Scrum Marketing Manager mit Leadership – Zertifizierung

Marketing-Abteilungen arbeiten zunehmend in agilen Strukturen, in denen klassische Kampagnenplanung auf iterative Arbeitsweisen aus der Softwareentwicklung trifft. Diese Weiterbildung verbindet genau diese beiden Welten: Sie vermittelt fundiertes Online-Marketing-Wissen und verknüpft es mit dem agilen Framework Scrum sowie Leadership-Kompetenzen für die Führung agiler Marketing-Teams. Wer diesen Kurs abschließt, versteht nicht nur die Werkzeuge des digitalen Marketings, sondern auch, wie sich Kampagnen und Projekte in kurzen, iterativen Zyklen steuern lassen — inklusive der international anerkannten Scrum-Zertifizierung von scrum.org. Der Kurs richtet sich an Berufserfahrene, die ihr Marketing-Wissen vertiefen möchten, ebenso wie an Quereinsteigende, die einen fundierten Einstieg in agiles Online-Marketing suchen.

Der erste Block führt in die Grundlagen des agilen Arbeitens mit Scrum ein und überträgt die zentralen Konzepte gezielt auf den Marketing-Kontext. Teilnehmende lernen, warum starre Jahreskampagnenpläne zunehmend durch iterative, anpassungsfähige Arbeitsweisen ersetzt werden.

• Grundprinzipien und Werte des Scrum-Frameworks
• Rollen, Events und Artefakte von Scrum im Überblick
• Übertragung agiler Prinzipien auf Marketing-Projekte
• Aufbau und Pflege eines Marketing-Backlogs
• Sprint-basierte Planung von Kampagnen und Content

Der zweite Block vermittelt die Grundlagen des Online-Marketings, die als fachliche Basis für die agile Umsetzung dienen. Hier wird das klassische Marketing-Handwerkszeug aufgebaut, das im weiteren Kursverlauf mit agilen Arbeitsweisen verzahnt wird.

• Content-Marketing: Strategie, Formate und redaktionelle Planung
• Social-Media-Marketing: Kanalauswahl, Contentplanung und Community-Management
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): On-Page- und Off-Page-Faktoren
• Affiliate-Marketing: Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten
• Zusammenspiel der Marketing-Disziplinen in einer Gesamtstrategie

Der dritte Block widmet sich Leadership-Kompetenzen für die Führung agiler Marketing-Teams. Da agile Teams anders geführt werden als klassisch hierarchisch organisierte Abteilungen, liegt hier ein eigener Schwerpunkt auf Führungsverhalten und Teamdynamik.

• Grundlagen von Servant Leadership in agilen Teams
• Kommunikation und Priorisierung im Marketing-Team
• Umgang mit Zielkonflikten zwischen Kampagnen-Deadlines und iterativer Arbeitsweise
• Stärkung der Eigenverantwortung und Selbstorganisation im Team
• Steuerung funktionsübergreifender Zusammenarbeit mit Produkt- und Vertriebsteams

Der vierte Block bereitet gezielt auf die international anerkannte Scrum-Zertifizierung vor und rundet die Weiterbildung mit weiteren Kompetenzen für die berufliche Entwicklung ab.

• Prüfungsrelevante Konzepte des Scrum Guide
• Vertiefung der Scrum-Rollen aus Marketing-Perspektive
• E-Learning-Kompetenzen für die eigenständige Weiterbildung
• Aufbau weiterer Soft Skills für die Zusammenarbeit im Team
• Rückschau der eigenen Rolle als agile Marketing-Führungskraft

Im begleitenden Praxisteil wenden die Teilnehmenden die vermittelten Konzepte an konkreten Marketing-Szenarien an, sodass Theorie und praktische Umsetzung eng miteinander verbunden bleiben.

• Aufbau eines Marketing-Backlogs für ein fiktives Produkt
• Planung eines Sprints für eine Social-Media-Kampagne
• Entwicklung einer Content-Strategie mit redaktionellem Themenplan
• Durchführung einer SEO-Analyse für eine Beispielseite
• Konzeption eines Affiliate-Programms für ein Beispielunternehmen
• Simulation eines Sprint-Reviews mit Feedback zu Marketing-Ergebnissen
• Moderation einer Retrospektive für ein Marketing-Team
• Rollenspiel zu einer Priorisierungsdiskussion im Backlog
• Erarbeitung eines Leadership-Ansatzes für ein fiktives Teamkonflikt-Szenario
• Präsentation einer agilen Kampagnenplanung vor der Gruppe

Die vier Themenblöcke verzahnen agiles Projektmanagement durchgehend mit den fachlichen Marketing-Inhalten, sodass am Ende kein isoliertes Scrum-Wissen und kein isoliertes Marketing-Wissen stehen, sondern eine praxistaugliche Kombination beider Bereiche.

Dieser Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung im Marketing mit fundiertem Wissen im Online-Marketing und agilem Projektmanagement zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende bietet der Kurs fundiertes Wissen, das den Einstieg in den Online-Marketing-Bereich erleichtert.

• Marketing-Fachkräfte, die ihre Kampagnen künftig agil statt starr planen möchten
• Projekt- oder Teamleitende, die agile Führung in Marketing-Kontexten übernehmen
• Quereinsteigende mit Interesse an Online-Marketing und agilen Arbeitsweisen
• Selbstständige und Freelancer, die Marketing-Projekte für Kund:innen agil steuern
• Berufstätige, die eine international anerkannte Scrum-Zertifizierung anstreben

Die Weiterbildung verzahnt E-Learning-Einheiten mit praktischen Übungen, in denen Marketing-Konzepte direkt in agilen Arbeitsformaten wie Sprints, Backlogs und Retrospektiven umgesetzt werden. Anstatt Scrum und Online-Marketing getrennt zu vermitteln, werden beide Themenfelder von Beginn an miteinander verknüpft, etwa indem eine Content-Strategie direkt als priorisiertes Backlog aufgebaut wird. Leadership-Themen werden anhand realitätsnaher Team- und Konfliktszenarien erarbeitet, sodass Führungsverhalten nicht nur theoretisch behandelt, sondern in simulierten Situationen erprobt wird.

Die vier Themenblöcke von den Scrum-Grundlagen über Online-Marketing und Leadership bis zur Zertifizierungsvorbereitung bauen aufeinander auf und werden durch praktische Übungen vertieft. Der Umfang ist so gestaltet, dass sowohl das agile Projektmanagement als auch die fachlichen Marketing-Disziplinen in ausreichender Tiefe behandelt werden, bevor die gezielte Vorbereitung auf die Zertifizierungsprüfung erfolgt.

Die Weiterbildung schließt mit einer internationalen Zertifizierung bei scrum.org sowie einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer Teilnahmebescheinigung als „Manager" ab. Die scrum.org-Zertifizierung ist eine extern abgenommene, weltweit anerkannte Prüfung und damit ein eigenständiger, über den Kurs hinaus gültiger Nachweis agiler Kompetenz, ergänzt um die trägerseitige Bestätigung der Marketing- und Leadership-Inhalte.

Der zentrale Mehrwert dieser Weiterbildung liegt in der Verbindung von drei Kompetenzfeldern, die im modernen Marketing zunehmend zusammengehören: agiles Arbeiten nach Scrum, digitales Marketing-Handwerkszeug und Führungskompetenz für Teams. Wer nur eines dieser Felder beherrscht, stößt in der Praxis schnell an Grenzen — etwa wenn eine durchdachte Content-Strategie an starren Planungsprozessen scheitert oder agile Prinzipien ohne Marketing-Fachwissen ins Leere laufen. Für den beruflichen Alltag bedeutet die Kombination einen klaren Vorteil: Absolvierende können Marketing-Kampagnen nicht nur inhaltlich fundiert planen, sondern auch in iterativen Zyklen steuern und dabei ein Team souverän führen. Diese Kombination ist am Arbeitsmarkt vergleichsweise selten und hebt Bewerbungen entsprechend ab. Die international anerkannte scrum.org-Zertifizierung verleiht der Weiterbildung zusätzliches Gewicht, da sie unabhängig vom Kursanbieter nachweisbar bleibt. In Verbindung mit den vermittelten Leadership- und Marketing-Kompetenzen entsteht so ein Qualifikationsprofil, das sowohl für die Übernahme von Führungsverantwortung in Marketing-Teams als auch für die Steuerung komplexer, funktionsübergreifender Projekte geeignet ist.