Scrum Projektmanager Online-Marketing & SEO

Online-Marketing-Kampagnen entstehen heute selten mehr nach starrem Wasserfallplan — sie werden iterativ getestet, ausgewertet und angepasst. Genau an dieser Schnittstelle setzt dieser Kurs an: Er verbindet die agile Projektmanagement-Methode Scrum mit den zentralen Disziplinen des Online-Marketings, von Suchmaschinenoptimierung über Content- und Social-Media-Strategien bis zu E-Mail- und Affiliate-Marketing. Teilnehmende lernen, Marketingprojekte nicht nur inhaltlich zu gestalten, sondern auch methodisch sauber zu steuern — inklusive einer international anerkannten Scrum-Zertifizierung.

Modul 1 — Scrum als Steuerungsrahmen für Marketingprojekte Der Kurs beginnt mit dem methodischen Fundament: dem Scrum-Framework. Teilnehmende lernen die drei Rollen, die fünf Events und die zentralen Artefakte kennen und verstehen, wie sich diese ursprünglich aus der Softwareentwicklung stammende Methode auf Marketingprojekte übertragen lässt, deren Erfolg stark von schnellem Feedback und Anpassung abhängt.

• Rollen im Scrum-Team: Product Owner, Scrum Master, Entwicklungsteam
• Sprint-Planung, Daily, Review und Retrospektive im Marketingalltag
• Product Backlog und Sprint Backlog für Marketingkampagnen führen
• Definition of Done für Marketingaufgaben festlegen
• Iterative Kampagnensteuerung statt starrer Jahresplanung

Modul 2 — Suchmaschinenoptimierung und Keyword-Strategie SEO bildet einen der zentralen Bausteine des Kurses. Teilnehmende erarbeiten, wie Webseiteninhalte so gestaltet werden, dass sie in Suchmaschinen sichtbar werden, und wie sich Keyword-Recherche systematisch in eine Content-Strategie überführen lässt.

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: On-Page und Off-Page
• Systematische Keyword-Recherche und Suchintention einordnen
• Technische SEO-Faktoren und ihre Wirkung auf das Ranking
• Content-Struktur für Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen optimieren
• Erfolgsmessung von SEO-Handlungsschritten über relevante Kennzahlen

Modul 3 — Content-, Social-Media- und E-Mail-Marketing Dieser Block bündelt die kanalspezifischen Disziplinen des Online-Marketings. Teilnehmende lernen, wie Inhalte für unterschiedliche Kanäle konzipiert, wie Social-Media-Auftritte strategisch geführt und wie E-Mail-Kampagnen zielgerichtet aufgebaut werden.

• Content-Marketing-Strategien entwickeln und redaktionell umsetzen
• Social-Media-Kanäle auswählen und auf Unternehmensziele ausrichten
• Redaktionsplanung für mehrere Kanäle koordinieren
• E-Mail-Marketing-Kampagnen konzipieren, versenden und auswerten
• Zielgruppensegmentierung für kanalübergreifende Kommunikation

Modul 4 — Affiliate-Marketing und Erfolgsmessung mit Google Analytics Der letzte inhaltliche Block widmet sich Affiliate-Strukturen als weiterem Vertriebskanal sowie der datenbasierten Auswertung sämtlicher Marketingaktivitäten. Google Analytics dient dabei als zentrales Werkzeug, um Kampagnenergebnisse messbar zu machen.

• Funktionsweise und Aufbau von Affiliate-Marketing-Programmen
• Auswahl und Steuerung von Affiliate-Partnerschaften
• Google Analytics: Einrichtung, Kennzahlen und Berichte
• Conversion-Tracking über verschiedene Marketingkanäle hinweg
• Datenbasierte Ableitung von Optimierungsschritten

Praxisblock — Agile Marketingprojekte end-to-end steuern Der Praxisblock verbindet Scrum-Methodik und Marketing-Fachwissen in durchgängigen Projektübungen, die den gesamten Zyklus von der Planung bis zur Auswertung abbilden.

• Sprint-Backlog für eine SEO-Kampagne erstellen
• Content-Kalender für ein Quartal in Sprints planen
• Social-Media-Kampagne mit Scrum-Board steuern
• E-Mail-Sequenz für eine Produkteinführung konzipieren
• Affiliate-Partnerprogramm konzeptionell aufsetzen
• Google-Analytics-Dashboard für eine laufende Kampagne einrichten
• Sprint-Review für ein abgeschlossenes Marketingprojekt durchführen
• Retrospektive zur Optimierung des Team-Workflows moderieren
• Keyword-Set für eine neue Produktseite recherchieren
• Cross-Channel-Kampagne über SEO, Content und Social Media koordinieren
• Kennzahlenbericht für Stakeholder aus Analytics-Daten erstellen
• Abschlussprojekt: agile Marketingkampagne von Sprint 0 bis Auswertung

Der Kurs bereitet zusätzlich auf die international anerkannte Scrum-Zertifizierung PSM I bei scrum.org vor, die unabhängig von Marketing-Inhalten weltweit anerkannt ist und Projektmanagement-Kompetenz über die Marketingbranche hinaus nachweisbar macht. Die Kombination aus agiler Methodik und Fachwissen im Online-Marketing macht den Kurs besonders für Personen interessant, die Kampagnen nicht nur konzipieren, sondern auch strukturiert im Team umsetzen möchten.

Der Kurs eignet sich für Teilnehmende, die ihre bisherige Berufserfahrung um fundiertes Online-Marketing-Wissen und Projektmanagement-Methodik erweitern möchten.

• Berufserfahrene, die in Online-Marketing-Rollen wechseln möchten
• Quereinsteiger/innen mit Interesse an Marketing und agilem Arbeiten
• Angehende Scrum Master mit Fokus auf Marketingprojekte
• Marketingfachkräfte, die ihre Projektsteuerung professionalisieren wollen
• Personen, die SEO- und Kampagnen-Know-how strukturiert aufbauen möchten

Der Kurs verbindet die Vermittlung von Scrum-Theorie mit der praktischen Anwendung auf reale Marketing-Szenarien. Sprint-Zyklen werden im Kurs selbst durchlebt: Teilnehmende arbeiten in Teams an einem Marketingprojekt, das über mehrere Sprints hinweg geplant, umgesetzt und ausgewertet wird. E-Learning-Einheiten zu SEO, Content- und Social-Media-Marketing ergänzen die projektbasierte Arbeit. Jeder Sprint endet mit einer Review-Runde, in der Zwischenergebnisse vorgestellt und gemeinsam bewertet werden, sodass Feedback nicht erst am Kursende, sondern fortlaufend in die Weiterarbeit einfließt.

Der Kurs verbindet Scrum-Methodik mit den zentralen Disziplinen des Online-Marketings in einem projektbasierten Format. Der Lernumfang verteilt sich auf die Vermittlung des Scrum-Frameworks, die kanalspezifischen Marketing-Module sowie einen durchgängigen Praxisblock, in dem die erlernten Methoden auf ein eigenes Marketingprojekt angewendet werden. Die Sprint-Struktur gibt dem Kurs einen klaren zeitlichen Rhythmus: Auf jede Planungsphase folgen Umsetzung, Review und Retrospektive, bevor der nächste Zyklus beginnt.

Der Kurs schließt mit der international anerkannten Zertifizierung Professional Scrum Master I (PSM I) bei scrum.org ab sowie einer trägerinternen Teilnahmebescheinigung „Projektmanager", die zusätzlich E-Learning-Fähigkeiten und weitere Soft Skills dokumentiert. Die Scrum-Zertifizierung erfolgt über eine externe Online-Prüfung bei scrum.org und ist unabhängig vom Kursanbieter weltweit gültig.

Online-Marketing-Teams arbeiten zunehmend nach agilen Prinzipien, doch viele Marketingfachkräfte haben Scrum nie strukturiert gelernt — und viele Scrum Master wiederum kennen die fachlichen Besonderheiten von SEO- oder Content-Projekten nicht. Dieser Kurs schließt genau diese Lücke, indem er beide Kompetenzfelder von Grund auf zusammenführt. Der praktische Wert zeigt sich vor allem darin, dass Teilnehmende nicht nur Marketing-Wissen isoliert erwerben, sondern lernen, wie sich Kampagnen in kurzen, überprüfbaren Zyklen planen und anpassen lassen — ein Vorgehen, das in dynamischen Marktumfeldern deutlich reaktionsfähiger ist als klassische Jahresplanung. Die international anerkannte Scrum-Zertifizierung macht die erworbene Projektmanagement-Kompetenz zudem über die Marketingbranche hinaus sichtbar und eröffnet Perspektiven in Rollen wie Scrum Master, Online Marketing Manager oder SEO-Manager — Positionen, in denen die Kombination aus Fachwissen und Methodenkompetenz zunehmend gefragt ist. Nicht zuletzt profitieren Teilnehmende davon, dass sie am Ende des Kurses ein konkretes, selbst umgesetztes Marketingprojekt vorweisen können, das sich mit realen Kennzahlen aus Google Analytics belegen lässt. Ein solches Arbeitsprobe zählt in Bewerbungsgesprächen häufig mehr als die reine Auflistung theoretischer Kenntnisse, weil es zeigt, dass SEO-Strategie, Content-Planung und agile Steuerung nicht nur verstanden, sondern tatsächlich angewendet wurden.