Scrum Projektmanager Marketing mit Design Thinking – Kurs

Der Kurs Scrum Projektmanager Marketing mit Design Thinking verbindet zwei eigenständige Kompetenzfelder zu einem Gesamtprofil für das digitale Marketing. Der erste Teil vermittelt die Rolle und Arbeitsweise eines Scrum-Projektmanagers im Marketingkontext einschließlich der international anerkannten Professional-Scrum-Master-Grundlagen. Der zweite Teil führt in Design Thinking als kreative Methode zur nutzerzentrierten Entwicklung von Kampagnen, Produkten und Kommunikationslösungen ein. Ergänzt wird das Programm durch praxisnahe Online-Marketing-Disziplinen wie Content-, Social-Media- und E-Mail-Marketing sowie Suchmaschinenoptimierung, die im Zusammenspiel mit beiden Methoden angewendet werden. Teilnehmende lernen so, Marketingprojekte nicht nur iterativ und teamorientiert zu steuern, sondern auch von der ersten Nutzerbeobachtung bis zum getesteten Prototyp kreativ zu gestalten.

Block 1 — Scrum-Grundlagen und Projektmanagement im Marketing Dieser Block führt in das Scrum-Framework ein und überträgt es konsequent auf Marketingprojekte. Teilnehmende lernen, wie sich klassische Kampagnenplanung von agiler, sprintbasierter Arbeit unterscheidet und welche Rolle der Scrum Master dabei einnimmt.

• Werte und Prinzipien des agilen Arbeitens nach dem Scrum Guide
• Rollen im Scrum-Team: Product Owner, Scrum Master, Entwicklungsteam im Marketingkontext
• Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review und Retrospektive praktisch anwenden
• Aufbau und Pflege eines Product Backlogs für Marketingaufgaben
• Grundlagen der Professional-Scrum-Master-Zertifizierung (PSM 1) von scrum.org
• Typische Stolpersteine bei der Einführung von Scrum in Marketingteams

Block 2 — Design Thinking: Nutzerzentrierte Kreativmethodik Design Thinking bildet den zweiten großen Pfeiler dieses Kurses und wird als eigenständiger, strukturierter Prozess vermittelt. Im Zentrum steht das tiefe Verständnis der Zielgruppe, bevor überhaupt eine Lösung entworfen wird.

• Die sechs Phasen des Design-Thinking-Prozesses: Verstehen, Beobachten, Standpunkt definieren, Ideen finden, Prototypen entwickeln, Testen
• Empathy Mapping und Nutzerinterviews zur Bedürfniserhebung
• Persona-Entwicklung für Marketingzielgruppen
• Kreativitätstechniken wie Brainstorming, Crazy Eights und Mind Mapping
• Bau einfacher Prototypen für Kampagnenideen, Landingpages oder Angebotsformate
• Iteratives Testen und Verfeinern von Prototypen anhand von Nutzerfeedback

Block 3 — Content-, Social-Media- und Influencer-Marketing Dieser Block überträgt die zuvor erarbeiteten Ideen in konkrete Marketingformate. Teilnehmende lernen, wie Inhalte zielgruppengerecht entwickelt, über soziale Kanäle verbreitet und mit Multiplikatoren skaliert werden.

• Content-Strategie: Themenfindung, redaktionelle Planung und Formatwahl
• Storytelling-Techniken für Marken- und Kampagnenkommunikation
• Aufbau und Pflege von Social-Media-Kanälen für unterschiedliche Zielgruppen
• Grundlagen des Influencer-Marketings: Auswahlkriterien und Kooperationsformen
• Redaktionskalender und Content-Workflows im Team organisieren
• Erfolgsmessung von Content- und Social-Media-Handlungsschritten anhand relevanter Kennzahlen

Block 4 — SEO und E-Mail-Marketing als Reichweiten- und Bindungsinstrumente Der letzte inhaltliche Block ergänzt die kreative und agile Arbeit um zwei technisch-strategische Disziplinen, die für nachhaltige Sichtbarkeit und Kundenbindung sorgen.

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Keyword-Recherche, Onpage- und Offpage-Faktoren
• Technische SEO-Basics und Content-Optimierung für Suchmaschinen
• Aufbau von E-Mail-Marketing-Kampagnen und Newsletter-Strecken
• Segmentierung von Empfängerlisten und Personalisierung von Inhalten
• Automatisierte E-Mail-Strecken (Funnels) konzipieren
• Zusammenspiel von SEO, Content und E-Mail-Marketing in einer Gesamtstrategie

Praxis-Block — Angewandtes Projekt von der Idee bis zur Kampagne Im praktischen Teil verzahnen Teilnehmende Scrum-Vorgehen und Design-Thinking-Prozess in einem durchgehenden Übungsprojekt.

• Ein fiktives Marketingprojekt in Sprints planen und im Team umsetzen
• Nutzerinterviews zur Bedarfsanalyse einer Kampagnenidee durchführen
• Empathy Map und Persona für die gewählte Zielgruppe erstellen
• Ideenfindung im Team mit Kreativitätstechniken moderieren
• Einen Low-Fidelity-Prototyp für eine Kampagne oder Landingpage bauen
• Den Prototyp mit Testpersonen erproben und Feedback dokumentieren
• Ein Sprint Planning und ein Sprint Review für das Projekt durchführen
• Ein Product Backlog mit priorisierten Marketingaufgaben pflegen
• Einen Content-Plan für die entwickelte Kampagnenidee erstellen
• Eine kurze Social-Media-Sequenz zur Kampagne konzipieren
• Eine einfache E-Mail-Strecke zur Kampagnenidee entwerfen
• Das Gesamtprojekt in einer abschließenden Retrospektive einordnen

Der Praxis-Block macht sichtbar, wie eng Design Thinking und Scrum zusammenwirken können: Während Design Thinking hilft, die richtige Idee zu finden, sorgt Scrum dafür, dass diese Idee strukturiert und in überschaubaren Etappen umgesetzt wird. So entsteht ein Lernerlebnis, das Kreativität und Struktur nicht gegeneinander ausspielt, sondern als sich ergänzende Denk- und Arbeitsweisen erfahrbar macht — angewendet auf reale Herausforderungen aus dem Marketingalltag.

Der Kurs richtet sich an Personen, die ihre bisherigen Berufserfahrungen mit fundiertem Wissen in agilem Projektmanagement und kreativer Methodik im Online-Marketing verbinden möchten.

• Marketingfachkräfte, die Kampagnen künftig agil und nutzerzentriert steuern wollen
• Quereinsteiger:innen, die einen strukturierten Einstieg ins Online-Marketing suchen
• Projektkoordinator:innen, die Scrum-Kenntnisse für Marketingteams erwerben möchten
• Kreativ- und Konzeptionsverantwortliche, die Design Thinking systematisch einsetzen wollen
• Personen mit Interesse an einer international anerkannten Scrum-Grundzertifizierung

Der Kurs kombiniert theoretische Impulse mit praktischen Übungseinheiten, in denen Teilnehmende die Scrum-Ereignisse und den Design-Thinking-Prozess direkt am eigenen Übungsprojekt erproben. Gruppenarbeiten, Rollenspiele und Kreativworkshops sorgen dafür, dass Methodenwissen nicht nur gehört, sondern unmittelbar angewendet wird. E-Learning-Einheiten ergänzen die Präsenz- beziehungsweise Online-Termine und ermöglichen eine flexible Vertiefung einzelner Themen. Der Wechsel zwischen agiler Prozessarbeit und kreativer Ideenentwicklung prägt den gesamten Kursverlauf.

Der Umfang des Kurses richtet sich nach dem individuellen Bildungsplan und wird zu Kursbeginn festgelegt. Die Lerninhalte sind so aufgebaut, dass Scrum-Grundlagen und Design-Thinking-Methodik nacheinander vertieft und anschließend im gemeinsamen Praxisprojekt zusammengeführt werden. Je nach Trägerangebot ist eine Teilnahme in Vollzeit oder berufsbegleitend in Teilzeit möglich.

Der Kurs schließt mit einem trägerinternen Zertifikat beziehungsweise einer qualifizierten Teilnahmebescheinigung zum Projektmanager im Marketing ab. Ergänzend wird die international anerkannte Grundlage für die Professional-Scrum-Master-Zertifizierung (PSM 1) von scrum.org vermittelt, deren offizielle Prüfung eigenständig bei scrum.org abgelegt werden kann. Zusätzlich werden im Kursverlauf erworbene E-Learning-Kompetenzen und weitere Soft Skills dokumentiert.

Wer diesen Kurs abschließt, verfügt über eine seltene Kombination aus agiler Prozesskompetenz und kreativer Methodenstärke. Statt Marketingprojekte entweder nur strukturiert oder nur kreativ anzugehen, lernen Teilnehmende, beide Denkweisen gezielt zu verbinden: Design Thinking liefert die richtigen Ideen, Scrum sorgt für deren verlässliche Umsetzung. Diese Doppelqualifikation ist im Marketingalltag besonders gefragt, da Kampagnen zunehmend iterativ entwickelt und laufend an Nutzerfeedback angepasst werden müssen. Wer sowohl die Sprache der agilen Teams als auch die Werkzeuge der nutzerzentrierten Ideenfindung beherrscht, kann Schnittstellenfunktionen zwischen Kreation, Projektsteuerung und Marketingumsetzung übernehmen. Langfristig eröffnet der Kurs Perspektiven als Projektmanager:in im Marketing, als Scrum Master in Marketingteams oder als Online-Marketing-Manager:in mit ausgeprägtem Methodenprofil — mit einer international anerkannten Grundlage, die auch über den Kurs hinaus Bestand hat.