Scrum Product Owner Marketing: Weiterbildung

Dieser Kurs verbindet zwei Welten, die im digitalen Marketing zunehmend zusammenwachsen: die agile Steuerung von Projekten nach Scrum und das operative Handwerk des Online-Marketings. Im Zentrum steht die Rolle des Product Owners, übertragen auf Marketing-Kontexte - also die Frage, wie Kampagnen, Kanäle und Content-Vorhaben als Backlog organisiert, priorisiert und iterativ weiterentwickelt werden. Ergänzt wird das agile Fundament durch praxisnahes Wissen zu Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Social Media Marketing und datengetriebenen Entscheidungen. Wer bereits Berufserfahrung im Marketing mitbringt, vertieft diese gezielt; wer neu einsteigt, erhält ein strukturiertes Fundament, das den Quereinstieg erleichtert.

Der erste Themenblock führt in die Rolle des Product Owners ein und übersetzt sie konsequent auf Marketing-Zusammenhänge. Es geht darum, wie aus einer Vielzahl an Kanal-Ideen, Kampagnenwünschen und Content-Formaten ein geordnetes, priorisiertes Backlog entsteht, das sich an Nutzerwert und Geschäftszielen orientiert.

• Aufgaben und Verantwortung des Product Owners im Marketingumfeld
• Aufbau und Pflege eines Marketing-Backlogs
• Priorisierung nach Wert, Aufwand und strategischer Relevanz
• Abgrenzung zu klassischen Marketingplanungsprozessen
• Zusammenarbeit mit Scrum Master und interdisziplinären Teams
• Umgang mit wechselnden Prioritäten und kurzfristigen Marktanforderungen

Im zweiten Block rückt das Suchmaschinenmarketing in den Fokus - sowohl der organische Weg über Suchmaschinenoptimierung als auch der bezahlte Weg über Suchmaschinenwerbung. Beide Disziplinen werden nicht isoliert betrachtet, sondern als Teil eines gemeinsamen, datenbasierten Vorgehens.

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Content, Struktur, technische Faktoren
• Keyword-Recherche und Themenplanung für organische Sichtbarkeit
• Aufbau und Steuerung von Suchmaschinenwerbekampagnen
• Gebotsstrategien, Anzeigentexte und Zielgruppensteuerung in SEA
• Zusammenspiel von organischer und bezahlter Suche
• Laufende Erfolgskontrolle und Anpassung von Handlungsschritten

Der dritte Block widmet sich Social Media Marketing und der Content-Perspektive. Hier lernen Teilnehmende, wie Plattformen strategisch bespielt werden und wie Inhalte so geplant werden, dass sie zur übergeordneten Marketingstrategie passen.

• Auswahl geeigneter Social-Media-Kanäle je nach Zielgruppe
• Redaktionsplanung und Content-Formate für unterschiedliche Plattformen
• Community-Aufbau und Interaktion mit Nutzerinnen und Nutzern
• Verzahnung von Content Marketing mit SEO- und SEA-Handlungsschritten
• Reporting und Ableitung von Optimierungsschritten aus Social-Media-Daten
• Redaktionelle Zusammenarbeit im agilen Team-Setting

Der vierte Block behandelt datengetriebenes Marketing als verbindendes Element. Entscheidungen werden nicht aus dem Bauch heraus getroffen, sondern auf Basis von Kennzahlen, die im Backlog-Prozess laufend berücksichtigt werden.

• Relevante Kennzahlen für Kampagnen- und Content-Erfolg
• Aufbau einfacher Reporting-Strukturen für Marketingteams
• Interpretation von Daten zur Ableitung neuer Backlog-Einträge
• Testing-Ansätze zur Überprüfung von Marketing-Hypothesen
• Verknüpfung von Analyse-Ergebnissen mit Priorisierungsentscheidungen
• Kommunikation von Daten-Erkenntnissen an nicht-technische Stakeholder

Der praktische Anteil des Kurses zieht sich durch alle Themenblöcke und verbindet Theorie mit konkreten Übungssituationen aus dem Marketingalltag.

• Erstellung eines eigenen Marketing-Backlogs anhand eines Fallbeispiels
• Priorisierungsübungen mit unterschiedlichen Zielkonflikten
• Konzeption einer kombinierten SEO/SEA-Handlungsschritt für ein Beispielprodukt
• Planung eines Social-Media-Redaktionsplans über mehrere Wochen
• Aufbau eines einfachen Kennzahlen-Dashboards für ein Marketingprojekt
• Simulation eines Sprint-Reviews aus Marketing-Perspektive
• Rollenspiele zur Stakeholder-Kommunikation
• Übungen zur Formulierung von User Stories für Marketing-Vorhaben
• Analyse realer Kampagnenbeispiele auf Optimierungspotenzial
• Diskussion typischer Zielkonflikte zwischen Vertrieb und Marketing
• Bearbeitung von Fallstudien zu Kanalauswahl und Budgetverteilung
• Rückschau der eigenen Priorisierungsentscheidungen im Gruppenkontext

Durch die enge Verzahnung von agilem Rollenverständnis und Marketing-Handwerk entsteht ein Profil, das in vielen Unternehmen gefragt ist: Personen, die Marketingvorhaben nicht nur operativ umsetzen, sondern auch strukturiert priorisieren und steuern können. Die Fallbeispiele orientieren sich an realistischen Situationen aus mittelständischen und größeren Marketingabteilungen, sodass das Gelernte unmittelbar auf den eigenen Arbeitsalltag übertragbar ist.

Der Kurs eignet sich für Personen, die bereits Berufserfahrung im Marketing mitbringen und diese um fundiertes Online-Marketing-Wissen sowie eine agile Arbeitsweise ergänzen möchten. Ebenso profitieren Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die einen strukturierten Einstieg in das Online-Marketing suchen und dabei direkt lernen möchten, wie agile Prinzipien die tägliche Arbeit erleichtern.

• Marketingfachkräfte mit Interesse an agiler Arbeitsweise
• Quereinsteigende in das Online-Marketing
• Projektkoordinatorinnen und -koordinatoren in Marketingteams
• Personen, die künftig Product-Owner-Aufgaben im Marketingkontext übernehmen möchten
• Selbstständige, die eigene Marketingvorhaben strukturierter priorisieren wollen

Der Kurs verbindet konzeptionelle Einheiten zu Scrum und Product-Owner-Aufgaben mit praxisnahen Übungen zu SEO, SEA und Social Media. Theoretische Impulse wechseln sich mit Fallbeispielen ab, in denen Teilnehmende eigene Backlogs, Kampagnenideen und Redaktionspläne entwickeln. Diskussionen in der Gruppe helfen dabei, unterschiedliche Priorisierungsentscheidungen zu vergleichen und die eigene Argumentation zu schärfen.

Der Kurs ist so angelegt, dass sowohl die agilen Grundlagen als auch die Marketing-Disziplinen ausreichend Raum erhalten, ohne oberflächlich zu bleiben. Der Umfang richtet sich nach den individuellen Vorkenntnissen und wird im persönlichen Gespräch auf die jeweilige Ausgangssituation abgestimmt.

Der Kurs bereitet inhaltlich auf die Rolle des Product Owners im Marketingkontext vor und orientiert sich an den international anerkannten Grundlagen von scrum.org. Teilnehmende erhalten ein trägerinternes Zertifikat beziehungsweise eine Teilnahmebescheinigung, die die behandelten Inhalte dokumentiert. Zusätzlich werden E-Learning-Kompetenzen und weitere Soft Skills vermittelt, die über die reinen Fachinhalte hinausgehen.

Wer diesen Kurs abschließt, verfügt über ein seltenes Kombinationsprofil: agiles Rollenverständnis gepaart mit praktischem Online-Marketing-Wissen. Gerade in Unternehmen, die ihre Marketingabteilungen zunehmend nach agilen Prinzipien organisieren, wird diese Verbindung immer wichtiger, da klassische Marketingplanung und agile Steuerung oft nebeneinander existieren, ohne dass jemand beide Seiten wirklich verbindet. Der Kurs schafft genau diese Brücke, indem er zeigt, wie Backlog-Denken auf Kampagnen, Content und Kanalstrategien angewendet wird, ohne die fachliche Tiefe der einzelnen Marketing-Disziplinen zu vernachlässigen. Teilnehmende lernen nicht nur, SEO- und SEA-Handlungsschritte zu konzipieren, sondern auch, wie sie diese Handlungsschritten in einem strukturierten, priorisierten Prozess einbetten - eine Fähigkeit, die in vielen Marketingteams noch fehlt. Für den weiteren Karriereweg eröffnet dieses Profil Möglichkeiten in Richtung Marketing-Koordination, agiler Projektsteuerung im Marketing oder auch in Richtung einer klassischen Product-Owner-Rolle, sofern das Interesse an digitalen Produkten besteht. Die Kombination aus Rollenverständnis, Priorisierungskompetenz und Marketing-Fachwissen macht Absolventinnen und Absolventen zu gefragten Ansprechpartnern in Teams, die zwischen agiler Methodik und operativem Marketing-Alltag vermitteln müssen.