Scrum-Projektplanung im Google Marketing – Zertifizierung

Dieser Kurs verbindet agile Projektplanung nach Scrum mit der praktischen Arbeit im Google-Marketing-Ökosystem: Google Ads, Google Analytics und Suchmaschinenwerbung. Statt Kampagnen starr im Voraus durchzuplanen, lernen die Teilnehmenden, Kampagnenarbeit in Sprints zu organisieren, Backlogs für Werbeaktivitäten zu pflegen und Retrospektiven zur laufenden Verbesserung zu nutzen. Den Abschluss bildet die international anerkannte Zertifizierung bei scrum.org.

Der erste Themenblock vermittelt die Grundlagen von Scrum als agilem Rahmenwerk. Die Teilnehmenden lernen die zentralen Rollen, Ereignisse und Artefakte kennen, die jedes Scrum-Projekt strukturieren.

• Grundprinzipien und Werte des agilen Arbeitens
• Rollen im Scrum-Team: Product Owner, Scrum Master, Entwicklungsteam
• Scrum-Ereignisse: Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Retrospektive
• Aufbau und Pflege eines Product Backlogs
• Schätzverfahren für Aufwände innerhalb eines Sprints
• Abgrenzung von Scrum zu klassischen Projektmanagement-Ansätzen

Im zweiten Block wird Scrum konkret auf Google-Ads-Projekte angewendet. Die Teilnehmenden übertragen die zuvor gelernten Prinzipien auf die laufende Steuerung von Suchmaschinenwerbung.

• Übertragung von Sprint-Zyklen auf die Pflege von Google-Ads-Kampagnen
• Aufbau eines Product Backlogs für Kampagnen-, Keyword- und Gebotsideen
• Priorisierung von Optimierungsschritten nach erwarteter Wirkung
• Organisation von Kampagnenteams nach Scrum-Rollen
• Umgang mit kurzfristigen Budget- oder Zieländerungen im agilen Kampagnenalltag
• Nutzung von Sprint-Boards zur Steuerung laufender Google-Ads-Handlungsschritten

Der dritte Block widmet sich Google Analytics und der datenbasierten Auswertung als festem Bestandteil jedes Sprints.

• Grundlagen von Google Analytics zur Auswertung von Kampagnen- und Websitedaten
• Definition sprintbezogener Kennzahlen für Traffic, Conversions und Kosten
• Auswertung von Sprint-Ergebnissen anhand von Analytics-Berichten
• Ableitung von Optimierungsschritten für den nächsten Sprint aus vorliegenden Daten
• ergänzende Einbindung von Social-Media-Ads-Kennzahlen in die Sprintauswertung
• Abstimmung zwischen Kampagnensteuerung und Erfolgsmessung im Sprintverlauf

Der vierte Block bereitet gezielt auf die praktische Zusammenarbeit im Team vor und vertieft Retrospektiven als Werkzeug kontinuierlicher Verbesserung von Google-Marketing-Handlungsschritten.

• Durchführung strukturierter Retrospektiven zur Verbesserung der Kampagnenarbeit
• Umgang mit Konflikten und Hindernissen im Scrum-Team
• Kommunikation zwischen Scrum-Team und Marketing- beziehungsweise Vertriebsstakeholdern
• Vertiefung der Scrum-Terminologie für die tägliche Team-Kommunikation
• Umgang mit sich verändernden Prioritäten während eines laufenden Google-Ads-Sprints
• Abgrenzung der Verantwortlichkeiten zwischen Product Owner und Marketingleitung
• Rückschau des eigenen Rollenverständnisses im Scrum-Team

Ergänzend arbeiten die Teilnehmenden an einem durchgehenden Praxisprojekt, in dem eine Google-Marketing-Kampagne vollständig nach Scrum geplant und über mehrere Sprints gesteuert wird.

• Definition eines Kampagnenziels für ein Google-Ads-Vorhaben
• Aufbau eines vollständigen Product Backlogs für das Kampagnenprojekt
• Planung und Durchführung mehrerer Sprints im Team
• Durchführung von Keyword-Recherche innerhalb der Sprint-Struktur
• Einbindung von Google-Analytics-Auswertungen in jeden Sprintabschluss
• Durchführung von Sprint Reviews mit Feedback aus der Lerngruppe
• Moderation einer eigenen Retrospektive zur Kampagnenoptimierung
• Dokumentation des Kampagnenverlaufs im Sprint-Board
• Präsentation der Kampagnenergebnisse am Kursende
• Auswertung, was im agilen Vorgehen für die Kampagne gut funktioniert hat
• Ableitung von Verbesserungsvorschlägen für künftige Google-Ads-Projekte
• Zusammenführung der Erfahrungen zu einem persönlichen Vorgehensmodell

Anders als bei starr durchgeplanten Werbekampagnen zeigt sich hier, wie sich Google Ads und Google Analytics im Wochentakt neu justieren lassen: Gebote, Keywords und Zielgruppen verändern sich, ohne dass die Gesamtsteuerung des Projekts aus dem Blick gerät. Der Kurs unterscheidet sich damit deutlich von einer verwandten Scrum-Weiterbildung im Content Marketing, die redaktionelle Themenplanung, Suchmaschinenmarketing als Randthema, E-Mail-Marketing und Social-Media-Redaktion in den Mittelpunkt stellt – hier hingegen bilden Google Ads, Keyword-Recherche und Google Analytics selbst den Kern jedes Sprints. Am Ende der Weiterbildung steht die Möglichkeit, sich extern bei scrum.org zertifizieren zu lassen – ein Nachweis, der über den Kurs hinaus Bestand hat und agile Kompetenz auch außerhalb des Marketingkontexts belegt.

Der Kurs eignet sich für Teilnehmende, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Google-Marketing-Wissen und agile Methodiken im Projektmanagement erweitern möchten. Angesprochen sind sowohl Personen mit Erfahrung in Suchmaschinenwerbung, die Projektsteuerung dazulernen wollen, als auch Personen mit Projektmanagement-Erfahrung, die sich in Google Ads und Analytics einarbeiten möchten.

• Fachkräfte mit Erfahrung in Google Ads oder Google Analytics, die agile Projektsteuerung ergänzen möchten
• Personen mit Projektmanagement-Erfahrung, die sich in Suchmaschinenwerbung einarbeiten wollen
• SEA- und Performance-Marketing-Teams, die ihre Zusammenarbeit strukturieren möchten
• Berufstätige, die eine anerkannte Scrum-Zertifizierung anstreben

Der Kurs verzahnt agile Methodik eng mit der Arbeit in Google Ads und Google Analytics: Auf theoretische Einheiten zu Scrum-Rollen und -Ereignissen folgt jeweils die direkte Anwendung an einem durchgehenden Kampagnenprojekt. So lässt sich unmittelbar erproben, wie sich Sprint-Planung und Werbeplattform-Steuerung im Alltag gegenseitig ergänzen.

Der Kurs vermittelt die Grundlagen von Scrum sowie deren Anwendung auf Google Ads und Google Analytics in aufeinander aufbauenden Themenblöcken, ergänzt um ein durchgehendes Kampagnenprojekt. Der genaue zeitliche Rahmen wird mit dem Anbieter individuell abgestimmt.

Der Kurs schließt mit einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung sowie der Möglichkeit einer internationalen Zertifizierung bei scrum.org ab. Zusätzlich werden E-Learning-Fähigkeiten und weitere im Kursverlauf erworbene Soft Skills bescheinigt. Die scrum.org-Prüfung ist eine extern anerkannte Zertifizierung, die über den Kurs selbst hinaus Gültigkeit besitzt.

Wer diesen Kurs abschließt, kann Google-Marketing-Kampagnen nicht mehr nur plattformseitig, sondern auch organisatorisch professionell steuern. Das ist ein wachsender Anspruch in Marketingteams, in denen starre Kampagnenpläne zunehmend zu unflexibel wirken, wenn sich Gebote, Keywords oder Budgets kurzfristig ändern müssen. Für Online Marketing Manager*innen, SEA-Manager*innen und Digital Marketing Specialists bedeutet die agile Herangehensweise einen konkreten Vorteil im Alltag: Google-Ads-Kampagnen lassen sich in überschaubaren Sprints steuern, Analytics-Daten fließen strukturiert in jede Retrospektive ein, und Optimierungen erfolgen nach klarem Rhythmus statt unter kurzfristigem Handlungsdruck. Die internationale Zertifizierung bei scrum.org rundet das Profil zusätzlich ab: Sie ist ein Nachweis agiler Kompetenz, der auch außerhalb des Google-Marketing-Kontexts anerkannt wird und die eigene Position im Team – etwa als Scrum Master für Performance-Marketing-Projekte – deutlich stärkt.