Content & Google Management: SEA, SEO, Social Media – Kurs

Dieser Kurs vermittelt ein kanalübergreifendes Verständnis für Online-Marketing, das Content-Erstellung mit dem Management von Google-Werbekampagnen, Social-Media-Kanälen sowie Suchmaschinenoptimierung und -werbung verbindet. Teilnehmende lernen, Content nicht isoliert für einen einzelnen Kanal zu produzieren, sondern koordiniert über Google Ads, Social-Media-Plattformen sowie organische und bezahlte Suche hinweg zu planen und zu steuern. Der Kurs eignet sich für Personen, die Online-Marketing als Zusammenspiel mehrerer Kanäle verstehen und managen möchten.

Der Kurs gliedert sich in vier Module, die die zentralen Kanäle des Online-Marketings – Content, Google-Werbung, organische Suche und Social Media – systematisch miteinander verbinden.

Der Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Online-Marketing-Wissen zu vertiefen. Auch für Quereinsteigende im Online-Marketing bietet der Kurs fundiertes Wissen, das den Einstieg in den Bereich erleichtert.

• Personen mit Interesse an einer Tätigkeit als Social-Media-Manager/in oder SEO-/SEA-Spezialist/in
• Angehende Content-Manager/innen, die kanalübergreifend arbeiten möchten
• Online-Marketing-Manager/innen, die Google-Werbung, SEO und Social Media koordinieren möchten
• Quereinsteigende, die einen breiten Überblick über die zentralen Online-Marketing-Kanäle suchen

Der Kurs behandelt Content, Google Ads, SEO und Social Media nicht als voneinander getrennte Themenblöcke, sondern führt sie im Praxisteil zu einer gemeinsamen Kampagne zusammen. Theoretische Grundlagen zu den einzelnen Kanälen werden jeweils mit kurzen praktischen Übungen verknüpft, bevor die Inhalte im abschließenden Praxisprojekt kanalübergreifend angewendet werden. Diese Vorgehensweise soll verdeutlichen, wie einzelne Kanalaktivitäten aufeinander abgestimmt und gemeinsam ausgewertet werden können.

Da der Kurs vier Themenfelder – Content, SEA, SEO und Social Media – miteinander verbindet, ist der Umfang entsprechend breit angelegt. Die konkrete Dauer richtet sich nach dem individuellen Lerntempo sowie dem Umfang der praktischen Arbeit an der kanalübergreifenden Beispielkampagne, die im Kursverlauf entwickelt wird.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer Teilnahmebescheinigung im Bereich Online-Marketing ab. Ergänzend werden E-Learning-Fähigkeiten sowie weitere Soft Skills dokumentiert, die im Rahmen der kanalübergreifenden Praxisarbeit erworben wurden.

Online-Marketing findet in der Praxis selten über einen einzelnen Kanal statt: Content-Inhalte, bezahlte Google-Werbung, organische Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Aktivitäten wirken meist zusammen. Wer diese Kanäle isoliert betrachtet, verschenkt Potenzial für Synergien und riskiert widersprüchliche Botschaften über verschiedene Plattformen hinweg. Der Kurs vermittelt deshalb nicht nur Einzelkenntnisse zu Google Ads, SEO oder Social Media, sondern das Verständnis dafür, wie diese Kanäle koordiniert geplant, umgesetzt und ausgewertet werden können. Diese kanalübergreifende Perspektive ist besonders für Positionen relevant, in denen Marketingverantwortliche mehrere Kanäle gleichzeitig betreuen und dabei begrenzte Budgets sinnvoll verteilen müssen. Durch die praktische Arbeit an einer eigenen kanalübergreifenden Kampagne erwerben Teilnehmende zudem die Fähigkeit, Kennzahlen aus unterschiedlichen Kanälen miteinander zu vergleichen und daraus fundierte Entscheidungen für die weitere Kanal- und Budgetverteilung abzuleiten – eine Kompetenz, die in vielen Online-Marketing-Positionen zunehmend gefragt ist. Wer versteht, wie Content, bezahlte Werbung, organische Suche und Social Media ineinandergreifen, kann Marketingbudgets gezielter einsetzen und Kampagnen insgesamt konsistenter gestalten, als es bei getrennter Kanalbetreuung häufig der Fall ist.

Der erste Block behandelt die Content-Erstellung als Ausgangspunkt für alle weiteren Kanäle.

• Entwicklung von Content-Ideen, die sich für mehrere Kanäle eignen
• Anpassung von Inhalten an unterschiedliche Formatanforderungen
• Grundlegende Bedienung von WordPress zur zentralen Content-Verwaltung
• Aufbau eines kanalübergreifenden Redaktionsplans
• Abstimmung von Content-Themen mit geplanten SEA- und Social-Media-Handlungsschritten

Der zweite Block vermittelt die Steuerung bezahlter Suchmaschinenwerbung über Google Ads.

• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Kampagnen für unterschiedliche Content-Themen
• Keyword-Auswahl und Anzeigengestaltung im Rahmen von SEA
• Budgetsteuerung und Geboptimierung innerhalb laufender Kampagnen
• Verknüpfung von SEA-Kampagnen mit begleitenden Content-Inhalten
• Grundlegende Erfolgskontrolle von SEA-Handlungsschritten

Der dritte Block stellt die organische Suchmaschinenoptimierung als Gegenstück zur bezahlten Werbung vor.

• Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung und Abgrenzung zu SEA
• Optimierung von Content-Inhalten für relevante Suchbegriffe
• Technische und inhaltliche Basisfaktoren für eine bessere Auffindbarkeit
• Zusammenspiel von SEO-Handlungsschritten mit dem kanalübergreifenden Redaktionsplan
• Langfristige Wirkung von SEO im Vergleich zu kurzfristigen SEA-Kampagnen

Der vierte Block behandelt das Management von Social-Media-Kanälen im Zusammenspiel mit Google-Marketing- und SEO-Handlungsschritten.

• Auswahl geeigneter Social-Media-Kanäle für unterschiedliche Content-Themen
• Planung und Koordination von Social-Media-Beiträgen im Kampagnenkontext
• Abstimmung von Social-Media-Inhalten mit SEA- und SEO-Handlungsschritten
• Community-Interaktion und Reaktion auf Nutzer-Feedback in Social-Media-Kanälen
• Erfolgsmessung von Social-Media-Aktivitäten mit Google Analytics

Praxisteil: Eine kanalübergreifende Kampagne planen und auswerten Im praktischen Teil entwickeln Teilnehmende ein Kampagnenkonzept, das Content, Google Ads, SEO und Social Media miteinander verbindet, und begleiten es von der Planung bis zur Auswertung.

• Entwicklung eines Content-Themas mit Eignung für mehrere Kanäle
• Aufbau eines kanalübergreifenden Redaktions- und Kampagnenplans
• Umsetzung eines Beispielbeitrags in WordPress als zentrale Content-Quelle
• Aufbau einer begleitenden Google-Ads-Kampagne zum gewählten Thema
• Optimierung des Beispielbeitrags im Hinblick auf relevante Suchbegriffe
• Planung passender Social-Media-Beiträge zum selben Content-Thema
• Koordination der Veröffentlichungszeitpunkte über alle Kanäle hinweg
• Einrichtung eines Google-Analytics-Trackings für alle beteiligten Kanäle
• Auswertung erster Ergebnisse aus SEA, SEO und Social Media im Vergleich
• Identifikation des Kanals mit der stärksten Wirkung für das gewählte Thema
• Ableitung von Anpassungen für Content, Budget und Kanalverteilung
• Präsentation des kanalübergreifenden Gesamtkonzepts im Kursverlauf

Der durchgehende Fokus auf das Zusammenspiel der Kanäle unterscheidet diesen Kurs von einer reinen Einzelkanal-Schulung: Content, SEA, SEO und Social Media werden nicht nacheinander isoliert behandelt, sondern im Praxisteil zu einer koordinierten Gesamtkampagne zusammengeführt.