Kanban, Scrum & Datenschutz für Online-Marketing

Wer im Online-Marketing arbeiten möchte, braucht heute mehr als Kreativität für Kampagnen: Projekte müssen strukturiert gesteuert, Kundendaten rechtskonform verarbeitet und digitale Kanäle mit System bespielt werden. Dieser Kurs verbindet drei eigenständige Kompetenzfelder zu einer Qualifikation für den Einstieg oder Wiedereinstieg ins Online-Marketing: agiles Arbeiten mit Kanban und Scrum, die rechtlichen Grundlagen des Datenschutzes sowie praktisches digitales Marketing-Wissen. Teilnehmende lernen, Projekte visuell zu steuern, in kurzen Zyklen zu liefern, personenbezogene Daten im Marketingkontext korrekt zu behandeln und digitale Kampagnen selbstständig zu planen und umzusetzen. Die Kombination richtet sich gezielt an Quer- und Wiedereinsteiger:innen, die eine breite, arbeitsmarktrelevante Zusatzqualifikation suchen.

Der Kurs gliedert sich in drei inhaltlich eigenständige Modulblöcke, die im Verlauf zunehmend miteinander verknüpft werden, sodass am Ende ein vollständiges Kampagnenprojekt nach agilen Prinzipien und unter Einhaltung des Datenschutzes entsteht. Modul 1 – Agiles Projektmanagement mit Kanban: Dieser Block vermittelt die visuelle Steuerung von Arbeitsprozessen nach der Kanban-Methode, wie sie in Marketingteams zur Steuerung von Kampagnen, Content-Produktion und Freigabeprozessen eingesetzt wird.

• Herkunft und Grundprinzipien von Kanban aus der Lean-Philosophie
• Aufbau eines Kanban-Boards mit Spalten für Backlog, In Arbeit, Review und Fertig
• Festlegung und Einhaltung von WIP-Limits zur Vermeidung von Überlastung
• Messung und Interpretation von Durchlaufzeit und Durchsatz
• Kontinuierliche Verbesserung des Arbeitsflusses (Kaizen-Gedanke)
• Praktische Anwendung von Kanban-Boards in Marketing-Tools

Modul 2 – Scrum als Rahmenwerk für Projektteams: Aufbauend auf Kanban lernen die Teilnehmenden mit Scrum ein zweites, stärker strukturiertes agiles Rahmenwerk kennen und erfahren, wann sich welcher Ansatz für Marketingprojekte eignet.

• Die drei Rollen im Scrum-Team und ihre jeweiligen Aufgaben
• Sprint-Planung, Sprint-Review und Sprint-Retrospektive im Ablauf
• Product Backlog und Sprint Backlog pflegen und priorisieren
• Daily Scrum als kurzes Abstimmungsformat im Team
• Definition of Done als Qualitätskriterium für abgeschlossene Aufgaben
• Einsatz von Jira zur digitalen Abbildung von Scrum-Prozessen

Modul 3 – Datenschutz im Marketingkontext: Dieser Block behandelt die rechtlichen Rahmenbedingungen, die bei der Verarbeitung personenbezogener Daten im Online-Marketing zwingend zu beachten sind.

• Grundbegriffe der DSGVO: personenbezogene Daten, Verarbeitung, Rechtsgrundlagen
• Einwilligungsmanagement für Newsletter- und Werbe-Kommunikation
• Cookie-Consent und Tracking-Technologien datenschutzkonform gestalten
• Auftragsverarbeitung bei Einsatz externer Marketing-Tools und Dienstleister
• Betroffenenrechte (Auskunft, Löschung, Widerspruch) im Marketingalltag umsetzen
• Dokumentationspflichten und Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten

Modul 4 – Digitales Marketing und Neuromarketing: Der letzte Block verbindet die bisherigen Inhalte mit dem eigentlichen Handwerk des Online-Marketings und der Frage, wie Kampagnen psychologisch wirksam gestaltet werden, ohne die datenschutzrechtlichen Grenzen zu überschreiten.

• Grundlagen des Neuromarketings: Wahrnehmung, Emotion und Entscheidungsverhalten
• Zielgruppendefinition und Persona-Entwicklung für digitale Kampagnen
• Kanalauswahl und Content-Planung für Social Media und E-Mail-Marketing
• Kampagnenziele definieren und mit passenden Kennzahlen messen
• A/B-Testing und iterative Optimierung von Marketingaktivitäten
• Zusammenspiel von Kreativität, agiler Steuerung und Datenschutz in der Praxis

Im begleitenden Praxisteil wenden die Teilnehmenden alle drei Themenfelder gemeinsam an einem durchgängigen Projekt an: Sie planen eine fiktive Marketingkampagne auf einem Kanban-Board, organisieren die Umsetzung in Sprints nach Scrum-Logik und prüfen jeden Arbeitsschritt auf seine datenschutzrechtliche Zulässigkeit. Dabei entsteht ein realistisches Bild davon, wie Projektmanagement, Recht und Marketing im Berufsalltag ineinandergreifen. Durch die Verzahnung der drei Module entsteht kein additives Nebeneinander separater Themen, sondern ein Verständnis dafür, dass modernes Online-Marketing nur funktioniert, wenn Prozesssteuerung, Rechtssicherheit und Kampagnenwissen zusammenspielen. Diese Verbindung unterscheidet die Qualifikation von reinen Marketing- oder reinen Projektmanagement-Kursen.

Der Kurs richtet sich an Personen, die eine berufliche Perspektive im Online-Marketing oder E-Commerce suchen und dafür eine breit angelegte Zusatzqualifikation erwerben möchten.

• Arbeitsuchende, die einen Einstieg ins Online-Marketing oder E-Commerce anstreben
• Fachkräfte mit ersten Erfahrungen in Projektassistenz oder anderen Projektkontexten
• Personen, die künftig im Bereich Datenschutz tätig werden möchten
• Quer- und Wiedereinsteiger:innen sowie Hochschulabgänger:innen mit oder ohne Abschluss
• IT-Fachkräfte, die ihr Profil um Marketing- und Projektmanagement-Wissen erweitern möchten

Die Weiterbildung kombiniert unterschiedliche Lernformen zu einem durchgängigen Vollzeitprogramm. Theoretische Inputs zu Kanban, Scrum und Datenschutzrecht wechseln sich mit praktischen Übungen ab, in denen die Teilnehmenden reale Tools wie Jira selbst bedienen. Die drei Themenfelder werden nicht isoliert, sondern zunehmend gemeinsam in einem durchgängigen Projektszenario bearbeitet, sodass der Praxistransfer im Vordergrund steht.

Der Kurs wird in Vollzeit durchgeführt und deckt in seinem Umfang drei eigenständige Themenfelder ab, die aufeinander aufbauen. Der genaue zeitliche Rahmen richtet sich nach dem individuellen Kursangebot und den vorhandenen Vorkenntnissen der Teilnehmenden.

Der Kurs schließt mit zwei eigenständigen Zertifikaten ab: dem international anerkannten Exin Kanban Foundation Zertifikat, das die Kompetenz im Kanban-Projektmanagement bestätigt, sowie dem Zertifikat "Certified Digital Marketing Assistant" des Webmasters Europe e. V., das die erworbenen Marketingkenntnisse dokumentiert. Beide Nachweise sind unabhängig voneinander verwendbar und stärken das Profil der Teilnehmenden bei Bewerbungen im Projektmanagement- und Marketingumfeld.

Der besondere Wert dieses Kurses liegt in der Kombination dreier Kompetenzfelder, die im Berufsalltag von Online-Marketing-Manager:innen tatsächlich zusammenwirken, in der klassischen Weiterbildungslandschaft aber selten gemeinsam vermittelt werden. Wer Kampagnen plant, muss heute wissen, wie man Aufgaben agil organisiert, welche rechtlichen Grenzen bei der Datenverarbeitung gelten und wie man Zielgruppen psychologisch fundiert anspricht. Für Berufseinsteiger:innen und Quereinsteiger:innen bedeutet das ein deutlich breiteres Einsatzspektrum als eine reine Marketing- oder reine Projektmanagement-Qualifikation. Mit dem Exin-Zertifikat lassen sich agile Steuerungsrollen in unterschiedlichen Teams übernehmen, während das Marketing-Zertifikat den direkten Einstieg in Kampagnenarbeit ermöglicht. Das erworbene Datenschutzwissen ist zudem in nahezu jedem Unternehmen gefragt, das digitale Kanäle nutzt. Wer nach dem Kurs eine Stelle als Online-Marketing-Manager:in, Projektmanager:in im Online-Marketing oder in einer Datenschutz-nahen Funktion sucht, kann glaubhaft belegen, alle drei relevanten Facetten der Rolle zu beherrschen: strukturierte Projektsteuerung, rechtssichere Datenverarbeitung und wirkungsvolle Kampagnengestaltung.