Design Thinking mit Google Ads und Analytics – Weiterbildung

Dieser Kurs verbindet die nutzerzentrierte Methode des Design Thinking mit den praktischen Werkzeugen des Google Marketings, insbesondere Google Ads und Google Analytics. Teilnehmende lernen, wie sich Marketingideen und Kampagnen mit den Design-Thinking-Phasen von der Nutzerperspektive über die Ideenfindung bis zum Prototyp entwickeln lassen, und wie sich diese Ideen anschließend mit Google Ads in echte Kampagnen überführen und mit Google Analytics datenbasiert testen und weiterentwickeln lassen. Der Kurs schließt mit dem Aufbau des trägerinternen Qualifizierungsprogramms Advanced Google Marketing Expert ab, das die erworbenen Kenntnisse im Google Marketing dokumentiert.

Block 1: Design Thinking als nutzerzentrierte Methode Der erste Block führt in die Grundphasen des Design Thinking ein und zeigt, wie sich diese Methode gezielt auf Marketingfragestellungen anwenden lässt.

• Grundphasen des Design Thinking: Verstehen, Definieren, Ideen entwickeln, Prototypen, Testen
• Systematische Erfassung von Nutzerbedürfnissen vor der Kampagnenentwicklung
• Methoden zur strukturierten Ideenfindung im Team
• Bewertung und Auswahl vielversprechender Kampagnenideen
• Entwicklung einfacher Prototypen für Marketingideen
• Iteratives Arbeiten als durchgängiges Prinzip des Design Thinking

Block 2: Grundlagen und Kampagnenstruktur in Google Ads Der zweite Block überträgt eine entwickelte Kampagnenidee in die konkrete technische Umsetzung mit Google Ads.

• Aufbau und Struktur von Google-Ads-Konten und -Kampagnen
• Auswahl und Strukturierung relevanter Keywords
• Grundlagen des Gebotsmanagements und der Budgetsteuerung
• Unterschiedliche Anzeigenformate und ihre jeweiligen Einsatzgebiete
• Zielgruppendefinition und Ausrichtung von Kampagnen
• Erste Einrichtung einer eigenen Beispielkampagne

Block 3: Erfolgsmessung mit Google Analytics Der dritte Block vermittelt, wie sich der Erfolg von Marketingkampagnen mit Google Analytics datenbasiert auswerten lässt.

• Grundfunktionen und Aufbau von Google Analytics
• Einrichtung von Conversion-Tracking für Kampagnenziele
• Auswertung von Nutzerverhalten und Kampagnenperformance
• Zusammenführung von Google-Ads- und Google-Analytics-Daten
• Erstellung verständlicher Auswertungsberichte für unterschiedliche Zielgruppen
• Ableitung erster Optimierungsansätze aus den Auswertungsdaten

Block 4: Iteratives Testen und Weiterentwicklung von Kampagnen Der vierte Block verbindet die Design-Thinking-Methodik mit den datenbasierten Auswertungen aus Google Ads und Google Analytics zu einem durchgehenden Lernzyklus.

• Verbindung der Design-Thinking-Testphase mit datenbasierten Auswertungen
• Ableitung konkreter Kampagnenanpassungen aus Analytics-Daten
• Strukturierte Durchführung mehrerer Testiterationen
• Dokumentation von Lernergebnissen aus einzelnen Testphasen
• Einordnung, wann eine Kampagnenidee verworfen und neu gedacht werden sollte
• Übertragung des iterativen Vorgehens auf unterschiedliche Marketingkanäle

Praxisteil – Von der Nutzerperspektive zur datenbasiert optimierten Kampagne

• Erhebung von Nutzerbedürfnissen für ein Beispielprodukt oder eine Beispieldienstleistung
• Entwicklung mehrerer Kampagnenideen im Design-Thinking-Prozess
• Auswahl und Ausarbeitung der vielversprechendsten Kampagnenidee
• Aufbau eines einfachen Prototyps für die gewählte Kampagne
• Einrichtung einer Beispielkampagne in Google Ads
• Konfiguration relevanter Keywords, Gebote und Anzeigenformate
• Einrichtung von Conversion-Tracking in Google Analytics
• Auswertung erster Kampagnendaten nach einer Testphase
• Ableitung konkreter Anpassungen aus den gewonnenen Daten
• Durchführung einer zweiten, optimierten Testiteration
• Dokumentation der Lernergebnisse aus beiden Testphasen
• Präsentation der finalen, datenbasiert optimierten Kampagne

Die vier Themenblöcke führen von der nutzerzentrierten Ideenentwicklung im Design Thinking über den technischen Aufbau von Google-Ads-Kampagnen und die Erfolgsmessung mit Google Analytics bis zum iterativen Testen und Weiterentwickeln von Kampagnen. Im Praxisteil durchlaufen Teilnehmende diesen gesamten Zyklus an einem eigenen Beispiel, von der ersten Nutzerbedürfniserhebung bis zu einer über mehrere Testiterationen datenbasiert optimierten Kampagne.

Dieser Kurs eignet sich, um bisherige Berufserfahrung mit fundiertem Wissen im Google Marketing zu vertiefen. Auch für Quereinsteiger:innen im Bereich Online-Marketing bietet der Kurs wertvolles Wissen, das den Einstieg ins Google Marketing erleichtert.

• Personen mit erster Marketingerfahrung, die ihr Google-Marketing-Wissen strukturiert vertiefen möchten
• Quereinsteiger:innen, die einen methodischen Einstieg in Online-Marketing suchen
• Mitarbeitende, die Kampagnen künftig nutzerzentriert statt rein intuitiv entwickeln möchten
• Personen, die Design Thinking als Methode auf digitale Marketingprojekte anwenden möchten

Der Kurs verbindet die kreative, nutzerzentrierte Arbeitsweise des Design Thinking bewusst mit der datengetriebenen Arbeit in Google Ads und Google Analytics, statt beide Bereiche getrennt zu unterrichten. Jede Kampagnenidee durchläuft im Kurs mehrere Testiterationen, sodass Teilnehmende den iterativen Charakter beider Ansätze unmittelbar am eigenen Beispiel erleben. Der Praxisteil führt alle Methoden in einem durchgehenden Kampagnenprojekt zusammen.

Die Weiterbildung gliedert sich in vier aufeinander aufbauende Themenblöcke – Design Thinking, Google-Ads-Grundlagen, Erfolgsmessung mit Google Analytics sowie iteratives Testen – ergänzt durch einen umfangreichen Praxisteil mit einem durchgehenden Kampagnenprojekt. Der zeitliche Umfang richtet sich nach individuellem Vorwissen und Lerntempo.

Der Kurs schließt mit dem trägerinternen Qualifizierungsprogramm Advanced Google Marketing Expert ab, das die erworbenen Kenntnisse in Design Thinking, Google Ads und Google Analytics dokumentiert. Es handelt sich um ein trägerinternes Zertifikat beziehungsweise eine Teilnahmebescheinigung, nicht um eine offizielle Google-Zertifizierung.

Besonders wertvoll ist die Verbindung zweier Ansätze, die in der Praxis oft getrennt betrachtet werden: die kreative, nutzerzentrierte Ideenentwicklung des Design Thinking und die datengetriebene Erfolgsmessung im Google Marketing. Wer beide Perspektiven verbindet, entwickelt Kampagnen nicht nur aus dem Bauchgefühl heraus, sondern auf Basis echter Nutzerbedürfnisse und überprüft deren Erfolg anschließend systematisch mit Daten. Der iterative Testzyklus aus Design Thinking und Google Analytics unterscheidet den Kurs zudem von reinen Google-Ads-Bedienungsschulungen: Teilnehmende lernen nicht nur, wie eine Kampagne technisch eingerichtet wird, sondern auch, wie sie systematisch weiterentwickelt wird, statt nach dem ersten Start unverändert zu bleiben. Für den beruflichen Alltag im Online-Marketing bedeutet das erworbene Wissen, dass Teilnehmende Kampagnen von der ersten Nutzerbedürfniserhebung bis zur datenbasierten Optimierung eigenständig verantworten können – ein Kompetenzprofil, das über die reine Tool-Bedienung von Google Ads und Google Analytics deutlich hinausgeht.