Scrum Master PSM I für Social-Advertising-Kampagnen – Kurs

Dieser Kurs verbindet die Vorbereitung auf die international anerkannte Professional-Scrum-Master-Prüfung (PSM I) bei scrum.org mit der praktischen Projektplanung im Social Advertising. Statt Scrum losgelöst von der Praxis zu vermitteln, wird das agile Vorgehen direkt auf die Steuerung von Werbekampagnen auf Instagram, Facebook und Google Ads angewendet: Sprints strukturieren die Kampagnenplanung, das Backlog bildet anstehende Kampagnenaufgaben ab, und Retrospektiven dienen der laufenden Optimierung von Anzeigen und Budgets. So entsteht ein Kompetenzprofil, das agile Methodik und Performance-Marketing nicht getrennt, sondern als ein zusammenhängendes Arbeitsfeld begreift.

Der erste Modulblock vermittelt die Grundlagen von Scrum und die Rolle des Scrum Masters als Basis für den gesamten Kurs. Im Mittelpunkt steht das agile Rahmenwerk selbst, losgelöst von einer bestimmten Branche.

• Werte und Prinzipien des agilen Arbeitens nach Scrum
• Die drei Scrum-Rollen: Product Owner, Entwicklungsteam, Scrum Master
• Die fünf Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Retrospektive
• Die drei Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment
• Aufgaben des Scrum Masters bei der Unterstützung selbstorganisierter Teams

Der zweite Modulblock überträgt die Scrum-Grundlagen konkret auf die Projektplanung im Social Advertising. Hier wird das agile Vorgehen erstmals mit Kampagnenlogik verknüpft.

• Aufbau eines Kampagnen-Backlogs für Social-Advertising-Projekte
• Sprint-Planung für laufende und anstehende Werbekampagnen
• Priorisierung von Kampagnenaufgaben nach Budget- und Zeitdruck
• Einordnung typischer Impediments im Kampagnenalltag (z. B. Freigabeprozesse, Datenverzögerungen)
• Anpassung von Retrospektiven-Formaten an Marketingteams

Der dritte Modulblock behandelt die praktische Kampagnensteuerung über die Meta Business Suite auf Instagram und Facebook. Der Fokus liegt auf der operativen Umsetzung innerhalb der zuvor erarbeiteten Sprint-Struktur.

• Kampagnenaufbau und Anzeigengruppen in der Meta Business Suite
• Zielgruppendefinition und -eingrenzung für Instagram- und Facebook-Ads
• Anzeigenformate und Placements für unterschiedliche Kampagnenziele
• Budgetsteuerung und Gebotsstrategien innerhalb eines Sprints
• Laufende Anzeigenoptimierung anhand von Performance-Kennzahlen

Der vierte Modulblock erweitert die Kampagnenarbeit um Google Ads als zusätzlichen Werbekanal und führt die plattformübergreifende Steuerung zusammen. Hier verbinden sich Social-Advertising- und Suchmaschinenwerbung innerhalb desselben agilen Ablaufs.

• Grundlagen von Google-Ads-Kampagnen als Ergänzung zum Social Advertising
• Plattformübergreifende Budgetverteilung innerhalb eines Sprints
• Abgleich von Kampagnenzielen zwischen Meta- und Google-Kanälen
• Konsolidierte Erfolgsmessung über mehrere Werbeplattformen hinweg
• Ableitung von Optimierungsschritten für den nächsten Sprint

Der abschließende Praxisblock vertieft die Scrum-Master-Rolle gezielt im Hinblick auf die PSM-I-Zertifizierungsprüfung und verbindet agiles Arbeiten mit der zuvor erarbeiteten Kampagnenpraxis.

• Simulierte Sprint-Zyklen anhand eines Social-Advertising-Projekts
• Moderation von Sprint Reviews mit Kampagnendaten als Diskussionsgrundlage
• Abgrenzung von Scrum Master zu klassischer Kampagnenleitung
• Umgang mit typischen Konflikten zwischen Kreativ- und Performance-Zielen im Team
• Vorbereitung auf typische Prüfungsfragen der Professional-Scrum-Master-Zertifizierung
• Lerneinheiten zur Vertiefung der Scrum-Guide-Inhalte
• Diskussion von Praxisbeispielen aus Social-Advertising-Teams
• Retrospektiven-Techniken zur kontinuierlichen Verbesserung von Kampagnenprozessen
• Priorisierung eines Sprint Backlogs anhand aktueller Anzeigenperformance
• Abgleich von Sprint-Ergebnissen mit Kampagnenzielen und Ableitung nächster Schritte
• Rückschau der eigenen Rolle als Scrum Master im Kontext performance-getriebener Werbeteams
• Abschlussprojekt zur Verzahnung von Sprint-Struktur und mehrkanaliger Kampagnensteuerung

Die Kombination aus Scrum-Master-Rolle und Social Advertising folgt einer praktischen Überlegung: Kampagnenarbeit auf Instagram, Facebook und Google verläuft selten linear, sondern in kurzen, sich wiederholenden Zyklen aus Planung, Umsetzung und Auswertung – strukturell nah an einem Sprint. Wer diese Parallele erkennt, kann Scrum nicht nur als Theorie abfragen, sondern als tatsächliches Steuerungsinstrument für Werbebudgets einsetzen. Der Kurs vermittelt deshalb bewusst beide Ebenen im Zusammenspiel: das formale Scrum-Wissen für die PSM-I-Prüfung und die Fähigkeit, dieses Wissen unmittelbar auf ein reales Marketing-Werkzeugset – Meta Business Suite, Instagram Ads, Facebook Ads und Google Ads – anzuwenden.

Der Kurs eignet sich für Teilnehmende, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Online-Marketing-Wissen und Methodiken im Projektmanagement erweitern möchten.

• Social-Media- und Performance-Marketing-Fachkräfte mit Interesse an agiler Kampagnensteuerung
• angehende Scrum Master mit Schwerpunkt Social Advertising
• Online-Marketing-Manager/innen, die Kampagnenprozesse strukturierter organisieren möchten
• Berufserfahrene, die ihr Profil um eine international anerkannte Agile-Zertifizierung ergänzen möchten

Der Kurs verzahnt die formale Vermittlung des Scrum-Rahmenwerks mit praxisnaher Arbeit an Kampagnenbeispielen aus dem Social Advertising. Sprint-Zyklen werden nicht abstrakt geübt, sondern direkt anhand von Kampagnenaufgaben auf Instagram, Facebook und Google Ads durchgespielt, sodass Theorie und Anwendung durchgehend zusammengeführt werden.

Der Kurs deckt sowohl die Scrum-Master-Vorbereitung als auch die Social-Advertising-Inhalte in einem zusammenhängenden Curriculum ab. Der genaue zeitliche Umfang variiert je nach Anbieter und Kurstermin.

Der Kurs bereitet auf die internationale Zertifizierung bei scrum.org (PSM I) vor und schließt zusätzlich mit einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung ab. Vermittelt werden zudem E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills als Teil der Gesamtqualifikation.

Der besondere Wert dieses Kurses liegt darin, dass er Scrum nicht als abstraktes Rahmenwerk behandelt, sondern unmittelbar auf ein konkretes Anwendungsfeld überträgt: die Projektplanung im Social Advertising. Wer die PSM-I-Prüfung besteht und gleichzeitig gelernt hat, Sprint-Strukturen auf Instagram-, Facebook- und Google-Kampagnen anzuwenden, bringt eine Kombination mit, die in vielen Marketingteams bislang fehlt. Für Unternehmen sind Absolventinnen und Absolventen deshalb besonders wertvoll: Sie können Kampagnenprozesse nicht nur operativ steuern, sondern auch strukturiert nach agilen Prinzipien organisieren – inklusive klarer Rollenverteilung, Backlog-Priorisierung und regelmäßiger Retrospektiven. Langfristig profitieren Teilnehmende von einem Kompetenzprofil, das agile Methodenkompetenz mit Praxiswissen im Performance-Marketing verbindet und sich als Grundlage für eine Weiterentwicklung in Richtung Kampagnen- oder Projektleitung im Social-Media-Bereich eignet.