Kreativitätstechniken & Marketing Management – Weiterbildung

Dieser Kurs verbindet klassische Kreativitätstechniken mit modernem Marketing Management und den Besonderheiten digitaler, tokenbasierter Geschäftsmodelle. Teilnehmende lernen strukturierte Methoden wie Brainwriting, die 6-3-5-Methode, SCAMPER und Design Thinking kennen und wenden sie gezielt im Innovationsmanagement an. Ergänzend werden die Grundlagen des Marketing-Managements, Token Gated Commerce als Zugangsmodell für digitale Inhalte sowie praxisrelevante Marketingdisziplinen wie Influencer-Marketing, Newslettermarketing und Google Ads vermittelt. Im Ergebnis entsteht ein Kompetenzprofil, das kreative Ideenfindung mit der operativen Umsetzung in Marketingprozessen verknüpft.

Im ersten Modul stehen die klassischen Kreativitätstechniken im Mittelpunkt. Teilnehmende erproben verschiedene Methoden zur systematischen Ideenfindung und lernen, wie sich diese gezielt auf Fragestellungen des Innovationsmanagements übertragen lassen.

• Brainwriting als schriftliche Ideengenerierung in der Gruppe
• Die 6-3-5-Methode zur strukturierten Ideenverdichtung
• SCAMPER: Substituieren, Kombinieren, Anpassen, Modifizieren, umnutzen, Eliminieren, Umkehren
• Design Thinking als iterativer Innovationsansatz
• Phasenmodell des Kreativprozesses von der Problemdefinition bis zur Konzeptauswahl
• Moderationstechniken für kreative Workshops im Team

Das zweite Modul vermittelt die Grundlagen des Marketing-Managements als Rahmen, in dem kreative Konzepte wirtschaftlich nutzbar gemacht werden. Von der Marktanalyse bis zur Erfolgskontrolle wird der gesamte Marketingprozess durchlaufen.

• Marketinggrundlagen und Marktanalyse als Ausgangspunkt strategischer Entscheidungen
• Entwicklung von Marketingstrategien und -zielen
• Ansätze zur Kundenbindung und Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen
• Prozessablauf des Marketingmanagements von der Planung bis zur Kontrolle
• Erstellung einer Marketingkonzeption und eines konkreten Marketingplans
• Marketingorganisation, Budgetsteuerung und Controlling

Der dritte Themenblock widmet sich Token Gated Commerce als vergleichsweise junger Form digitaler Geschäftsmodelle. Teilnehmende erhalten einen praxisnahen Einblick in Zugangsmodelle, die auf digitalen Token beruhen, und lernen, deren Marketingpotenzial einzuschätzen.

• Grundprinzip von Token Gated Commerce: Zugriffssteuerung über digitale Token
• NFTs als Basis für exklusive Inhalte, Communitys und Mitgliedschaften
• Überblick über gängige Plattformen und Werkzeuge für Token-Gates
• Sicherheitsaspekte und Risiken beim Einsatz tokenbasierter Zugangsmodelle
• Community-Aufbau rund um tokenbasierte Angebote
• Marketingstrategien speziell für Token-Gate-Modelle

Im vierten Modul werden die operativen Marketingdisziplinen behandelt, mit denen sich Reichweite und Kundenbindung in der Praxis herstellen lassen. Der Bogen spannt sich von Influencer-Kooperationen über E-Mail-Kanäle bis zur Suchmaschinenwerbung.

• Auswahl und Ansprache passender Influencer für die eigene Zielgruppe
• Erfolgsmessung und ROI-Bewertung im Influencer-Marketing
• Aufbau langfristiger Influencer-Partnerschaften
• Zielgruppenanalyse und Entwicklung von Personas
• Newsletter-Design, Responsivität und Storytelling in E-Mail-Kampagnen
• Automatisierung und Segmentierung im E-Mail-Marketing
• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Kampagnen
• Keyword-Recherche mit gängigen Tools
• Budgetplanung und Gebotsstrategien bei Google Ads
• Conversion-Tracking zur Erfolgsmessung von Kampagnen
• Verknüpfung kreativer Ideenfindung mit konkreten Kampagnenkonzepten
• Entwicklung eines eigenen Marketingkonzepts als durchgängiges Übungsprojekt

Die Module bauen inhaltlich aufeinander auf: Kreativitätstechniken liefern die Methodik für die Ideenfindung, das Marketing-Management den strategischen Rahmen, und die operativen Kanäle – von Token Gated Commerce bis Google Ads – die konkreten Umsetzungswege. Dieser Dreiklang aus Kreativität, Strategie und Kanalwissen unterscheidet den Kurs von reinen Marketing- oder reinen Kreativitätsseminaren.

Der Kurs richtet sich an Personen, die eine Tätigkeit in Marketing, E-Commerce oder digitaler Kommunikation anstreben oder ihre bestehenden Fachkenntnisse in diesen Bereichen gezielt erweitern möchten. Besonders profitieren Interessierte, die Kreativitätsarbeit und operatives Marketing nicht getrennt, sondern als zusammenhängenden Prozess verstehen wollen.

• Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, die ihr methodisches Repertoire erweitern möchten
• Berufserfahrene aus dem E-Commerce-Umfeld mit Interesse an digitalen Geschäftsmodellen
• Innovations- und Produktverantwortliche, die strukturierte Kreativprozesse etablieren wollen
• Quereinsteigende mit kaufmännischem Hintergrund und Interesse an digitalem Marketing
• Selbstständige und Kleinunternehmer:innen, die eigene Marketingkampagnen aufbauen möchten

Der Kurs verbindet moderierte Kreativitätsworkshops mit klassischer Wissensvermittlung zu Marketingtheorie und praktischen Übungen an konkreten Kampagnenbeispielen. Kreativitätstechniken werden in Gruppenarbeit unmittelbar erprobt, während die Marketing- und Token-Gated-Commerce-Inhalte in strukturierten Lerneinheiten vertieft werden. Eigene Konzepte, etwa ein Marketingplan oder eine Kampagnenidee, werden im Kursverlauf schrittweise entwickelt und im Plenum diskutiert.

Der Umfang des Kurses richtet sich nach der Kombination aus Kreativitätsmethodik, Marketing-Management und den ergänzenden Zusatzthemen Token Gated Commerce und Influencer-Marketing. Die Bearbeitungszeit variiert je nach gewähltem Format zwischen einigen Wochen im Vollzeitmodus und einem entsprechend längeren Zeitraum bei Teilzeit-Teilnahme. Genaue Termine und die Aufteilung der Themenblöcke werden vor Kursstart mitgeteilt.

Der Kurs schließt mit einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung beziehungsweise einem trägerinternen Zertifikat ab, das die behandelten Themen Kreativitätstechniken, Marketing Management und Token Gated Commerce dokumentiert. Eine staatlich anerkannte Prüfung ist damit nicht verbunden; der Nachweis bestätigt die erfolgreiche Teilnahme und die erworbenen Kenntnisse in den genannten Themenfeldern.

Wer Kreativitätstechniken systematisch beherrscht, kann Innovationsprozesse in Unternehmen aktiv mitgestalten, statt nur auf spontane Einfälle zu hoffen. Diese methodische Stärke lässt sich unmittelbar auf Marketingaufgaben übertragen, bei denen neue Kampagnenideen, Produktpositionierungen oder Kundenansprachen gefragt sind. Der Kurs schafft damit ein Fundament, das weit über einzelne Marketingkanäle hinausreicht. Die Verbindung mit Token Gated Commerce erschließt zusätzlich ein Themenfeld, das in klassischen Marketingausbildungen selten vorkommt, im Bereich digitaler Communitys und exklusiver Mitgliedschaftsmodelle aber zunehmend an Bedeutung gewinnt. Wer versteht, wie sich Zugriffsrechte über Token steuern lassen und wie sich daraus Marketingstrategien ableiten, positioniert sich für Aufgaben an der Schnittstelle von Marketing und digitaler Technologie. Durch die Ergänzung um Influencer-Marketing, Newslettermarketing und Google Ads erhalten Teilnehmende zudem das Handwerkszeug, kreative und strategische Überlegungen in konkrete, messbare Kampagnen zu übersetzen. Diese Kombination aus Ideenfindung, strategischer Planung und operativer Kanalsteuerung macht die im Kurs erworbenen Fähigkeiten in der täglichen Marketingpraxis unmittelbar einsetzbar.