Scrum-Projektplanung im Brand Marketing – Zertifizierung

Anders als eine reine Scrum-Master-Doppelzertifizierung konzentriert sich dieser Kurs auf die konkrete Projektplanung im Markenmarketing mit dem Scrum-Framework, vorbereitend auf die Zertifizierung Professional Scrum Master I bei scrum.org. Die Teilnehmenden verbinden Online-Marketing-Grundlagen mit agiler Planungsmethodik und lernen, Brand-Marketing-Projekte – von der Kampagnenidee bis zur Markteinführung – strukturiert in Sprints zu planen und zu steuern. Im Zentrum steht dabei weniger die Vertiefung der Scrum-Master-Rolle selbst als die praktische Anwendung von Scrum auf die Planung von Markenprojekten.

Der erste Themenblock behandelt die Grundlagen des Online-Marketings, die als inhaltlicher Rahmen für die spätere Projektplanung dienen. Markenprojekte laufen selten isoliert, sondern über mehrere Marketing-Disziplinen hinweg.

• Suchmaschinenmarketing als Bestandteil integrierter Markenkampagnen
• Social-Media-Management für unterschiedliche Markenbotschaften
• Customer-Journey-Gestaltung mit Bezug zur Markenwahrnehmung
• Content-Marketing-Strategien im Kontext von Brand-Kampagnen

Der zweite Themenblock führt in die Grundlagen des Scrum-Frameworks ein, mit Blick auf die Vorbereitung zur Zertifizierung Professional Scrum Master I. Der Fokus liegt hier auf dem Verständnis der Rollen, Ereignisse und Artefakte, die für die spätere Projektplanung gebraucht werden.

• Rollen, Ereignisse und Artefakte des Scrum-Frameworks
• Aufgaben des Scrum Masters bei der Moderation von Sprint-Ereignissen
• Umgang mit dem Product Backlog aus Planungsperspektive
• Vorbereitung auf die Prüfungsinhalte von Professional Scrum Master I

Der dritte Themenblock überträgt diese Grundlagen konkret auf die Projektplanung im Brand Marketing. Hier verschmelzen Markenprojekt-Logik und agile Planungsmethodik zu einem praktischen Vorgehen für die Steuerung von Kampagnen.

• Aufbau eines Product Backlogs speziell für Markenprojekte
• Sprintplanung entlang von Kreativ-, Produktions- und Ausspielphasen einer Kampagne
• Priorisierung von Backlog-Einträgen nach Markenzielen und Terminvorgaben
• Nachverfolgung des Projektfortschritts anhand agiler Artefakte
• Umgang mit Abhängigkeiten zwischen Media-, Kreativ- und Freigabeprozessen
• Planung wiederkehrender Markenkampagnen im Jahresverlauf mit agiler Methodik

Der Aufbau dieses Kurses unterscheidet sich bewusst von einer reinen Scrum-Master-Ausbildung: Statt die Rolle des Scrum Masters in die Tiefe zu vertiefen, liegt der Schwerpunkt auf der Planungslogik selbst – also darauf, wie ein Brand-Marketing-Projekt in Sprints zerlegt, priorisiert und zeitlich gesteuert wird. Wer beispielsweise eine saisonale Markenkampagne plant, lernt hier konkret, wie sich Kreativentwicklung, Produktionsphasen und Ausspielzeitpunkte in ein Scrum-Vorgehen überführen lassen, statt allgemeine Scrum-Theorie ohne Bezug zum Markenkontext zu üben. Ein wiederkehrender Schwerpunkt liegt auf den Schnittstellen, an denen Markenprojekte häufig ins Stocken geraten: dem Übergang von der Kreativphase zur Produktion, der Abstimmung mit externen Agenturen oder Mediapartnern sowie der Freigabe von Inhalten durch Marken- oder Rechtsverantwortliche. Die Teilnehmenden lernen, solche Abhängigkeiten bereits im Product Backlog sichtbar zu machen und Sprints so zu planen, dass Wartezeiten auf externe Freigaben nicht den gesamten Projektfortschritt blockieren – ein Aspekt, der in generischen Scrum-Schulungen ohne Markenbezug selten behandelt wird.

Dieser Kurs eignet sich für Teilnehmer:innen, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Online-Marketing-Wissen und Methodiken der Projektplanung erweitern möchten, insbesondere mit Blick auf Markenprojekte. Angesprochen sind sowohl Personen mit Marketing- als auch mit erster Projektplanungserfahrung.

• Marketing-Fachkräfte mit Schwerpunkt Markenführung und Brand-Kampagnen
• Projektplaner:innen, die sich auf Marketing- und Markenprojekte spezialisieren möchten
• Personen, die Brand-Kampagnen künftig strukturierter in Sprints planen möchten
• Berufstätige, die eine erste, international anerkannte Scrum-Zertifizierung anstreben
• Quereinsteigende mit Interesse an Markenmarketing und agiler Projektplanung

Marketing-Grundlagen und Scrum-Planungsmethodik werden anhand konkreter Markenprojekt-Szenarien miteinander verzahnt, sodass die Teilnehmenden Sprintplanung nicht abstrakt, sondern direkt am Beispiel typischer Brand-Kampagnenphasen üben. Die Vorbereitung auf die englischsprachige Zertifizierungsprüfung erfolgt begleitend zu den Planungsübungen, sodass Methodik und Prüfungsvorbereitung im Kursverlauf zusammenlaufen. Übungsaufgaben orientieren sich dabei an realistischen Zeitachsen, wie sie bei der Planung von Markenkampagnen im Jahresverlauf typischerweise auftreten, etwa bei saisonal wiederkehrenden Aktionen oder der Einführung neuer Produktlinien unter einer bestehenden Marke.

Der Kurs gliedert sich in die Blöcke Online-Marketing-Grundlagen, Scrum-Grundlagen mit Vorbereitung auf Professional Scrum Master I sowie die praktische Projektplanung im Brand Marketing. Der Umfang ist auf eine einzelne Zertifizierungsstufe ausgerichtet und dadurch kompakter angelegt als Kurse mit mehrstufiger Scrum-Master-Vertiefung.

Der Kurs führt zu einer internationalen Zertifizierung bei scrum.org sowie einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung zur Scrum Projektplanung. Die Zertifizierung selbst wird durch eine externe, unabhängige Prüfung bei scrum.org erworben.

Brand-Marketing-Projekte folgen oft eigenen Taktungen – saisonale Kampagnen, Produktlaunches, wiederkehrende Markenauftritte – die sich nicht ohne Weiteres in generische Projektplanungsschemata pressen lassen. Dieser Kurs setzt genau hier an, indem er Scrum nicht als abstrakte Methodik lehrt, sondern als konkretes Planungswerkzeug für die Besonderheiten von Markenprojekten vermittelt. Im Unterschied zu einer umfassenden Scrum-Master-Ausbildung liegt der Mehrwert hier in der unmittelbaren Anwendbarkeit auf die Projektplanung: Wer eine Brand-Kampagne von der ersten Idee bis zur Ausspielung plant, profitiert von einer klaren Struktur aus Backlog, Sprints und Meilensteinen, ohne sich zunächst durch vertiefte Scrum-Master-Theorie arbeiten zu müssen. Die begleitende Zertifizierung zu Professional Scrum Master I bei scrum.org verschafft dabei zusätzlich einen international anerkannten Nachweis der methodischen Grundlagen. Da der Kurs kompakter angelegt ist als ein Programm mit zwei aufeinanderfolgenden Zertifizierungsstufen, eignet er sich besonders für Personen, die zügig eine erste, praxisnahe Planungskompetenz für Markenprojekte erwerben möchten, ohne sich langfristig auf eine vertiefte Scrum-Master-Karriere festzulegen. Wer später doch eine weiterführende Qualifikation wie Professional Scrum Master II anstrebt, kann auf den hier erworbenen Grundlagen der Projektplanung im Markenkontext aufbauen, ohne die grundlegende Planungslogik für Markenprojekte an anderer Stelle erneut von vorne erlernen zu müssen.