Scrum Marketing Manager – Zertifizierung

Scrum Marketing Manager verbindet die agile Projektmanagement-Methode Scrum mit den Kernthemen des Online-Marketings: Strategie, Content Marketing, Social Media Management und Suchmaschinenmarketing. Statt Marketingkampagnen klassisch von oben herab zu planen, lernen Teilnehmende, Marketingprojekte nach dem Scrum-Framework iterativ und teamorientiert zu steuern und bereiten sich zugleich auf die international anerkannte Zertifizierung Professional Scrum Master I vor.

Der erste Block vermittelt Scrum als agiles Steuerungsframework für die Marketingarbeit.

• Aufbau des Scrum-Frameworks mit Rollen, Events und Artefakten
• Agile Grundwerte als Basis der Zusammenarbeit im Marketingteam
• Sprint-Planung für Marketingprojekte statt starrer Jahrespläne
• Retrospektiven zur kontinuierlichen Verbesserung von Marketingprozessen
• Einbindung von Stakeholder:innen in agile Marketingprojekte
• Vorbereitung auf die Zertifizierungsprüfung Professional Scrum Master I

Der zweite Block behandelt Online-Marketing-Strategie als inhaltliches Fundament.

• Entwicklung einer Marketingstrategie ausgehend von Zielgruppe und Positionierung
• Auswahl geeigneter Kanäle für unterschiedliche Marketingziele
• Grundprinzipien datenbasierter Marketingentscheidungen
• Priorisierung von Marketingaktivitäten nach Wirkung und Aufwand
• Abstimmung von Marketingzielen mit übergeordneten Unternehmenszielen
• Aufbau eines groben Aktionsplans für die Umsetzung

Der dritte Block widmet sich Content Marketing und Social Media Management als operativen Kanälen.

• Entwicklung von Content-Konzepten für unterschiedliche Kanäle
• Redaktionelle Planung und Pflege von Social-Media-Kanälen
• Zielgruppengerechte Aufbereitung von Inhalten
• Moderation und Interaktion mit der Community in sozialen Netzwerken
• Aufbau eines Redaktionsplans für mehrere Kanäle
• Auswertung einfacher Content- und Social-Media-Kennzahlen

Der vierte Block behandelt Suchmaschinenmarketing als ergänzenden Sichtbarkeitskanal.

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA)
• Keyword-Recherche für relevante Marketingthemen
• Zusammenspiel von organischer und bezahlter Sichtbarkeit
• Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen und Nutzer:innen
• Einordnung erster Erfolgskennzahlen im Suchmaschinenmarketing

Im Praxisteil werden Scrum und die drei Marketing-Bausteine an einem durchgehenden Kampagnenbeispiel verbunden.

• Simulation eines Sprint-Plannings für ein Marketingprojekt
• Durchführung einer simulierten Sprint-Retrospektive im Marketingteam
• Entwicklung einer Marketingstrategie für ein Beispielunternehmen
• Aufbau eines Content-Konzepts für mehrere Social-Media-Kanäle
• Erstellung eines Redaktionsplans für einen mehrwöchigen Kampagnenzeitraum
• Durchführung einer Keyword-Recherche für ein Beispielthema
• Priorisierung mehrerer Marketingaktivitäten im Team nach agilen Kriterien
• Einbindung eines fiktiven Stakeholders in ein laufendes Sprintziel
• Auswertung einfacher Kennzahlen einer Beispielkampagne
• Bearbeitung simulierter Prüfungsfragen zur Vorbereitung auf Professional Scrum Master I
• Anpassung eines Sprint-Backlogs anhand fiktiver Zwischenergebnisse
• Präsentation eines vollständigen agilen Marketingkonzepts

Die vier Themenblöcke sind bewusst so angeordnet, dass Scrum zunächst den organisatorischen Rahmen liefert, bevor Strategie, Content/Social Media und Suchmaschinenmarketing als inhaltliche Bausteine darauf aufsetzen. So bleibt Scrum kein abstraktes Regelwerk, sondern wird unmittelbar an echten Marketingaufgaben erprobt. Am Ende des Kurses können Teilnehmende Marketingprojekte nach dem Scrum-Framework iterativ steuern und dabei Strategie, Content Marketing, Social Media und Suchmaschinenmarketing fachlich fundiert einbringen.

Dieser Kurs eignet sich für Teilnehmer:innen, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Online-Marketing-Wissen und Methodiken im Projektmanagement erweitern möchten. Er richtet sich außerdem auch an Quereinsteiger:innen.

• Marketingfachkräfte, die ihre Kampagnenarbeit agiler steuern möchten
• Projektmanager:innen mit Interesse an einer Spezialisierung auf Marketingprojekte
• Quereinsteiger:innen mit Interesse an Online-Marketing und agilen Methoden
• Social-Media- und Content-Manager:innen mit Bedarf an strukturierter Sprint-Planung
• Personen mit Interesse an der international anerkannten PSM-I-Zertifizierung

Scrum wird im Kurs nicht als abstrakte Methodik, sondern unmittelbar am Beispiel von Marketingprojekten vermittelt: Sprint-Planung, Retrospektiven und Priorisierung werden direkt auf Content-, Social-Media- und Suchmaschinenmarketing-Aufgaben angewendet, statt getrennt von den klassischen Marketinginhalten behandelt zu werden. So erleben Teilnehmende von Anfang an, wie sich agile Steuerung auf reale Kampagnenarbeit auswirkt.

Der Kurs behandelt Scrum sowie die drei Marketing-Bausteine Strategie, Content/Social Media und Suchmaschinenmarketing in vier aufeinander aufbauenden Themenblöcken mit Praxisteil. Der genaue zeitliche Umfang variiert je nach Anbieter. Für Sprint-Simulationen und die Prüfungsvorbereitung ist ausreichend Zeit eingeplant, damit beide Kompetenzfelder gleichermaßen vertieft werden können. Je nach Anbieter runden praktische Vertiefungsübungen das Curriculum ab, sodass Scrum und Marketinginhalte wiederholt an wechselnden Beispielszenarien angewendet werden, statt nur einmalig durchlaufen zu werden.

Bei erfolgreichem Bestehen der externen Prüfung erhalten Teilnehmende die international anerkannte Zertifizierung bei scrum.org sowie eine trägerinterne Teilnahmebescheinigung als Manager. Die Marketing-Bausteine werden trägerintern bestätigt, die Scrum-Zertifizierung erfolgt unabhängig vom Kursanbieter und extern über scrum.org geprüft.

Klassische Marketingplanung arbeitet oft mit starren Jahres- oder Quartalsplänen, die sich nur schwer an neue Erkenntnisse anpassen lassen. Dieser Kurs zeigt, wie sich Marketingprojekte stattdessen in kurzen, iterativen Sprints steuern lassen, in denen Kampagnen laufend anhand echter Ergebnisse angepasst werden, statt starr an einem einmal beschlossenen Plan festzuhalten, der nach wenigen Wochen bereits an der Marktrealität vorbeigeht. Die Kombination aus Scrum und Online-Marketing ist deshalb wertvoll, weil viele Marketingteams zwar agile Begriffe verwenden, das zugrunde liegende Framework aber nicht wirklich beherrschen. Wer Scrum korrekt versteht und zugleich Content, Social Media und Suchmaschinenmarketing fachlich einordnen kann, steuert Kampagnen spürbar zielgerichteter als mit reinem Methoden- oder reinem Fachwissen allein. Gerade das Zusammenspiel aus Sprint-Rhythmus und inhaltlicher Marketingkompetenz unterscheidet diesen Kurs von reinen Scrum-Schulungen ohne Fachbezug. Auch die international anerkannte PSM-I-Zertifizierung selbst bringt einen eigenständigen Vorteil: Sie wird unabhängig vom Kursanbieter extern geprüft und ist damit ein objektiverer Nachweis der Scrum-Kompetenz als eine reine Teilnahmebescheinigung, wie sie viele Marketing-Weiterbildungen ausstellen. Für den weiteren beruflichen Weg verbindet die international anerkannte PSM-I-Zertifizierung methodische Glaubwürdigkeit mit Marketingfachwissen - eine Kombination, die für Positionen zwischen Marketingteam und agiler Projektsteuerung zunehmend gefragt ist.