Scrum Marketing Manager – PSM I und II – Zertifizierung

Im Zentrum dieses Kurses steht die Vorbereitung auf die beiden internationalen Zertifizierungsstufen Professional Scrum Master I und II bei scrum.org, eingebettet in ein Curriculum, das Online-Marketing-Wissen mit agiler Projektsteuerung verbindet. Die Teilnehmenden bauen fundierte Kenntnisse in Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Management und Content Marketing auf und lernen gleichzeitig, Marketing-Vorhaben mit dem Scrum-Framework auf zwei aufeinander aufbauenden Kompetenzstufen zu steuern. Der Kurs richtet sich an alle, die bestehende Berufserfahrung um dieses doppelte Profil aus Marketing-Fachwissen und international anerkannter Scrum-Master-Qualifikation erweitern möchten.

Der erste Themenblock vermittelt die fachlichen Grundlagen des Online-Marketings, die für die spätere agile Projektarbeit als inhaltlicher Gegenstand dienen. Ohne dieses Marketing-Fachwissen bliebe die agile Methodik im luftleeren Raum.

• Suchmaschinenmarketing: Funktionsweise, Kampagnensteuerung und Erfolgsmessung
• Social-Media-Management über verschiedene Plattformen hinweg
• Analyse und Gestaltung der Customer Journey
• Content-Marketing-Strategien für unterschiedliche Zielgruppen
• Verzahnung der einzelnen Marketing-Disziplinen zu einer kohärenten Kampagnenplanung

Der zweite Themenblock bereitet gezielt auf die Zertifizierung Professional Scrum Master I vor und vermittelt die Grundlagen der Scrum-Master-Rolle. Dieser Block legt das methodische Fundament, auf dem die zweite Zertifizierungsstufe aufbaut.

• Rollen, Ereignisse und Artefakte des Scrum-Frameworks
• Aufgaben und Verantwortlichkeiten des Scrum Masters im Team
• Umgang mit dem Product Backlog aus Sicht des Scrum Masters
• Moderation von Sprint-Ereignissen wie Planning und Retrospektive
• Vorbereitung auf die Prüfungsinhalte der ersten Zertifizierungsstufe

Der dritte Themenblock vertieft die Scrum-Master-Kompetenzen auf das Niveau von Professional Scrum Master II und verbindet sie mit den Anforderungen agiler Marketing-Teams. Hier geht es um komplexere Führungs- und Prozessfragen, die über die Einstiegsrolle hinausgehen.

• vertiefte Konfliktlösung und Coaching-Techniken für Scrum Master
• Umgang mit organisatorischen Hindernissen jenseits des einzelnen Teams
• Skalierungsfragen, wenn mehrere Marketing-Teams parallel agil arbeiten
• Anwendung agiler Prinzipien auf marketingspezifische Kennzahlen und Kampagnenzyklen
• Vorbereitung auf die anspruchsvolleren Prüfungsinhalte der zweiten Zertifizierungsstufe

Die drei Blöcke sind bewusst als aufsteigende Stufenfolge angelegt: Erst das Marketing-Fachwissen gibt der agilen Methodik einen konkreten Gegenstand, dann baut die Scrum-Master-Ausbildung von der Einstiegs- zur vertieften Stufe auf. Diese Struktur unterscheidet den Kurs von reinen Marketing-Schulungen ebenso wie von generischen Scrum-Trainings, weil beide Themenfelder durchgehend aufeinander bezogen bleiben – etwa wenn Sprint-Reviews anhand realer Kampagnenkennzahlen durchgespielt werden statt anhand austauschbarer Softwareprojekt-Beispiele. Ein zentraler Unterschied zur reinen Einstiegszertifizierung liegt im dritten Block: Während Professional Scrum Master I die grundlegende Rolle im Team behandelt, verlangt Professional Scrum Master II ein Verständnis dafür, wie sich agile Arbeitsweise über ein einzelnes Marketing-Team hinaus skaliert – etwa wenn mehrere Teams parallel an Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Kampagnen und Content-Produktion arbeiten und ihre Sprints aufeinander abgestimmt werden müssen. Diese Skalierungsperspektive wird im Kurs nicht abstrakt behandelt, sondern anhand von Szenarien, wie sie in größeren Marketing-Abteilungen mit mehreren parallelen Kampagnen typischerweise auftreten.

Dieser Kurs eignet sich für Teilnehmer:innen, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Online-Marketing-Wissen und eine international anerkannte Scrum-Master-Doppelqualifikation erweitern möchten. Angesprochen sind sowohl Personen mit Marketing-Hintergrund als auch solche mit erster Projektmanagement-Erfahrung.

• Marketing-Fachkräfte mit Interesse an agiler Projektsteuerung
• Projektmanager:innen, die sich auf Marketing-Kontexte spezialisieren möchten
• Personen mit Ambitionen auf eine Scrum-Master-Rolle im Marketingumfeld
• Berufstätige, die eine international anerkannte Doppelzertifizierung anstreben
• Quereinsteigende mit Interesse an Online-Marketing und agilen Methoden

Die Marketing-Grundlagen und die beiden Scrum-Master-Stufen werden in aufeinanderfolgenden Lernabschnitten erarbeitet, wobei Übungen zur Sprintsteuerung und Kampagnenplanung praxisnah miteinander verzahnt werden. Die individuelle Vorbereitung auf die beiden englischsprachigen Zertifizierungsprüfungen erfolgt begleitend zum Kursverlauf, sodass Theorie und Prüfungsvorbereitung nicht getrennt, sondern fortlaufend miteinander verbunden sind.

Der Kurs gliedert sich in die drei Blöcke Online-Marketing-Grundlagen, Professional Scrum Master I und Professional Scrum Master II, die aufeinander aufbauen. Durch die Stufenfolge der beiden Zertifizierungsniveaus ergibt sich ein Gesamtumfang, der sowohl die fachliche Marketing-Basis als auch die vertiefte agile Methodenausbildung abdeckt.

Der Kurs führt zu einer internationalen Zertifizierung bei scrum.org sowie einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung. Die Zertifizierung selbst wird durch eine externe, unabhängige Prüfung bei scrum.org erworben, während der Bildungsanbieter die Vorbereitung darauf sowie die Marketing-Inhalte vermittelt.

Marketing-Teams arbeiten heute zunehmend in Sprints, mit Backlogs und iterativen Kampagnenzyklen – doch selten verfügt eine Person über sowohl vertieftes Marketing-Fachwissen als auch eine anerkannte Scrum-Master-Qualifikation auf zwei Stufen. Genau diese Kombination macht diesen Kurs im Vergleich zu reinen Marketing- oder reinen Scrum-Weiterbildungen besonders, weil er beide Kompetenzfelder als durchgängiges Profil aufbaut statt sie additiv nebeneinanderzustellen. Die international anerkannte Doppelzertifizierung bei scrum.org verschafft zusätzlich eine Nachweisbarkeit, die über ein trägerinternes Zertifikat hinausgeht: Professional Scrum Master I und II sind Prüfungsstandards, die unabhängig vom Bildungsanbieter von scrum.org selbst vergeben werden und international vergleichbar sind. In Kombination mit dem erworbenen Online-Marketing-Wissen entsteht ein Profil, das in Marketing-Abteilungen mit agiler Arbeitsweise eine klare Doppelrolle abbilden kann: fachliche Marketing-Kompetenz und methodische Prozessführung in einer Person. Weil der Kurs beide Zertifizierungsstufen in einem zusammenhängenden Programm abdeckt, entfällt zudem der sonst übliche Umweg, nach der ersten Zertifizierung erst Praxiserfahrung sammeln und dann separat eine Weiterbildung zur zweiten Stufe suchen zu müssen. Für Berufstätige, die zügig in eine Scrum-Master-Rolle mit Marketing-Schwerpunkt wechseln möchten, verkürzt das den Weg zu einer vollständigen, zweistufigen Qualifikation erheblich.