Scrum Projektmanager & Data Driven Marketing – Kurs

Diese Weiterbildung verbindet zwei Welten, die im modernen Marketing zunehmend zusammengehören: agiles Projektmanagement nach Scrum und datengetriebenes Online-Marketing. Teilnehmende lernen, Kampagnen und Projekte nicht mehr starr nach Wasserfall-Plan zu steuern, sondern in kurzen, iterativen Zyklen zu organisieren und dabei laufend auf Kennzahlen aus Social Media, SEO und Content-Performance zu reagieren. Der Kurs schließt mit der international anerkannten PSM-I-Zertifizierung bei scrum.org sowie einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung als Projektmanager ab.

Modul 1 – Scrum-Grundlagen und Rollenverständnis: Der erste Themenblock führt in das Scrum-Framework ein und schafft ein gemeinsames Verständnis dafür, warum agile Ansätze in dynamischen Marketingumfeldern oft besser funktionieren als klassische Projektpläne. Im Mittelpunkt stehen die Rollenverteilung und die typischen Ereignisse eines Sprints.

• Herkunft und Grundwerte des Scrum-Frameworks
• Aufgaben und Abgrenzung von Product Owner, Scrum Master und Entwicklungsteam
• Aufbau und Pflege des Product Backlogs
• Sprint Planning: Ziele setzen und Aufwände schätzen
• Daily Scrum als kurzes, fokussiertes Abstimmungsformat
• Sprint Review und Retrospektive zur kontinuierlichen Verbesserung

Modul 2 – Data Driven Marketing als Steuerungsprinzip: Dieser Block überträgt die Idee der datenbasierten Entscheidung auf das Marketing. Statt Kampagnen nach Bauchgefühl zu planen, lernen die Teilnehmenden, Kennzahlen systematisch zu erheben und für Kurskorrekturen zu nutzen.

• Grundbegriffe und Kennzahlen des Data Driven Marketing
• Datenquellen aus Social-Media-Plattformen einordnen
• Zielgruppen anhand von Nutzungsdaten schärfen
• Testing-Ansätze zur schrittweisen Optimierung von Kampagnen
• Verbindung von Datenauswertung und agiler Sprint-Planung
• Reporting-Formate für Projektteam und Auftraggeber

Modul 3 – SEO, SEM und Content Marketing im Zusammenspiel: Im dritten Block geht es um die konkreten Marketing-Disziplinen, die im datengetriebenen Umfeld zusammenwirken. Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung und Content-Strategie werden nicht isoliert, sondern als aufeinander abgestimmte Bausteine behandelt.

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und relevante Rankingfaktoren
• Aufbau und Steuerung von Suchmaschinenmarketing-Kampagnen
• Content-Formate für unterschiedliche Phasen der Customer Journey
• Redaktionsplanung und Themenfindung für Social-Media-Kanäle
• Zusammenspiel von organischer Reichweite und bezahlten Anzeigen
• Auswertung von Content-Performance und Ableitung von Optimierungen

Modul 4 – KI-Tools und agile Projektpraxis: Der vierte Block bringt Scrum-Methodik und Marketingpraxis zusammen und zeigt, wie moderne KI-Werkzeuge Analyse- und Content-Prozesse im Team beschleunigen können.

• Einsatzmöglichkeiten von KI-Tools bei Analyse und Reporting
• KI-gestützte Unterstützung bei Content-Ideen und Textbausteinen
• Abgrenzung sinnvoller KI-Einsatzfelder von rein automatisierten Inhalten
• Integration neuer Tools in bestehende Scrum-Abläufe
• Qualitätssicherung bei KI-unterstützten Marketingaktivitäten
• Praxisrelevanz von KI-Kompetenz für heutige Projektrollen

Ergänzend zu den vier Modulen arbeiten die Teilnehmenden in einem durchgängigen Praxisblock, der die Methodik unmittelbar auf ein zusammenhängendes Marketingprojekt anwendet.

• Erstellung eines eigenen Product Backlogs für ein Marketingprojekt
• Simulation eines vollständigen Sprints inklusive Daily Scrums
• Moderation einer Sprint Retrospektive in der Gruppe
• Analyse realitätsnaher Social-Media-Kennzahlen
• Aufbau einer kleinen SEM-Kampagnenstruktur
• Entwicklung einer Content-Idee mit anschließender Erfolgsmessung
• Anwendung von KI-Tools auf eine konkrete Marketingaufgabe
• Rollenspiel: Product Owner trifft Priorisierungsentscheidungen
• Rollenspiel: Scrum Master löst ein Team-Hindernis
• Aufbau eines einfachen Reportings für ein Beispielprojekt
• Rückschau typischer Fehlerquellen bei der Scrum-Einführung
• Zusammenführung von Projektmanagement- und Marketingergebnissen in einer Abschlusspräsentation

Über die einzelnen Übungen hinaus zieht sich durch den gesamten Kurs der rote Faden, agiles Arbeiten nicht als starres Regelwerk, sondern als praktikables Werkzeug für reale Marketingprojekte zu begreifen. Die Teilnehmenden erleben dabei, wie eng Projektsteuerung und Datenauswertung im heutigen Marketingalltag ineinandergreifen. Am Ende des Praxisblocks steht die Fähigkeit, ein Marketingprojekt eigenständig zu strukturieren, den Fortschritt anhand von Daten zu bewerten und im Team transparent zu kommunizieren – unabhängig davon, ob später in einer Agentur, einem Unternehmen oder als interner Dienstleister gearbeitet wird.

Der Kurs richtet sich an Personen mit vorhandener Berufserfahrung, die ihr Profil um agile Projektmanagement-Methodik und datenbasiertes Online-Marketing erweitern möchten. Angesprochen sind sowohl Fachkräfte aus dem Marketing, die projektmanagementseitig aufsatteln wollen, als auch Projektverantwortliche, die ihr Methodenrepertoire um Marketing-Know-how ergänzen.

• Marketingfachkräfte, die agile Arbeitsweisen im Team einführen möchten
• Projektkoordinator:innen mit Interesse an Online-Marketing-Themen
• Quereinsteiger:innen mit erster Berufserfahrung, die sich Richtung Scrum und Marketing orientieren
• Selbstständige, die eigene Kampagnenprojekte strukturierter steuern wollen
• Angestellte, die eine anerkannte Scrum-Zertifizierung anstreben

Die Weiterbildung verbindet theoretische Einheiten zu Scrum und Marketing mit zahlreichen praktischen Übungen, in denen das Gelernte direkt an Beispielprojekten angewendet wird. Rollenspiele zu den einzelnen Scrum-Ereignissen wechseln sich mit Analyseaufgaben zu Marketingkennzahlen ab, sodass Methodik und Fachinhalt Hand in Hand vermittelt werden. E-Learning-Anteile ergänzen die Präsenz- beziehungsweise Onlineeinheiten und erlauben es, einzelne Themen im eigenen Tempo zu vertiefen.

Der Kurs ist als kompakte, aufeinander aufbauende Weiterbildung konzipiert, die Scrum-Grundlagen und Marketinginhalte in überschaubaren Lerneinheiten vermittelt. Die genaue zeitliche Taktung richtet sich nach dem jeweiligen Kursdurchlauf und wird zu Beginn transparent kommuniziert. E-Learning-Phasen ermöglichen zusätzliche Flexibilität neben den festen Kurszeiten.

Der Kurs bereitet gezielt auf die international anerkannte Professional-Scrum-Master-I-Prüfung (PSM I) bei scrum.org vor und schließt mit dieser Zertifizierung ab. Ergänzend erhalten Teilnehmende eine trägerinterne Teilnahmebescheinigung als Projektmanager, in der die vermittelten Marketing- und E-Learning-Kompetenzen dokumentiert werden. Die PSM-I-Zertifizierung ist zeitlich unbefristet gültig und international anerkannt.

Wer nach diesem Kurs in Marketingprojekten arbeitet, bringt eine seltene Kombination mit: methodisches Handwerkszeug aus dem agilen Projektmanagement und ein Verständnis dafür, wie Marketingentscheidungen datenbasiert getroffen werden. Diese Verbindung ist in vielen Unternehmen gefragt, weil Marketingteams zunehmend in Sprints arbeiten, aber selten jemanden im Team haben, der beide Seiten gleichermaßen beherrscht. Die PSM-I-Zertifizierung von scrum.org ist ein anerkannter Nachweis agiler Kompetenz, der auch außerhalb des Marketings in vielen Projektumfeldern zählt. In Kombination mit den Marketinginhalten entsteht ein Profil, das sowohl in Marketingagenturen als auch in Unternehmen mit interner Kampagnensteuerung anschlussfähig ist. Langfristig profitieren Teilnehmende davon, Projekte selbstständiger zu strukturieren, Ergebnisse anhand von Daten zu begründen und im Team eine klare, transparente Rolle einzunehmen – Fähigkeiten, die weit über den einzelnen Kurs hinaus im Berufsalltag tragen.