Social Network und Ads Manager

Social Networks sind längst kein optionaler Kanal mehr, sondern das Herzstück vieler digitaler Marketingstrategien. Wer professionell mit Social Media Advertising umgeht, muss Zielgruppen präzise ansprechen, Budgets datenbasiert steuern und Kampagnen in Echtzeit optimieren. Dieser Kurs verbindet Social Advertising Management — mit Targeting, Customer Value Journey und Digital Sales Funnels — mit fundiertem Social Media Marketing und Online-Marketing-Grundlagen. Ziel ist die Befähigung, Social-Media-Kampagnen eigenständig zu planen, umzusetzen und ihren Erfolg messbar zu machen.

Social Advertising Management Dieses Modul bildet das technische Herzstück des Kurses. Teilnehmende lernen, wie Social-Media-Anzeigensysteme funktionieren, wie Zielgruppen technisch definiert werden und wie der Kaufprozess potenzieller Kunden über bezahlte Anzeigen begleitet wird.

• Targeting-Methoden: demografische, interessenbasierte und verhaltensbasierte Zielgruppen
• Custom Audiences und Lookalike Audiences aufbauen und testen
• Customer Value Journey: Awareness, Engagement, Subscription, Conversion, Ascension, Advocacy, Promotion
• Digital Sales Funnel: Kampagnenstruktur entlang der Funnel-Phasen aufbauen
• Erfolgsmessung von Ad-Kampagnen: CTR, CPC, ROAS, Conversion Rate im Überblick
• Prozesssteuerung im Digital Sales Funnel: Optimierungszyklen und Reporting

Social Media Marketing und Online-Marketing-Grundlagen Das ergänzende Modul baut das strategische Fundament, auf dem Advertising-Maßnahmen erst wirksam werden. Organische Reichweite, Plattformstrategie und die Integration verschiedener Kanäle werden hier systematisch behandelt.

• Grundverständnis für Ziele und Metriken im Online-Marketing
• Digitale Marketingstrategien entwickeln und auf Geschäftsziele ausrichten
• SEO-Grundlagen: Keyword-Strategie, Content-Optimierung, organische Sichtbarkeit aufbauen
• Social Media Kampagnen planen: Redaktionsplanung, Formate, Frequenz und Timing
• Community Management: Reaktionen, Kommentare, Krisenkommunikation professionell handhaben
• E-Mail-Marketing: Listensegmentierung, Automatisierungsflows, Erfolgsmessung

Praktische Kampagnenarbeit Die praxisorientierten Übungen sind zentraler Bestandteil des Kurses und stärken die direkte Handlungsfähigkeit.

• Meta-Ads-Kampagne von der Kampagnenebene bis zur einzelnen Anzeige vollständig einrichten
• Zielgruppen-Setup: Custom Audience aus Website-Besuchern, Lookalike aus Bestandskunden
• Creative-Entwicklung: Anzeigentext und Bildformate für verschiedene Platzierungen vorbereiten
• A/B-Test planen, schalten, auswerten und Ergebnisse strukturiert dokumentieren
• Funnel-Analyse: Optimierungspotenziale in einer Muster-Kampagne erkennen und priorisieren
• Kampagnen-Dashboard aufbauen und wichtige KPIs in Echtzeit ablesen und interpretieren
• Cross-Channel-Strategie: Social Ads und E-Mail-Marketing sinnvoll aufeinander abstimmen
• Wettbewerbsanalyse: Konkurrenzwerbung beobachten und Erkenntnisse für eigene Kampagnen nutzen
• Targeting-Verfeinerung: Lookalike Audiences testen und gegen Custom Audiences vergleichen
• Abschlussprojekt: vollständige Kampagnenstrategie für ein fiktives Unternehmen entwickeln und präsentieren

Dieser Kurs richtet sich an Personen, die im digitalen Marketing tätig sein wollen und dabei Social Media Advertising als Kernkompetenz entwickeln möchten.

• Marketing-Quereinsteiger:innen mit Interesse an datengetriebenem Advertising
• Fachkräfte aus dem Marketingumfeld, die ihre Kenntnisse im Paid-Social-Bereich vertiefen wollen
• Social Media Manager:innen, die über organische Reichweite hinaus Advertising-Kompetenz aufbauen möchten
• Personen aus kaufmännischen oder medialen Berufen, die in das digitale Marketing wechseln wollen
• Selbstständige und Freelancer:innen, die eigene oder Kundenkampagnen professionell steuern möchten

Der Kurs wird als Vollzeitkurs im Combined-Learning-Format angeboten, das online-gestützte Einheiten und strukturierte Unterrichtsphasen verbindet. Hands-on-Übungen an echten Werbeplattformen und realitätsnahe Kampagnenszenarien stehen im Vordergrund. Teilnehmende arbeiten in einer Lernumgebung, die dem tatsächlichen Arbeitsalltag eines Ads Managers entspricht: Dashboard-Arbeit, Kampagnenplanung und datengestütztes Optimieren wechseln sich regelmäßig ab. Lerneinheiten wechseln dabei gezielt zwischen angeleiteten Demonstrationen und selbstständigen Aufgaben, sodass das Erlernte unmittelbar vertieft wird.

Der Kurs ist auf insgesamt rund acht Wochen im Vollzeitformat ausgelegt, aufgeteilt in zwei Hauptmodule zu je etwa vier Wochen. Das erste Modul deckt Social Advertising Management ab, das zweite Social Media Marketing und Online-Marketing-Grundlagen. Die kompakte Dauer ermöglicht einen schnellen Einstieg ins Thema.

Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Zertifikat als Social Network und Ads Manager. Das Zertifikat dokumentiert die erworbenen Kenntnisse in Social Advertising, Kampagnenmanagement und digitalem Marketing und kann als Nachweis der Qualifikation gegenüber Arbeitgebern oder Auftraggebern genutzt werden.

Bezahlte Social-Media-Werbung gehört zu den wachstumsstärksten Bereichen des digitalen Marketings. Unternehmen aller Größen suchen Fachkräfte, die Ads-Budgets sinnvoll einsetzen und nachvollziehbare Ergebnisse liefern können. Die Fähigkeit, eine Meta-Kampagne von der Strategie bis zur Optimierung selbst zu steuern, ist dabei ein klarer Wettbewerbsvorteil auf dem Arbeitsmarkt — und genau das ist das Ziel dieses Kurses. Besonders wertvoll ist die Verbindung von technischem Advertising-Wissen mit strategischem Marketingverständnis. Wer nur das Schalten von Anzeigen beherrscht, bleibt austauschbar. Wer versteht, warum eine Kampagne funktioniert oder scheitert — Funnel-Logik, Zielgruppensättigung, Creative Fatigue, Attribution — kann dauerhaft bessere Ergebnisse liefern. Das Customer-Value-Journey-Modell, das in diesem Kurs zentral vermittelt wird, gibt dabei einen klaren Rahmen, anhand dessen Kampagnenentscheidungen begründet und verteidigt werden können. Genau diese analytische Tiefe unterscheidet einen professionellen Ads Manager von einem Einsteiger, der nur Budgets einstellt und auf Ergebnisse hofft. Die erworbenen Kompetenzen sind direkt einsetzbar: Absolventen können in Agenturen, Marketing-Abteilungen oder als Freelancer Kampagnen eigenverantwortlich steuern. Das breite Plattform- und Strategiewissen macht das Profil flexibel und einsetzbar, unabhängig davon, ob der Fokus auf Meta Ads, Google Ads oder einem integrierten Multi-Channel-Ansatz liegt. Gerade Freelancer profitieren von der Kombination aus Strategie- und Praxiswissen, weil sie damit bei Kunden von Anfang an als kompetente Berater auftreten können. Wer zusätzlich das organische Social-Media-Wissen aus dem zweiten Modul nutzt, kann Kunden eine vollständige digitale Marketingbegleitung bieten — von der Reichweitenstrategie bis zur bezahlten Kampagnenoptimierung.