KI im Social Advertising mit Scrum PSM I – Zertifizierung

Modernes Online-Marketing ist heute kaum noch ohne Datenanalyse, KI-gestützte Tools und agile Arbeitsweisen denkbar. Dieses Modul verbindet drei Kompetenzfelder, die im Marketingalltag zunehmend zusammenwirken: datenbasiertes Social-Media-Advertising über alle relevanten Plattformen, den praktischen Einsatz generativer KI-Werkzeuge für Content und Analyse sowie agiles Arbeiten nach Scrum mit Vorbereitung auf die international anerkannte Zertifizierungsprüfung Professional Scrum Master I. Wer alle drei Bereiche beherrscht, kann Kampagnen nicht nur datengetrieben planen und mit KI-Unterstützung umsetzen, sondern auch in agilen Marketingteams strukturiert mitarbeiten oder diese leiten.

Modul 1 — Datenbasiertes Social Advertising: Dieser Block vermittelt, wie Daten systematisch zur Steuerung von Social-Media-Kampagnen genutzt werden, von der Analyse bis zur Strategieentwicklung.

• Datenquellen und Analysemethoden für Social-Media-Kampagnen
• Segmentierung, Targeting und Positionierung von Zielgruppen
• Strategieentwicklung auf Datenbasis, einschließlich Multi-Channel-Ansätzen
• Erfolgsmessung anhand relevanter KPIs für Social Advertising
• Kampagnensteuerung über verschiedene Social-Media-Plattformen hinweg
• Anpassung von Werbeanzeigen an plattformspezifische Anforderungen

Modul 2 — Praktischer Einsatz generativer KI-Tools: Aufbauend auf der Datenbasis zeigt dieser Abschnitt, wie generative KI-Werkzeuge konkret in den Marketingalltag integriert werden, von der Texterstellung bis zur Bildgestaltung.

• Einsatz von ChatGPT für Content-Ideen, Textentwürfe und Kampagnentexte
• Canva für schnelle, datengestützte visuelle Content-Erstellung nutzen
• Prompting-Techniken für präzisere und relevantere KI-Ergebnisse
• Weitere Content-KI-Tools im Vergleich zu ChatGPT und Canva einordnen
• Qualitätskontrolle und Nachbearbeitung KI-generierter Inhalte
• Grenzen und Sorgfaltspflichten beim Einsatz generativer KI im Marketing

Modul 3 — Kennzahlenbasierte Erfolgskontrolle und Dashboarding: Datengetriebenes Marketing braucht belastbare Auswertung. Dieses Modul vermittelt, wie Kampagnenergebnisse in nachvollziehbaren Dashboards aufbereitet werden.

• Relevante KPIs für Social Advertising auswählen und definieren
• Aufbau eines KPI-Dashboards zur laufenden Erfolgskontrolle
• Interpretation von Kennzahlen zur Kampagnenoptimierung
• Datengetriebenes Online-Marketing mit KI-Unterstützung verbinden
• Reporting-Strukturen für unterschiedliche Stakeholder gestalten
• Ableitung konkreter Optimierungsschritte aus Kennzahlenverläufen

Modul 4 — Scrum und Vorbereitung auf Professional Scrum Master I: Der letzte Themenblock führt in die agile Arbeitsweise nach Scrum ein und bereitet gezielt auf die externe Zertifizierungsprüfung vor.

• Scrum-Organisation: Rollen, Verantwortlichkeiten und Zusammenspiel im Team
• Scrum-Prozesse: Sprints, Events, Artefakte und Commitments im Detail
• Anwendung agiler Prinzipien auf Marketingprojekte und Kampagnenplanung
• Zusammenspiel zwischen datenbasiertem Marketing und agiler Teamorganisation
• Rollenverständnis der Scrum-Master-Funktion in der Praxis
• Prüfungsvorbereitung Professional Scrum Master I

Praxis-Block — Angewandte Kampagnen- und Teamübungen

• Zielgruppen-Segmentierung für eine Beispielkampagne auf Social-Media-Plattformen durchführen
• Multi-Channel-Strategie für ein fiktives Produkt entwickeln
• Werbeanzeige mit Canva unter Einbindung datenbasierter Gestaltungsentscheidungen erstellen
• ChatGPT-Prompt-Serie für eine Kampagnen-Textreihe entwickeln und verfeinern
• KPI-Dashboard für eine Beispielkampagne aufbauen und Kennzahlen interpretieren
• Kampagnensteuerung über mehrere Plattformen hinweg simulieren
• Sprint-Planung für ein agiles Marketingprojekt durchführen
• Scrum-Rollen in einem simulierten Projektteam übernehmen und einordnen
• Retrospektive zu einer abgeschlossenen Kampagnen-Sprint-Phase moderieren
• Übungsaufgaben im Format der Professional-Scrum-Master-I-Prüfung bearbeiten
• Verknüpfung von Kampagnendaten, KI-generiertem Content und Sprint-Ergebnissen im Abschlussszenario
• Präsentation einer vollständigen, datenbasierten Social-Advertising-Strategie mit agilem Projektrahmen

Die vier Module greifen bewusst ineinander: Daten aus der Kampagnenanalyse fließen in die KI-gestützte Content-Erstellung ein, deren Ergebnisse wiederum im KPI-Dashboard ausgewertet werden — organisiert im agilen Rahmen von Scrum. So entsteht ein Verständnis dafür, wie moderne Marketingteams datenbasiert, KI-unterstützt und gleichzeitig strukturiert arbeiten.

Das Modul richtet sich an Personen mit Vorkenntnissen im Marketing, Projektmanagement oder einem angrenzenden Fachbereich, die ihre digitalen Kompetenzen gezielt erweitern möchten. Es kombiniert datenbasiertes Marketing, den Einsatz von KI im Marketing, gezielte Social-Media-Werbung sowie agile Methoden nach Scrum.

• Social-Media-Verantwortliche, die datenbasierte Kampagnensteuerung vertiefen möchten
• Marketing-Fachkräfte mit Interesse an praktischem KI-Einsatz im Tagesgeschäft
• Personen mit Projektmanagement-Hintergrund, die sich als Scrum Master qualifizieren möchten
• Digitale Marketing-Spezialist:innen, die ihr Portfolio um agile Methodenkompetenz erweitern
• Fachkräfte, die datengetriebenes Marketing und agile Teamarbeit miteinander verbinden wollen

Das Modul verbindet datenanalytische Theorieeinheiten mit direkter praktischer Arbeit an KI-Tools wie ChatGPT und Canva sowie mit simulierten Scrum-Projektabläufen. Kampagnendaten, KI-generierter Content und agile Sprint-Strukturen werden nicht getrennt behandelt, sondern in gemeinsamen Übungsszenarien verzahnt. Für die Vorbereitung auf die externe Professional-Scrum-Master-I-Prüfung stehen gezielte Übungsaufgaben im Prüfungsformat zur Verfügung.

Das Modul wird überwiegend in Vollzeit im Format Combined Learning durchgeführt, teilweise sind auch Teilzeitvarianten verfügbar. Die Kombination aus datenbasiertem Marketing, KI-Anwendung und Scrum-Vorbereitung erfordert einen mehrwöchigen Lernzeitraum, der sich am gewählten Lernmodus orientiert.

Nach Abschluss des Moduls erhalten Teilnehmende ein trägerinternes Zertifikat bzw. eine Teilnahmebescheinigung im Bereich KI Anwendung. Wer zusätzlich die externe Zertifizierungsprüfung Professional Scrum Master I erfolgreich ablegt, erhält die international anerkannte PSM-I-Zertifizierung von Scrum.org. Die interne Bescheinigung und die externe Prüfung sind getrennt zu betrachten: Die Prüfungsteilnahme und deren Bestehen liegen in der Verantwortung der Teilnehmenden.

Marketingteams stehen zunehmend unter dem Druck, Kampagnen datenbasiert zu planen, KI-Werkzeuge sinnvoll einzusetzen und gleichzeitig agil auf veränderte Anforderungen zu reagieren. Wer alle drei Kompetenzen mitbringt, ist für Arbeitgeber deutlich vielseitiger einsetzbar als jemand, der nur eine dieser Fähigkeiten beherrscht. Dieses Modul bündelt genau diese Kombination in einem zusammenhängenden Lernpfad. Besonders wertvoll ist die Verbindung von Social-Advertising-Praxis mit der Scrum-Zertifizierung: In vielen Unternehmen werden Marketingprojekte inzwischen in Sprints organisiert, sodass ein grundlegendes Verständnis agiler Arbeitsweisen für Marketingfachkräfte zunehmend relevant wird. Die international anerkannte Professional-Scrum-Master-I-Zertifizierung von Scrum.org macht diese Kompetenz zusätzlich extern nachweisbar. Für Personen, die sich als Schnittstelle zwischen Marketing und agiler Projektorganisation positionieren möchten, schafft dieses Modul eine seltene Kombination aus Fachwissen und Methodenkompetenz. Die praktische Arbeit mit KI-Tools wie ChatGPT und Canva sorgt zusätzlich dafür, dass das erworbene Wissen unmittelbar auf aktuelle Marketing-Workflows übertragbar ist, statt rein theoretisch zu bleiben.