Projektmanagement mit SEA & Marketing – Weiterbildung

Marketingprojekte scheitern selten an guten Ideen, sondern oft an ihrer Umsetzung: unklare Verantwortlichkeiten, fehlende Zeitplanung oder Kampagnen, die ohne strategischen Rahmen gestartet werden. Dieser Kurs verbindet deshalb die Grundlagen des Projektmanagements mit zwei aufeinander aufbauenden Zusatzqualifikationen aus dem Marketingbereich: Suchmaschinenwerbung mit Google Ads als operatives Handwerkszeug und Marketing Management als strategischer Rahmen dafür. Wer diesen Kurs abschließt, kann Marketingprojekte nicht nur methodisch strukturieren, sondern auch eigenständig Google-Ads-Kampagnen aufsetzen und diese in eine übergeordnete Marketingstrategie einordnen.

Der erste Themenblock vermittelt die Grundlagen des Projektmanagements mit besonderem Blick auf Marketing- und Kampagnenprojekte.

• Projektphasen von der Idee bis zum Kampagnenabschluss
• Definition von Projektzielen und messbaren Kampagnenergebnissen
• Zeit-, Budget- und Ressourcenplanung für Marketingprojekte
• Rollen und Verantwortlichkeiten in interdisziplinären Marketingteams
• Umgang mit kurzfristigen Änderungen während laufender Kampagnen
• Abstimmung zwischen Projektleitung und externen Dienstleistern oder Agenturen

Der zweite Themenblock führt in die Suchmaschinenwerbung mit Google Ads als operative Zusatzqualifikation ein.

• Aufbau und Struktur eines Google-Ads-Kontos mit Kampagnen und Anzeigengruppen
• Recherche und Auswahl relevanter Keywords für eine Suchkampagne
• Formulierung von Anzeigentexten passend zur Suchintention der Zielgruppe
• Grundlagen der Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
• Vermeidung von Streuverlusten durch gezielten Ausschluss irrelevanter Suchbegriffe
• Auswertung grundlegender Kampagnenkennzahlen wie Klickrate und Kosten pro Klick

Der dritte Themenblock behandelt Marketing Management als strategischen Rahmen, in den einzelne Kampagnen eingeordnet werden.

• Ableitung von Marketingzielen aus der übergeordneten Unternehmensstrategie
• Positionierung von Marke und Angebot gegenüber dem Wettbewerb
• Auswahl und Priorisierung geeigneter Marketingkanäle
• Abstimmung mehrerer Kampagnen zu einer konsistenten Marketingplanung
• Budgetverteilung zwischen unterschiedlichen Kanälen und Handlungsschritte
• Grundlagen der Erfolgskontrolle auf strategischer Ebene

Der vierte Themenblock führt Projektmanagement, Google Ads und Marketing Management zusammen und zeigt, wie operative Kampagnenarbeit strategisch eingebettet wird.

• Übersetzung strategischer Marketingziele in konkrete Kampagnenprojekte
• Abstimmung von Kampagnenzeitplänen mit übergeordneten Marketingzielen
• Reporting von Kampagnenergebnissen an unterschiedliche Stakeholder-Gruppen
• Anpassung laufender Kampagnen auf Basis strategischer Zielvorgaben
• Bewertung, ob eine Kampagne zur Gesamtstrategie beiträgt
• Weiterentwicklung einzelner Kampagnenprojekte zu wiederkehrenden Marketingprozessen

Im Praxisteil verbinden die Teilnehmenden Projektmanagement, Google Ads und Marketing Management an einem durchgehenden Kampagnenprojekt.

• Aufbau eines Projektplans für eine fiktive Marketingkampagne
• Definition von Zielen, Zeitplan und Verantwortlichkeiten für das Kampagnenprojekt
• Einrichtung eines Google-Ads-Kontos mit einer beispielhaften Suchkampagne
• Durchführung einer Keyword-Recherche für ein konkretes Angebot
• Formulierung eigener Anzeigentexte für die Beispielkampagne
• Festlegung einer Gebots- und Budgetstrategie für das Beispielprojekt
• Einordnung der Kampagne in eine übergeordnete Marketingstrategie
• Auswahl ergänzender Kanäle zur Unterstützung der Kampagnenziele
• Aufbau eines einfachen Reportings zu Kampagnenergebnissen
• Anpassung der Kampagne auf Basis simulierter Zwischenergebnisse
• Abstimmung eines Status-Updates für fiktive Stakeholder
• Abschließende Präsentation des Kampagnenprojekts inklusive strategischer Einordnung

Die vier Themenblöcke folgen bewusst der Logik eines echten Marketingprojekts: von der methodischen Projektplanung über die operative Umsetzung in Google Ads bis zur strategischen Einordnung im Marketing Management, bevor im vierten Block alle drei Ebenen zusammengeführt werden. Diese Verbindung macht den Kurs zu mehr als einer Aneinanderreihung dreier Einzelthemen: Wer Projektmanagement, Google Ads und Marketing Management gemeinsam versteht, kann Marketingprojekte von der ersten Idee bis zur strategischen Erfolgskontrolle eigenständig verantworten.

Der Kurs richtet sich an Personen, die Verantwortung für Marketing- oder Kampagnenprojekte übernehmen oder ihre bestehenden Marketingkenntnisse um Projektmanagement- und SEA-Kompetenzen erweitern möchten.

• Angehende Projektleiter:innen mit Schwerpunkt Marketing
• Personen, die in Richtung Online-Marketing oder Kampagnenmanagement wechseln möchten
• Mitarbeitende, die Google-Ads-Kampagnen künftig eigenständig aufsetzen und steuern sollen
• Fachkräfte, die operative Marketingarbeit stärker strategisch einordnen möchten

Der Kurs verknüpft methodische Projektmanagement-Grundlagen mit der praktischen Arbeit in Google Ads und der strategischen Perspektive des Marketing Managements: Auf jede konzeptionelle Einheit folgt die unmittelbare Anwendung an einem durchgehenden, fiktiven Kampagnenprojekt. So entsteht ein Lernprozess, der operative Kampagnenarbeit nicht losgelöst von Projektsteuerung und Strategie behandelt, sondern als zusammenhängenden Ablauf erlebbar macht. Regelmäßige Zwischenstände zum Kampagnenprojekt sorgen dafür, dass Rückmeldungen frühzeitig einfließen, bevor die nächste Ausbaustufe des Projekts folgt.

Der Kurs gliedert sich in vier Themenblöcke - Projektmanagement für Marketingprojekte, Google Ads, Marketing Management sowie deren Zusammenführung -, ergänzt um einen durchgehenden Praxisteil am Beispielkampagnenprojekt. Der Umfang ist so bemessen, dass jeder Block ausreichend Zeit für die praktische Umsetzung bietet. Konkrete Termin- und Zeitangaben sind beim jeweiligen Anbieter zu erfragen.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat bzw. einer Teilnahmebescheinigung ab, die Projektmanagement-Grundlagen, die SEA-Zusatzqualifikation mit Google Ads sowie die Marketing-Management-Inhalte dokumentiert. Eine herstellerseitige Google-Zertifizierung ist damit nicht automatisch verbunden.

Marketingteams suchen selten Spezialist:innen für nur ein einzelnes Thema, sondern Personen, die operative Kampagnenarbeit, strategische Einordnung und Projektsteuerung gemeinsam denken können. Genau diese Kombination vermittelt dieser Kurs, statt Google Ads oder Marketing Management isoliert zu behandeln. Wer Projektmanagement-Grundlagen beherrscht und zugleich weiß, wie eine Google-Ads-Kampagne technisch aufgebaut wird, kann Marketingprojekte realistischer planen: Zeit- und Budgetschätzungen basieren dann auf tatsächlichem Verständnis der operativen Arbeit, nicht auf groben Annahmen. Die zusätzliche strategische Perspektive aus dem Marketing Management sorgt dafür, dass einzelne Kampagnen nicht isoliert, sondern im Kontext der Gesamtstrategie bewertet werden. Für den beruflichen Werdegang bedeutet diese Kombination eine breitere Einsetzbarkeit: Wer Projektmanagement, operative Suchmaschinenwerbung und strategisches Marketing Management gemeinsam mitbringt, kann sowohl in kleineren Teams mit direkter Kampagnenverantwortung als auch in größeren Strukturen mit stärkerem strategischen Fokus arbeiten. Gerade weil viele Unternehmen Marketingaufgaben nicht in getrennten Abteilungen für Projektsteuerung, Performance-Marketing und Strategie organisieren, sondern von einzelnen Personen ein breites Kompetenzprofil erwarten, erhöht diese Kombination die eigene Beschäftigungsfähigkeit über einzelne Stellenausschreibungen hinaus.