup
• Einbindung von Texten, Grafiken, Tabellen und Hyperlinks in HTML-Seiten
• CSS-Grundlagen: Selektoren, Box-Modell, Farben, Typografie und einfache Layouts
• Verknüpfung von HTML und CSS für konsistente Seitengestaltung
• Praktische Übungen zur Erstellung einfacher, strukturierter Webseiten

Projektmanagement und MS Project Kommunikationsprojekte — von der Kampagne bis zur Pressekonferenz — folgen einer Projektlogik. Dieser Block führt in Projektmanagement-Methoden ein und zeigt, wie MS Project als Planungswerkzeug eingesetzt wird.

• Projekte planen, steuern und erfolgreich abschließen
• Rollen und Prozesse im Projektteam klar strukturieren
• Projektkosten, Fortschrittsberichte und Meilensteine im Blick behalten
• MS Project: Vorgänge, Abhängigkeiten, Ressourcen und Gantt-Diagramme
• Kommunikation und Entscheidungsprozesse in Projektteams

Social Media und digitales Marketing Moderne Pressereferenten kommunizieren nicht nur über klassische Medien, sondern auch direkt über digitale Kanäle. Dieser Block gibt Ihnen das Werkzeug, um digitale Kommunikationsmaßnahmen eigenständig zu planen und umzusetzen.

• Grundlagen des Online-Marketings und Zielgruppenanalyse im digitalen Raum
• SEO: technische und inhaltliche Maßnahmen zur Steigerung der organischen Sichtbarkeit
• Social-Media-Strategie: Kanalauswahl, Tonalität und Redaktionsplanung
• E-Mail-Marketing: Aufbau von Verteillisten, Segmentierung und Gestaltung von Kampagnen
• Digitale Kampagnenmessung: KPIs, Reichweite und Konversionsauswertung

WordPress als redaktionelles Werkzeug Als eine der weltweit meistgenutzten Content-Management-Plattformen ist WordPress in Redaktionen, Agenturen und Unternehmenskommunikationen verbreitet. Der Kurs führt Sie vom ersten Setup bis zur SEO-optimierten Seite.

• Installation und Grundkonfiguration von WordPress
• Überblick über Dashboard, Beiträge, Mediathek, Seiten und Menüstruktur
• Auswahl, Installation und Konfiguration von Themes und Plugins
• Redaktionelle Arbeit: Beiträge erstellen, kategorisieren und veröffentlichen
• Sichtbarkeit steigern: SEO-Plugins, Permalinks und Metadaten
• Regelmäßige Wartung, Updates und Sicherheitsgrundlagen für WordPress

Praxisübungen und Projektarbeiten Im praktischen Teil des Lehrgangs wenden Sie die erlernten Kompetenzen auf reale oder realitätsnahe Kommunikationsszenarien an.

• Verfassen und Redigieren einer vollständigen Pressemitteilung zu einem konkreten Thema
• Erstellung einer einfachen HTML/CSS-Seite für einen fiktiven Unternehmensblog
• Planung und Dokumentation eines Kommunikationsprojekts in MS Project
• Konzeption einer Social-Media-Kampagne für einen Krisenfall
• Aufbau und Konfiguration einer vollständigen WordPress-Website
• Gemeinsame Auswertung und Peer-Feedback zu ausgewählten Projektergebnissen

Die Verbindung der fünf Module ergibt ein Kompetenzprofil, das für eine breite Palette von Kommunikationsrollen relevant ist — von der klassischen PR-Stelle bis zu digitalen Content- und Redaktionspositionen.

Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die einen fundierten Berufseinstieg oder -aufstieg im Kommunikationsbereich anstreben und dafür ein breit aufgestelltes digitales Profil entwickeln möchten.

• Interessenten ohne branchenspezifische Vorbildung, die gezielt in die Kommunikationsbranche einsteigen wollen
• Berufserfahrene aus angrenzenden Bereichen, die ihre Kommunikationskompetenz durch digitale Skills ergänzen
• Personen mit redaktionellen oder journalistischen Vorkenntnissen, die in Unternehmenskommunikation oder PR wechseln möchten
• Fachkräfte aus kleinen Unternehmen, die Pressearbeit, Web und Social Media bisher ohne systematische Ausbildung übernehmen mussten

Der Kurs findet im Combined-Learning-Format in Vollzeit statt: Präsenzphasen in der Bildungseinrichtung wechseln sich mit betreuten Online-Lernphasen ab. Jedes Modul ist mit einer Dauer von rund vier Wochen geplant, was einen strukturierten Wechsel zwischen den fünf Themenbereichen ermöglicht. Praktische Übungen, Fallstudien und schriftliche Arbeiten sind in alle Module integriert, um den Transfer von Theorie in berufliche Handlungskompetenz direkt zu gewährleisten.

Die Weiterbildung erstreckt sich über mehr als drei bis zu sechs Monaten Vollzeitstudium, aufgeteilt in fünf Module à circa vier Wochen. Dieser Zeitrahmen erlaubt eine gründliche Auseinandersetzung mit jedem Themenfeld, ohne die Inhalte zu stark zu komprimieren. Genaue Starttermine erfahren Sie beim Anbieter.

Nach Abschluss der Weiterbildung erhalten Sie ein Trägerzertifikat mit der Bezeichnung „Pressereferent in der Öffentlichkeitsarbeit". Da der Lehrgang AZAV-zertifiziert ist, erfüllt er die Anforderungen für eine Förderung über Bildungsgutschein oder andere staatliche Programme. Das Zertifikat ist ein trägerinternes Dokument und kein staatlich anerkannter Abschluss; es weist jedoch konkret auf die absolvierten Module und Inhalte hin.

Die Stärke dieser Weiterbildung liegt in ihrer bewussten Breite: Klassische PR-Kompetenz wird mit technischem Web-Know-how und digitalem Marketing kombiniert, weil der Arbeitsmarkt heute genau diese Hybridprofile sucht. Als Pressereferent, der auch eine WordPress-Seite selbst aufbauen, eine HTML-Seite anpassen und eine Social-Media-Kampagne konzipieren kann, sind Sie flexibel einsetzbar — in kleinen Unternehmen, wo ein Allrounder gefragt ist, ebenso wie in größeren Kommunikationsabteilungen, wo Schnittstellenkompetenz zwischen Redaktion und digitalem Marketing entscheidet. Der Projektmanagement-Block ist ein Aspekt, der in vielen reinen PR-Ausbildungen fehlt: Kommunikationsprojekte haben Budgets, Deadlines und Stakeholder — und wer sie mit MS Project strukturieren kann, kommuniziert auf Augenhöhe mit Projektleitern aus anderen Unternehmensbereichen. Das ist besonders dann von Vorteil, wenn Sie an kampagnenübergreifenden Projekten mitarbeiten oder eigene Maßnahmen koordinieren. Die AZAV-Zertifizierung des Lehrgangs eröffnet zudem die Möglichkeit einer vollständigen Kostenübernahme durch geeignete Förderinstrumente, was den Einstieg in einen neuen Berufsweg auch dann ermöglicht, wenn die finanzielle Eigenleistung begrenzt ist. Mehr dazu erfahren Sie bei der zuständigen Agentur für Arbeit oder dem Jobcenter.