Google Advertising und SEO im Marketing – Weiterbildung

Sichtbarkeit in Suchmaschinen entscheidet in vielen Branchen darüber, ob ein Unternehmen online gefunden wird oder nicht. Diese Weiterbildung verbindet die beiden zentralen Hebel dafür: bezahlte Sichtbarkeit über Google Advertising und organische Sichtbarkeit über Suchmaschinenoptimierung. Wer beide Disziplinen versteht, kann Marketingbudgets zielgerichtet einsetzen und gleichzeitig eine nachhaltige, unabhängig von Werbeausgaben wachsende Reichweite aufbauen. Der Kurs führt von den Grundlagen der Kampagnenerstellung in Google Ads über Keyword-Recherche und Content-Strategie bis zur technischen und inhaltlichen On-Page-Optimierung samt Backlink-Aufbau. Google Analytics dient dabei durchgehend als Werkzeug, um Entscheidungen datenbasiert zu treffen statt nach Bauchgefühl zu planen.

Modul 1 — Google Advertising: Kampagnenaufbau und Steuerung: Dieser Block vermittelt den strukturierten Aufbau von Google-Ads-Konten und zeigt, wie Kampagnen so gesteuert werden, dass Werbebudget dort ankommt, wo es wirkt.

• Kontostruktur: Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen sinnvoll organisieren
• Suchkampagnen mit passenden Keyword-Optionen (exakt, passend, weitgehend passend) einrichten
• Anzeigenerweiterungen (Sitelinks, Callouts, Preisangaben) nutzen
• Gebotsstrategien: manuelle CPC-Gebote versus automatisierte Strategien
• Qualitätsfaktor verstehen und aktiv verbessern
• Budgetverteilung und Kampagnenpriorisierung

Modul 2 — Keyword-Recherche und Content-Strategie: Bevor eine Seite oder Kampagne funktioniert, muss klar sein, wonach die Zielgruppe tatsächlich sucht. Dieses Modul vermittelt, wie Suchbegriffe recherchiert, bewertet und in Content übersetzt werden.

• Recherche-Tools und Datenquellen für Suchvolumen und Wettbewerb
• Short-Tail- und Long-Tail-Keywords unterscheiden und priorisieren
• Suchintention (informational, transaktional, navigational) erkennen
• Themencluster und Content-Pläne aus Keyword-Daten ableiten
• Wettbewerbsanalyse: Ranking-Lücken identifizieren
• Keyword-Mapping auf bestehende und neue Seiten

Modul 3 — On-Page-Optimierung und technisches SEO: Suchmaschinen müssen Inhalte lesen, verstehen und einordnen können. Dieser Abschnitt behandelt die strukturellen und inhaltlichen Stellschrauben einer Website.

• Meta-Titel und Meta-Beschreibungen suchmaschinengerecht formulieren
• Überschriftenhierarchie (H1 bis H3) und Textstruktur optimieren
• Ladezeit, mobile Darstellung und Core Web Vitals als Rankingfaktoren
• Interne Verlinkung zur Steuerung von Linkkraft und Nutzerführung
• Bildoptimierung (Dateigröße, Alt-Texte) für SEO und Barrierefreiheit
• Duplicate Content erkennen und vermeiden

Modul 4 — Backlink-Aufbau und Erfolgsmessung mit Google Analytics: Externe Verlinkungen bleiben ein zentraler Rankingfaktor, müssen aber seriös aufgebaut werden. Ergänzend zeigt dieses Modul, wie Kampagnen- und SEO-Erfolg in Google Analytics gemessen und interpretiert werden.

• Qualitätskriterien für Backlinks (Relevanz, Autorität, Ankertext)
• Methoden des Linkaufbaus: Gastbeiträge, Verzeichniseinträge, Kooperationen
• Risiken von Linkkauf und unnatürlichen Linkmustern
• Google Analytics: Zielvorhaben, Kanäle und Nutzerverhalten auswerten
• Absprungrate, Verweildauer und Conversion-Pfade interpretieren
• Reporting-Dashboards für SEA- und SEO-Kennzahlen aufbauen

Praxis-Block — Kampagnen- und Optimierungsübungen

• Eigene Google-Ads-Suchkampagne für ein Beispielprodukt anlegen
• Keyword-Liste für eine fiktive Website recherchieren und clustern
• Anzeigentexte A/B-testen und Klickraten vergleichen
• Meta-Titel und -Beschreibungen für eine bestehende Seite überarbeiten
• On-Page-Checkliste für eine reale oder fiktive Unterseite durchgehen
• Interne Verlinkungsstruktur für eine mehrseitige Website planen
• Backlink-Profil einer Beispieldomain analysieren
• Conversion-Tracking-Code für ein Kontaktformular einrichten
• Google-Analytics-Bericht zu Kanalzusammensetzung erstellen
• Remarketing-Zielgruppe aus Website-Besuchern definieren
• Budgetszenario zwischen Google Ads und SEO-Handlungsschritten durchspielen
• Abschlusspräsentation einer kombinierten SEA-/SEO-Strategie für ein Beispielunternehmen

Die Übungen bauen aufeinander auf: Aus der Keyword-Recherche entstehen sowohl Anzeigentexte als auch Optimierungsvorschläge für bestehende Seiten, sodass der Zusammenhang zwischen bezahlter und organischer Sichtbarkeit direkt erfahrbar wird. Am Ende steht eine eigene Mediaplan-Skizze, die SEA-Budget und SEO-Handlungsschritte gegenüberstellt.

Der Kurs richtet sich an Personen, die praxisnahes Wissen für den Online-Marketing-Alltag suchen — unabhängig davon, ob sie bereits im Marketing arbeiten oder neu einsteigen. Wichtig ist die Bereitschaft, sich selbstständig und konzeptionell mit Daten und Kampagnenzahlen auseinanderzusetzen.

• Marketing-Mitarbeitende, die ihr Google-Ads- und SEO-Wissen vertiefen möchten
• Quereinsteiger:innen, die einen strukturierten Einstieg ins Online-Marketing suchen
• Selbstständige und kleine Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit selbst steuern wollen
• Content- und Social-Media-Verantwortliche, die SEO-Grundlagen ergänzen möchten
• Personen mit erster Berufserfahrung, die sich Richtung Suchmaschinenmarketing spezialisieren

Der Kurs verbindet theoretische Einheiten zu Kampagnenlogik und SEO-Mechanik mit direkter Arbeit in den jeweiligen Tools. Anzeigen, Keyword-Listen und Optimierungsvorschläge werden nicht nur besprochen, sondern in Übungsumgebungen selbst erstellt und ausgewertet. E-Learning-Phasen ermöglichen es, Inhalte im eigenen Tempo zu wiederholen, während begleitete Einheiten Raum für Fragen und Fallbesprechungen bieten. Ergänzend werden E-Learning-Kompetenzen und weitere Soft Skills vermittelt, die für die selbstständige Weiterentwicklung im digitalen Marketing wichtig sind.

Der Umfang richtet sich nach dem gewählten Lernpfad und den bereits vorhandenen Marketing-Kenntnissen. Die Inhalte sind so aufgebaut, dass sowohl ein kompakter Einstieg als auch eine vertiefte Auseinandersetzung mit einzelnen Modulen möglich ist. Praxisübungen in Google Ads und Google Analytics nehmen dabei einen wesentlichen Teil der Lernzeit ein.

Nach Abschluss erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Zertifikat bzw. eine Teilnahmebescheinigung im Bereich Advertising. Ergänzend werden erworbene E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills dokumentiert. Es handelt sich nicht um eine externe Herstellerprüfung, sondern um einen Nachweis der im Kurs erarbeiteten praktischen Kompetenzen in Google Ads und Suchmaschinenoptimierung.

Unternehmen jeder Größe stehen vor der Frage, wie sie ihr Marketingbudget zwischen bezahlter Werbung und organischem Wachstum aufteilen. Wer beide Seiten versteht, kann diese Entscheidung fundiert treffen statt sich auf eine einzelne Disziplin zu verlassen. Diese Weiterbildung schafft genau dieses Verständnis, indem sie Google Ads und SEO nicht getrennt, sondern als zusammenhängendes System behandelt, das über Google Analytics gemeinsam gesteuert und gemessen wird. Für den Berufseinstieg im Online-Marketing ist die Kombination aus Kampagnenerfahrung und SEO-Wissen ein klarer Vorteil: Viele Stellenprofile verlangen heute Grundkenntnisse in beiden Bereichen, auch wenn die spätere Position sich auf eine Disziplin konzentriert. Wer zusätzlich versteht, wie Erfolg in Google Analytics gemessen wird, kann Marketingaktivitäten nicht nur umsetzen, sondern auch deren Wirkung belegen und weiterentwickeln. Auch für bereits im Marketing tätige Personen bietet der Kurs Mehrwert: Praxisnahe Übungen in echten Tool-Oberflächen schließen häufige Lücken zwischen theoretischem SEO-Wissen und der tatsächlichen Kampagnensteuerung im Tagesgeschäft. Das erarbeitete Verständnis für Suchintention, Content-Strategie und Erfolgsmessung lässt sich unmittelbar auf reale Projekte im eigenen Unternehmen oder bei Kunden übertragen.