Social Media, SEM & SEO mit Google lernen – Weiterbildung

Dieser Kurs vermittelt praxisnahes Wissen rund um Social-Media-Marketing sowie Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Fokus auf Google-Produkte. Teilnehmende lernen, Kampagnen in Google Ads und Analytics aufzubauen, Inhalte für Social-Media-Kanäle wie Facebook und Instagram zu planen und Suchmaschinen-Rankings gezielt zu verbessern. Abgeschlossen wird die Weiterbildung mit dem trägerinternen Titel „Advanced Google Marketing Expert (m/w/d)“.

Modul 1 – Grundlagen des Suchmaschinenmarketings mit Google Ads: Der erste Block führt in den Aufbau und die Logik von Google Ads ein und schafft die Basis für alle weiteren SEM-Aktivitäten im Kurs.

• Kontostruktur und Kampagnentypen in Google Ads
• Anzeigengruppen und Anzeigentexte erstellen
• Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
• Keyword-Recherche und Keyword-Matching-Optionen
• Qualitätsfaktor und dessen Einfluss auf Anzeigenkosten
• Erste Auswertung und Optimierung laufender Kampagnen

Modul 2 – Suchmaschinenoptimierung (SEO): Im zweiten Block liegt der Fokus auf organischer Sichtbarkeit in Suchmaschinen und den technischen wie inhaltlichen Stellschrauben dafür.

• On-Page-Optimierung von Inhalten und Meta-Angaben
• Off-Page-Faktoren und Linkaufbau
• Technische SEO-Grundlagen wie Ladezeit und mobile Darstellung
• Content-Strategie für suchmaschinenfreundliche Texte
• Nutzung von Keyword-Recherche-Tools für SEO-Zwecke
• Langfristige Rankingentwicklung beobachten und bewerten

Modul 3 – Social-Media-Marketing mit Meta Business Suite: Der dritte Block widmet sich dem Aufbau und der Steuerung von Social-Media-Präsenzen auf Facebook und Instagram über die Meta Business Suite.

• Einrichtung und Verwaltung von Unternehmensprofilen
• Redaktionsplanung für Facebook und Instagram
• Erstellung organischer Beiträge und Story-Formate
• Community-Management und Umgang mit Kommentaren
• Steuerung bezahlter Social-Media-Anzeigen
• Auswertung von Reichweite und Interaktion in der Meta Business Suite

Modul 4 – Google Analytics und datenbasierte Erfolgsmessung: Der letzte Block bringt die vorherigen Themen zusammen und zeigt, wie Erfolge kanalübergreifend gemessen und interpretiert werden.

• Einrichtung und Grundfunktionen von Google Analytics
• Verknüpfung von Google Ads und Google Analytics
• Interpretation von Nutzerverhalten und Conversion-Pfaden
• Zielgruppendefinition anhand von Analytics-Daten
• Kanalübergreifendes Reporting für SEM, SEO und Social Media
• Ableitung konkreter Optimierungsschritte aus den Auswertungen

Den Abschluss bildet ein durchgängiger Praxisblock, in dem alle vier Themenbereiche an denselben Beispielprojekten zusammengeführt werden.

• Aufbau einer eigenen Google-Ads-Testkampagne
• Durchführung einer vollständigen Keyword-Recherche zu einem Beispielthema
• Optimierung einer Beispielseite nach SEO-Kriterien
• Erstellung eines Redaktionsplans für Instagram und Facebook
• Einrichtung eines Unternehmensprofils in der Meta Business Suite
• Gestaltung organischer Social-Media-Beiträge mit Bild- und Textkomponenten
• Auswertung einer Beispielkampagne in Google Analytics
• Definition einer Zielgruppe anhand realer Datenmuster
• Erstellung eines kanalübergreifenden Mini-Reportings
• Analyse von Mitbewerberprofilen auf Social-Media-Plattformen
• Ableitung von Optimierungsvorschlägen aus gesammelten Kennzahlen
• Präsentation einer abschließenden Marketingstrategie vor der Gruppe
• Vergleich der Kosten-Nutzen-Verhältnisse von bezahlter und organischer Reichweite
• Erstellung eines einfachen Redaktionskalenders für die folgenden Wochen nach Kursende

Die praktischen Übungen sind bewusst so gewählt, dass SEM, SEO und Social Media nicht getrennt, sondern als Teile einer gemeinsamen Google-zentrierten Marketingstrategie erlebt werden. Teilnehmende arbeiten durchgehend an denselben Beispielprojekten weiter, sodass am Ende ein zusammenhängendes Bild von Kampagne, organischer Sichtbarkeit und Social-Media-Präsenz entsteht. Damit verlassen die Teilnehmenden den Kurs nicht mit isoliertem Werkzeugwissen, sondern mit der Fähigkeit, ein Marketingprojekt von der Keyword-Recherche über die Anzeigenschaltung bis zur Erfolgsmessung eigenständig zu begleiten. Wichtig ist dabei auch der Blick über den einzelnen Kanal hinaus: Eine gute Position in den Suchergebnissen verpufft, wenn die Landingpage nicht zur Suchanfrage passt, und eine hohe Social-Media-Reichweite bleibt wirkungslos, wenn sie nicht auf ein klares Ziel wie Anfragen oder Anmeldungen einzahlt. Der Kurs übt deshalb wiederholt, einzelne Kennzahlen im Zusammenhang der gesamten Customer Journey zu bewerten, statt sie isoliert zu betrachten.

Der Kurs eignet sich sowohl für Personen, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Wissen im Google-Marketing vertiefen möchten, als auch für Quereinsteiger:innen im Online-Marketing, denen der Kurs einen strukturierten Einstieg in SEM, SEO und Social Media bietet.

• Marketingfachkräfte, die ihr Google-Ads- und SEO-Wissen ausbauen möchten
• Quereinsteiger:innen mit Interesse an Online-Marketing
• Social-Media-Verantwortliche, die zusätzlich SEM- und SEO-Kompetenz aufbauen wollen
• Selbstständige, die eigene Kampagnen und Profile selbst betreuen möchten
• Personen mit Interesse an einer Tätigkeit als SEM- oder SEO-Spezialist:in

Die Weiterbildung setzt auf einen engen Wechsel zwischen Werkzeugdemonstration und eigenständiger Anwendung: Nach der Einführung in eine Google- oder Meta-Anwendung folgt jeweils eine Übung am eigenen Beispielprojekt. So entsteht über den Kursverlauf hinweg ein durchgängiges Portfolio aus Kampagnen, SEO-Handlungsschritten und Social-Media-Beiträgen, an dem der eigene Lernfortschritt sichtbar wird.

Der Kurs gliedert sich in vier inhaltlich aufeinander aufbauende Themenblöcke zu SEM, SEO, Social Media und Analytics, die in überschaubaren Lerneinheiten vermittelt werden. Die genaue zeitliche Taktung des jeweiligen Durchlaufs wird zu Kursbeginn mitgeteilt.

Die Weiterbildung schließt mit dem trägerinternen Titel „Advanced Google Marketing Expert (m/w/d)“ sowie einer ergänzenden Teilnahmebescheinigung im Bereich Google-Marketing ab. Es handelt sich um ein trägerinternes Zertifikat, kein extern akkreditiertes Prüfungszeugnis; die vermittelten Inhalte orientieren sich jedoch eng an den in der Praxis relevanten Google- und Meta-Werkzeugen.

Wer Google Ads, Google Analytics, SEO und Social-Media-Marketing im Zusammenhang versteht, kann Marketingaktivitäten ganzheitlich statt in isolierten Einzeldisziplinen planen. Genau dieses kanalübergreifende Verständnis unterscheidet den Kurs von reinen Einzeltool-Schulungen und macht die Teilnehmenden für Unternehmen interessant, die SEM, SEO und Social Media aus einer Hand steuern möchten. Die praktische Arbeit an durchgängigen Beispielprojekten sorgt dafür, dass die erlernten Fähigkeiten direkt in eigenen Arbeitsproben sichtbar werden – ein klarer Vorteil bei Bewerbungen im Online-Marketing, wo konkrete Kampagnen- und Analyseerfahrung oft mehr zählt als reines Theoriewissen. Langfristig profitieren Teilnehmende von einem Verständnis für Daten und Nutzerverhalten, das sich unabhängig von einzelnen Tools weiterentwickeln lässt – eine Grundlage, die im sich wandelnden Online-Marketing-Umfeld auch dann trägt, wenn sich einzelne Plattformfunktionen ändern.